一、报刊需要在市场体系中建立版面设计框架
报刊需要在市场体系中建立版面设计框架的基本依据是报纸具有商品属性。广告版面中的商业信息和报刊的二次发行表明报纸同市场上流通的商品一样，要在市场体系中参与与其他同类商品或不同类商品的较量，要在对比和竞争中展现出自己的独特优势，并获得较高的经济回报。经济效益是报刊完成当前市场发行份额和进行下一轮改革的物质基础，也是根本所在。无论何时何地，经济实力对报刊的限制性作用决定了报刊的版面编辑不能脱离市场经济的整体氛围而闭门造车。市场化因素对报刊版面编排与设计的渗透是多方面的，反映在内容上，即表现为对新闻传播规律的明确认识、对商品价值的清晰定位和对市场经济规律的正确把握，这几个方面存在着紧密联系，在实际操作中不能割裂开来，反映在形式上，就是要对版面形式做全局考虑，对每个版面所涵盖的标题、正文、线条和留白做艺术化加工，通过报刊信息呈现的方式来增强信息本身的溢价能力，提高其在传媒市场中同其他传播介质的竞争实力。这是传媒领域发展的必然趋势。
二、报刊设计要以读者为重，体现市场营销观念
从产品销售的角度看，报刊直接面向的是读者，读者面的宽窄程度决定了报刊覆盖面的大小，也直接影响着报刊的生存状况。在营销方式多样化的今天，报刊的营销方式如何跟上潮流的发展，继续保持较大的市场占有率，已经成为现代传媒讨论的重要话题。关于报刊的市场生存之道，“以读者为重”是一条放之四海而皆准的定律，做好读者工作成为包括图书馆、杂志社、广播电视台和网络在内的各类传媒的发展选择，以此为抓手，取得市场营销的关键性突破，对报社和杂志社来说是一个重要的着力点。这就要求报刊编辑创造和设计出方便读者阅读，能增强读者审美情感、激发读者阅读兴趣的版面，让读者从信息阅读中获得更好的情绪体验。
三、报刊版面设计中美学元素对市场化趋势的迎合
报刊的文化属性要求其内容的创新和形式的更新必须遵循文化产品的创作规律，叙事角度要与人们的接受习惯保持高度一致，信息的编辑风格与时下人们的信息阅读行为和阅读心理相吻合，观点的提出必须建立在“褒扬真善美，鞭挞假丑恶”的基调之上。文化属性对报刊的总体要求体现在文化产品在基本路线设计和审美情趣的培养上，其中，审美元素的运用和美学价值的发挥是报刊版面设计与创新中最为重要的环节，这不仅是增加读者阅读快感的需要，更是报刊等特殊文化产品走向市场、迎接挑战的必然要求。市场化要求的着眼点是报刊的商品属性，作为一种承载着无形知识的特殊商品，报刊需要在传媒市场中通过内容和版面设计创新，在与其他平面媒体或者网络新媒体等的竞争中取得比较优势。为此，报刊视觉效果的凸显和优化是报社、期刊社和杂志社必然会考虑并运用的发展策略。报刊的美术编辑必须根据读者的社会审美意识、视觉心理需求以及文化市场趋向，设计出具有现代审美意识、掌握市场经济运畴规律、富于创新意味和与时俱进的作品。报刊设计中美学视角的呈现、美学元素的渗透和美学价值的彰显，无形中拓宽了报刊的市场升值空间，是一种占领读者市场的无形手段，体现了商品市场发展的客观规律。从报刊的初次设计到二次销售，均要灵活运用创意设计的各种手段，将读者的审美要求囊括其中。对报刊由外到内的高级包装，要以市场需求、市场空间、读者消费心理、社会时尚、审美情趣等的研究为前提。过去那种罔顾市场规律和商品经济发展规律的做法已经显示出了与当前社会发展不相适应的特点。
四、视觉效果是彰显报刊设计中的美学价值的重要砝码
结合研究实际，对报刊设计的探讨总是围绕着媒介产品、信息传播介质、文化产品和商品这几个角度来展开的。随着传媒政策和社会环境的转变，对报刊媒介属性及其相关属性的讨论逐渐淡去，而是越来越多地集中在报刊的商品属性及市场化发展路径的研究上。报刊类平面媒体自诞生之日起就面临着提高知名度、抢占读者市场和扩大销售份额的问题，随着同类竞争者的增多，这些问题逐渐演变为难题。发展至今，国内的大多数报刊采用的是市场化运作模式。在这种主导模式之下，其自身的商品属性愈加明显，报刊编辑成本的降低和印刷技术的进步使得报刊像日常用品一样进入寻常百姓家。报刊普及的同时也催生了一系列变革手段的出现，以报刊版面为核心的设计工作便是报刊惯用的方式，也是最能在短时间内彰显报刊内涵与品位的方式。说到底，报刊版面编辑程式的改变与创新是出于对读者“情感满足”需求的考虑。在一般需求得到满足的情况下，只有满足更加高级的需求，才能赢得更加广泛的读者群体的青睐。视觉化效果的重塑，并在原有的基础上不断进行美术编排上的优化升级，能彰显报纸、期刊更加丰富的美学价值，发挥文化产品更加强大的美学功能，进一步巩固报刊在传媒格局中的地位，为国家文化产业的发展做出应有的贡献。需要注意的是，报刊的视觉效果的营造，不同于非主流文化产品与艺术的个性化打造，报刊在视觉效果的设计上不应有过多的功利目的，而是要以关乎读者切身利益的社会效益为重。在认识到视觉效果是彰显报刊设计中美学价值的重要砝码的同时，要正确把握报刊视觉效果设计的度，只有张弛有度，方能制作出读者爱读、易读、乐读的报纸和杂志。
五、现代意识和现代技术手段对报刊审美价值的塑造
技术与意识之间的相互阻碍和相互促进的循环往复是推动社会前进的总体框架。在这个架构体系之中，一切事物的存在和继续向前发展必然受到技术和人类思想意识的影响，这些影响主要由制约和促进这两个对立的层面组成。随着大数据技术、信息可视化处理技术和数字化技术在信息生产行业的应用，诸多高新技术在重点行业、重要领域所发挥的重要影响力是显而易见的，正是有了这些技术方式，人类的视觉体验活动才得以进行得更加彻底，人们也由此而享受到了技术与内容相结合而呈现的视觉盛宴。被精心包装过的报纸和期刊可以从艺术品的角度去理解，这时候，它们的信息传播功能退居其次，艺术品和市场价值将受到更大的重视，而这种情况的发生必须建立在内容合乎法规和常理之上，并与版面的编辑形式相得益彰，满足报刊版面设计的基础性要求。在此情况之下，报刊版面编辑方可引入当前信息行业广泛使用的编辑、设计和包装技术。总而言之，报刊版面设计可采用的具象、抽象、半抽象，以及现代、后现代形式的技术化加工手段是新一轮纸质媒介走向创新之路的引爆点，也是后现代信息革命取胜的重要法宝。通过对这些概念和与这些概念相关的技术手段的单独或综合运用，方能创造出受到众人瞩目、具有视觉震撼效果的力量，从而将报刊版面隐藏在新技术之下的力量发挥到极致，让报刊的纸张不仅拥有可供读者阅读的实用功能，更具有颠覆以往报刊陈旧形象、重新树立品牌形象的审美力量。因此，要调动一切营造美的手段、形式、风格，根据现代报刊内容、读者对象、市场规律，从单一到多元，从古朴到现代，从国外现代设计到中国民族风格，营造出只属于本报刊独到的审美境界，以此来归类自己的读者群，培养他们的自豪感，形成固定读者群体的个性化特征。
作者：蒋莉 单位：湖南涉外经济学院
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