一现代消费心理的特点及动机
1.现代消费特点
商品的成功与否取决于消费者的购买欲，消费者能否购买取决于他们的物质和精神需求，如购买水、大米、饮料、衣物等，是为了满足日常的生活必要；而购买相机、手机、电脑、电视机等则是为了满足除日常之外的精神需求。（1）理性消费一个消费者独立消费意识在不断提高，对消费市场不再盲从，专业化的消费趋势也越来越明显，所以出现理性消费的消费观念。（2）情感化消费代人们尤其是新一代的年轻人除了日常消费外，更多的追求时尚与个性，更加会享受生活，其中旅游、休闲、保养等消费成为现代人的主要消费。随着文化性的消费的不断提升，情感化的消费促使着包装的情感化设计。（3）个性化消费新媒体应用、科技的不断提高使人们不再生活在封闭的世界里，信息的传播越来越快，通过互联网的传递，人们能快速掌握一些新技术、新资料的信息，国际化的商品通过网络涌入人们的视线，人们对商品的审美与眼光更趋个性化，消费者追求时尚、新鲜的愿望随之也越来越强烈。为了顺应市场，商品的包装设计则需变得更有特色，才能在众多商品中脱颖而出，被大众所接受。（4）追求绿色、健康消费人们的生活水平提高了，素质也越来越高，环保对现代人来讲可谓是一重点，越来越多的民众开始摆脱传统的消费观念，把目光转移到绿色消费和环保消费的消费观念上，促进了社会和自然的和谐发展。
2.消费的动机
消费者决定购买行为是在某种愿望的驱使下进行的，也就是我们常说的“动机”，这种动机是一种需求、一种愿望，只有真实的需求才能成为人们购买商品的动力。比如说，很多年轻的女孩都希望自己的身材匀称、线条优美，如果没有出现能帮助维持体重的产品，这种希望就不能促使人们产生购买减肥药的行为，只有生产了有这类功能的产品，并且通过传播，才能促使使消费者的购买行为。另一方面，人们的生活富裕，虚荣心也随之而出，有些消费者购买商品的目的则是为了显示自己的实力、品味，如购买多部手机或者名牌商品等，这都属于满足精神需求的购买动机。
二现代包装设计与消费者心理的关系
当代设计师的任务除了要灵活运用设计中的根本原则外，更需要掌握对消费者心理的研究这一课题。商品的包装设计与大众关系密切，包装设计在顺应大众需求的同时，也潜移默化地影响着消费者的审美与选择。设计师该如何使产品的包装设计脱颖而出？了解并掌握消费者的心理需求以及所感所想，在遵循设计原有的原则外与消费者产生共鸣，与消费者互动，都是设计师们进行设计时必须考虑的。经过调查研究发现，越是发达的国家，越注重人们的心理需要。随着商品供应量的品种增多，消费者有了较多的挑选机会，商品包装就显得尤为重要。所以说，真正尊重消费者的心理才是设计的重点。包装的形式美感在于悦目，而最后还是要悦心，设计师要通过造型、图形、色彩等元素创作出具有强有力的视觉效果的设计作品来吸引消费者的眼球，唤起消费者的兴趣，运用人们所熟悉和能接受的视觉设计语言来传递信息，这种互动才能使商品获得更多的销售渠道。
三结语
消费市场在不断扩大，商家之间的竞争越来越激烈，对于包装设计市场而言，既是机遇又是挑战，货架上陈列的商品要显得醒目、与众不同，面对这样的局面，设计者只有解放思想、开拓视野，在商品的包装设计上体现其文化内涵，充分把握现代消费者的心理，才能达到包装设计的准确定位，使商品与消费者沟通与互动，达到双赢的目的。
作者：毓鑫 肖艺 单位：沈阳航空航天大学设计学
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