一、现代市场营销的本质
不论企业还是团队，首先都要对市场营销这个名词有明确的概念，现代的市场营销是在我国社会主义市场经济体制下诞生的，有着全球一体化的特征，因此追求循环经济既是我国经济发展的主要目的也是企业在运作营销时的主要方向，企业在进行市场营销时也应致力于促进经济的可持续发展，实现市场经济的循环利用。市场营销是一种手段，也是企业的竞争力，在进行市场营销时一定要时刻谨记循环经济的重要性，将科学发展观作为营销的指南针，坚持可持续发展，只有这样市场营销才有意义，企业才能快速稳定的发展。而在了解了市场营销的内涵在、后，企业要做的的就在利用科学技术的条件下进行营销活动。现代的市场营销，在顺应经济市场的同时也为企业进行营销活动提供了理论依据以及指导方向，使得现代企业的市场营销能够具有优势，为企业发展贡献力量。只有了解了市场营销的本质，才能够在企业竞争中发挥市场营销的优势，满足企业发展以及市场经济发展的需求。在现代经济市场的大环境下中，为了企业的发展，必须对市场营销有深刻的认识，对市场营销的意义有更深的了解，只有这样企业才能提高自身的经营水平，在日益激烈的市场竞争中始终保持有利的地位。而在此之上，企业还应该摒弃之前的市场营销中所有不再适应现代经济市场的手段，要不断的创新，为市场营销注入新鲜的血液，实现多方向多内容的营销手段，在市场竞争中始终保持有利优势，既要维护企业的利益也要设身处地以消费者的角度看待问题，实现双赢的局面。
二、我国企业市场营销的现状
1、市场营销的意识观念落后
就目前而言，国内的企业不论是思想意识还是行为手段上都无法很好的运用市场营销手段，大部分的传统企业管理者甚至对市场营销这个名词的概念都了解不深，因此他们很难将企业效益与市场营销联系在一起。尽管我国已经进入了经济快速发展期，但企业产品的价格依旧由国家把控，企业很难在国家的监控下对商品价格作出较大的调整，因此大部分的企业在经济市场下都很少能以价格战进行竞争，缺少一定的竞争经验。
2、企业营销缺乏战略性思考
企业的发展需要一个方向，而营销策略就相当于企业发展的指南针，它为企业的具体经营提供了方向性指导和战略性目标。然而我国的许多中小型企业对于营销的意识都非常淡薄，既没有思考过营销的重要性也没有树立明确的营销目标，而即便是有一定的营销意识，在实践中也会因为缺少经验而导致营销不成功或者整个营销活动都混乱不堪，最终营销活动无法达到预期的效果，企业也会受到挫伤。
三、现代企业市场营销的优化措施
1、树立科学营销观念
世界在不断进步，营销的手段及理论也需要与时俱进，在经济市场的快速发展中紧随其后，不断发展完善。因此企业在发展期间，需要结合自身的经营特色实现营销手段的新兴化，树立科学进步的新兴营销理念。具体如下:
(1)树立知识营销的观念
现如今的时代，人才与科技是发展的第一要素，企业在发展中越来越重视人才与知识的运用，因此在企业的营销策略中，也要重视知识的作用，利用优秀的人才为企业的营销提供新的概念以及手段。市场营销并非是简答的商品营销，从一定意义上而言，也是对企业品牌的推广，是对企业观念的营销。因此在进行营销活动时，要有意识的以品牌战略为目标，树立企业的品牌意识，这样才能在市场竞争中占有有力的地位，实现自身价值的独一性。
(2)树立绿色营销观念
实行经济的可持续发展是我国经济发展的基本要求，因此市场营销也要实现绿色营销，企业在发展中要注重绿色环保，提高社会责任意识，在绿色可持续的前提下进行营销活动。
2、实施“品牌战略”
现代企业之间的竞争已经不再是简单的商品竞争，从严格意义上而言，是一种企业品牌的竞争。合理的制定品牌战略，才能让企业变得有特色，在市场竞争中也会赢得更多的机遇，实现企业的长久经营发展。因此作为一种重要的战略资源，企业的品牌效应在一定程度上能为企业带来更多的利益，是企业竞争的核心竞争力之一。伴随着生产成本的增加，传统的价格战以已经无法满足企业的要求，因此尽管能在短时间内取得一定利润，但价格战已经不再是企业竞争的首选手段。取而代之的是品牌效益所带来的利群。人们的生活消费能力在提高，对于产品质量的要求也越来越高，因此受心理变化的影响，人们在购买商品时往往会选择一些知名度较高，具有一定品牌效应的的产品。企业在发展中应该抓住消费者的心理，在营销活动中，将江西职称提高品牌知名度作为主要目标，实现建设品牌的战略性目标，只有这样才能提高企业的利润，实现企业的持续稳定发展。
作者：史琦 单位：陕西交通职业技术学院
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