当前，影像遍布在生活的方方面面，与人们日常生活存在密切联系。商业广告在全部广告中占据大部分比例。影视广告是影视和广告结合的产物，从出现开始就不断变化。创意语言是广告向外界传递信息的重要载体，对其进行研究可以对影视广告的发展产生重大影响。
一、影视广告发展现状
影视广告也就是电视、电影的广告，在广告当中占据重要地位，其主要被用在企业形象宣传和产品推广之中，在当前的社会范围内广泛传播。改革开放以来，影视产业发展十分迅速，电视早已成为每个人生活的一部分。影视广告在广告传播形式中属于覆盖范围较为广泛的一种，制作过程具有实时传递远距离信息的特点。传媒业持续向前发展，移动影视传媒、车载电视传媒等媒体形式不断翻新，电视对人们的影响十分之大，已经对我们生活的各个方面产生重要影响，从这个角度而言，影视广告的覆盖范围最大。优质的影视广告可以起到让人过目不忘的效果，创意是决定一个广告成功与否的关键。
二、影视广告创意语言表现手法
（一）创设情感
国内很多影视广告都将情感作为宣传的内容，利用剧情传递出的情感打动观众，这种方式早已成为商家的有力手段。在经济持续发展的情况下，消费者的消费习惯已经从感性转化为理性，更加注重内心情感宣泄，对广告本身传递出的商品功能只是作为一个参考。比如之前纳爱斯集团使用的一个广告讲述了一位下岗母亲四处求职遭受挫折的故事，回家之后发现自己的孩子正在洗衣服，并说出“妈妈，我能帮您干活了”这样感人肺腑的广告语。这样的广告触动了千万人内心的情感，对企业的形象起到了良好的促进作用，这样的方式值得很多广告借鉴。
（二）创设意境
意境就是文学创作或自然景物中表现出来的意蕴和境界，属于美学范畴。影视广告使用意境的表达手法对宣传对象的主要特征进行表达，让广告的主题更具吸引力。比如五粮液广告《爱到春潮滚滚来》，利用青山碧水传递出优雅诗意的意境，让观众看了广告之后对五粮液的感受发生变化，也在某种程度上提升了五粮液的品位，广告投放之后获得广泛欢迎。这种利用中国传统山水画意境为白酒增添光彩的广告传递出非常优美的意境。
（三）创设幽默
幽默广告常常让人开怀一笑之后引人产生深思。国内外有很多此种类型的经典广告，人们看过之后心情比较愉悦，而且对其中的广告词产生深刻印象，进而对广告宣传的产品产生兴趣。这种广告以幽默的形式削弱了人们的抵触心理，让消费者乐于接受这种广告形式，宣传方成功实现了观众接受广告信息的目的。通常使用的方式有语言以及图像存在表意差别等手法达到制造幽默的目的，让观看者体会到广告中传递出的欢乐精神。比如，“本公司在世界各地的维修人员都闲得无聊”，非常幽默委婉地表达了自身产品性能好质量比较好的意思。在宣传自身产品的同时也让人们更乐于接受西门子公司的产品。
（四）创设名人效应
产品的形象代言人本身都是非常有影响力的人物，负责产品的宣传，与产品的品牌印象形成紧密联系，对增加产品价值、加快产品销量具有重要的现实意义。其主要通过表演等方式向消费者传递产品的各种信息，利用自身的影响力证明产品的价值，从而吸引消费者购买。利用名人效应对广告起到推动作用的方式是一种十分符合宣传特点的方式，是企业打动消费者的有力手段。名人本身的特点与广告的特点需要互相搭配，比如范冰冰代言欧莱雅系列产品，决定其代言的产品消费对象就是定位在年轻的爱美女性身上，而且范冰冰气质比较美艳，是当前美丽话题的代表人物，让其代言化妆产品会对产品的价值和在人们心目当中的良好印象形成强有力的推动作用。
（五）创设悬念
故意设置悬念的方式能够让广告起到让人意想不到的效果，激发起观众的好奇心理，产生知晓结局的欲望。在片首安排一个悬念，观众观看之后就会对后续情节产生期待，随后广告的情节逐渐发展，谜底也渐渐揭晓。这种类型的广告的关键就是开头悬念的安排，有了精巧的悬念设计才能激发起人们对后续情节的渴望，在谜底揭晓时，人们会发出大笑或者沉思。比如一个护发产品的广告，在开头卷发器的卷发部位出现几个凹陷，剪刀也处于弯曲状态，观看者会好奇这种情况是如何造成的，随着广告的播放观看者才知晓原来头发经过保养之后确实非常强韧，悬念揭开之后观众才恍然大悟，成功吸引了观众的注意力。
三、总结
影视广告本身具有独特的文化底蕴，其创意语言在当前的情况下不断向前发展。在对影视广告特点进行分析时，可以知晓影视广告的覆盖范围十分之广。其创作语言对影视广告向观看者传递信息起到重要的辅助作用，对其展开研究意义重大。
作者：林轩石 单位：长春工业大学信息传播工程学院
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