摘要：中国是烟草生产与消费大国，但却不是烟草强国。我国烟草对外贸易方式落后，科技含量不高，影响对外贸易的健康发展。鉴于此，本文将结合我国烟草对外贸易的发展困境，针对性提出发展对策，以期促进我国烟草对外贸易的健康、快速发展。
关键词：烟草；对外贸易；发展策略
烟草行业的发展极大地推动了我国经济的发展，特别是西南部地区，烟草行业的贡献尤为明显。但近两年，烟草行业面临增速回落、工商库存增加、结构空间变窄、需求拐点逼近的现状。在这样的情况下，烟草对外贸易更突显重要作用。但由于诸多因素的影响，我国烟草对外贸易的发展陷入了瓶颈。积极探究我国烟草对外贸易的发展对策，寻求新的贸易增长点，具有重要指导意义。
一、我国烟草对外贸易的发展困境
1.贸易方式简单落后我国的烟草对外贸易始于20世纪八十年代，整体起步较晚，并且对外贸易方式比较单一，前面20多年基本上都是以一般贸易形式开展。2000年左右才开始进行境外加工、境外合资办厂等。相比国际烟草巨头，我国烟草对外贸易方式比较简单、落后，这使其发展受到了严重的限制。在国际卷烟市场上，我国卷烟产品的市场份额不足4%，与烟草大国的地位不相匹配。2.产品科技含量不足纵观多年来的烟草贸易情况可发现，我国烟草对外贸易的主要产品为烟叶、卷烟、烟用辅料以及烟草机械。我国的烟草出口贸易中，无论是烟叶、卷烟还是烟草机械，科技含量普遍不高，仍属于传统粗放型经济模式。而在进口贸易中，却不同程度地出现了被出口商垄断的情况。3.企业组织结构不合理由于受到传统计划经济体制的影响，我国烟草企业组织结构不甚合理。在国际竞争日趋激烈的今天，烟草企业自身组织结构不合理会严重影响企业在国际市场上的整体竞争力。另外，行业对于对外贸易的倾斜政策不够，有些烟草企业对于对外贸易，积极性不高，不愿意投入较大的人力和财力。4.整体水平有待进一步提升多年来，我国烟草贸易一直受市场波动大、新市场开拓难度大、两烟出口增量小等问题困扰，要想彻底解决这一问题，必须打破传统低层次、以贸易为主的经销方式。
二、我国烟草对外贸易的发展对策
1.借鉴经验，实施跨国并购重组实施跨国并购重组，是跨国烟草公司发展壮大的重要经验。2000年，英美烟草收购了加拿大帝国烟草公司；2005年，菲莫公司完成了对印尼三宝麟公司的股权收购；日本烟草收购了英国加莱赫烟草公司；帝国烟草收购了利是美烟草公司。正是因为这一系列的跨国并购重组，形成了由英美烟草公司、菲莫国际、日本烟草公司、帝国烟草公司垄断世界烟草市场的格局。通过并购，这些几个公司即使在最困难的金融危机时，也能保持业务的平稳增长。从这些案例中，我们不难看出并购重组是一条贸易从量变到质变的有效途径。目前中国烟草国际化仍处在初级阶段，在境外并购方面属于初级参与者，不可能一蹴而就。要坚持市场化的战略导向，从以产品为中心转向以市场为核心，一切围绕市场转，坚持先有市场后有工厂，实现并购主体股权多元化、运行机制本地化，逐渐向一体化深入发展，深入到产业上下游，触角延伸到烟叶生产、卷烟辅料、配送物流等。最终达到全球市场准入，全球资源合理配置与整合。2.加快企业组织结构调整坚持市场化取向，加快企业组织结构调整。切实发挥好行业对外贸易排头兵中烟国际的作用。中烟国际要发挥宏观掌控的主导作用，发挥行业整体优势，统一布局，统一规划，避免内耗和无序竞争。行业应从长远发展的大局和未来新增长点的大局出发，出台一系列鼓励对外贸易的政策，来调动烟草企业对外贸易的积极性。3.强化烟草产业创新力度①提倡现代化烟叶种植，全面推动烟叶产品现代化、国际化。在烟叶种植上，积极开展可持续化、绿色之路，合理优化烟叶种质资源，全面提升烟农综合水平。同时，强化烟草产品的减害研究，全面提升烟叶质量。提供更多符合出口要求的烟叶产品。②关注卷烟产品创新。随着全球控烟环境的进一步恶化，宣传和促销手段变得极为有限，在卷烟营销领域有回归市场经济初期的趋势，产品本身创新的重要性越来越凸显。英美烟草在波兰市场投放完全无添加无香精香料的原味卷烟，包装也采用烟草本色的褐色，以适应世界卫生组织推广无添加卷烟的倡议；四大国际烟草企业陆续推出胶囊卷烟产品，即在嘴棒中添加爆珠，爆珠口味以薄荷味为主。消费者按下烟支后，爆珠中的口味就会被吸食到。这类胶囊卷烟设计，可满足消费者一支烟、两种味的新奇体验。因此在很多市场都有很好表现。我们也要投入较大精力化大力气去研究创新产品，也要在卷烟包装上进行创新，要为今后全面推广素包装作好准备。③通过合作，学习长处。这些年我们与国际跨国烟草公司有不同程度的合作，要充分利用这些合作机会，学习他们管理上、营销上、创新上、资本运作上的强项，取长补短，全面提升自身国际市场的竞争能力。④维护好中国烟草品牌知名度。经过这些年的努力，中国烟草在在国际市场上赢得了一定知名度和美誉。在科技日新月异的今天，创新是关系到一个企业、一个行业能否生存和发展的至关重要条件。要通过不断创新，来维护好知名度。要提高出口烟草机械、烟草辅料的技术含量，创新出更多更灵活的功能，满足客户不同需求。⑤创新机制，作好基地建设。在海外寻找适合进口的烟叶基地，争取在进口烟叶货源、定价上有更多的话语权；另外，通过制度创新，全面提升行业的安全生产责任意识，将消费者的健康与安全放在首位，禁止农药残留、焦油含量超标的烟草产品进入市场。
三、结语
综上所述，本文从我国烟草对外贸易的发展困境入手分析，从多角度详细论述了我国烟草对外贸易的发展对策，以期全面推动我国烟草对外贸易的快速发展。
参考文献
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作者：马爽 单位：浙江中烟工业有限责任公司
