电视广告中的声音是指运用人声、音响和音乐等声音元素反映产品或服务所形成的综合表现形式。在广告表现中，单单靠画面无法更加深刻的体现人物内心变化，画面无法使观众对剧情以及人物情感产生更丰富的遐想的时候，音乐音响的加入就可以使轻而易举的起到以上的作用，它不只是简单的叙述产品或服务的内容，而是要表达一种情感的诉求。声音也是塑造人物个性使其形象更加深入人心从而产生共鸣重要手段，同时利用声音传达画面以外的内容。声音和画面之间的不同组合，可以创作出各种各样的富有表现力的的效果。把可能造成一定对比效果的画面和具备一定意义的声音进行排列组合，形成的效果可能比单一的形象或者形象与背景的结合更加深刻。深化画面的内容和含义就在于技术性的声画结合和符合场景及剧情的音乐的添加。声音在不同的空间能带给人们不同的色彩感觉，这是由声音的声学特性决定的。在制作声音的时候，例如要制作在空旷的山谷中发出的声音，就需要制造出悠扬的回声等有特色的音效，这样的声音和在密闭的室内发出的声音的效果是完全不同的，我们要的声音效果要让观众在空间感受到不同的差异，如果没有这种差别，就会削弱画面的表现力而显的虚假。独白、旁白和话外解说等在电视广告中都会出现，语言是不可缺少的要素。由于极端的假设和夸张的动作表演，所以广告片在不同的角色，所有的物体都能生动地演绎动画中的角色。从走路的桌椅板凳到会说话的海绵，从跳舞的动物到会主观的控制自己的汽车，这些形象在影片中都被拟人化有了生命。人声是塑造电视广告中情节与产品特点最直接最有效的手段。声音作为视听语言中的一个重要的元素，使得电视广告片中的人物形象多种多样,音色的不同也演绎出了各个主角的不同的性格，单一的声音或者无声都无法使一部电视广告篇得以丰富多彩。动画中为角色配音的人声有高有低,音色也有节奏的变化,音量也有大有小，这些声音的特点都可以体现出人物的性格和情绪,同时很自然的推动故事的情节发展。
一、电视广告中的音乐是专为广告片进行创作的，它从属于画面内容。
（一）广告片中的抒情音乐。当情感难以运用配音和画面体现的时候，音乐的抒情功能就突显出来了。抒发角色的情感是动画音乐中最重要的功能。
（二）烘托影片的环境气氛。影片音乐既可以渲染动画中某个场景的气氛，也可以奠定整个影片的基调。
（三）音乐塑造人物形象。在动画影片中音乐也常常用来代替人物，使观众可以从不同音乐中得以判断人物的特点。
（四）作为剧作元素的运用。音乐的另一个作用是不仅能营造出一种恰如其分的基调，而且结合歌词还可以使观众寓情于景。所以音乐也经常直接参与到影片中去成为推动故事情节发展的元素。音乐更大作用是对角色语意的更深意义的延伸，是对人物的感情深化，也是感染观众的桥梁。音乐与影视结合产生了影视音乐，此刻音乐的性质发生了微妙的变化，这时的音乐既要遵循音乐的艺术规律，又要纳入影视艺术的轨道,两者需要巧妙的融合。这就要求制作影视作品的编导既需要懂音乐,又要能够驾御影视艺术的所具有的表现手段,同时要求作曲家也要保证作品的成功。影视音乐的不独立性，要求作曲家必须完全听从编导的，即使作品完全符合编导的思想，等演奏录音全部完成也仅仅是影视编导的创作素材之一，把音乐用于什么地方，怎么去用完全要服从于片子的需要，也许音乐要被肢解分割使用。这对作曲也提出更高要求，懂得画面，能与编导心心相印的配合。这就好比一部构思新颖，制作精良、性能可靠的机器上的零件，如果将其安装在整部机器上它就可以起到它应有的作用，但是拿下来单放在那却没什么效用。“语言是表意的，音响是表真的，音乐是表情[1]。”“音响的表真就是表达真实的客观存在[1]。”在电视广告作品中音响要尽量还原原声场，使之具有真实性，准确性。这三者各有所长，音响的地位在动画作品中甚至比音乐的地位还要重要。现实生活中要靠音响来烘托气氛，过年过节燃放鞭炮，需要锣鼓喧天的奏乐，这些都是音响在发挥着重要作用。现实生活的球场上要有观众的喝彩呐喊助威,影视武打戏剧中打斗的声音也是任何音乐和对白所能胜任的，这些都是影视作品中靠音响制造的真实的环境。音响虽以写实为主,但音响还可以写意。其表现方式有：音响特写、音响夸张、音响对比等等。音响特写是指把原来的声音加以夸大，以强调某人某事，是主观的超出事实的变成了写意。
二、“音响作为剧作元素纳入影片的结构中成为艺术创作的手段”。
（一）动作音响。如角色的行走、奔跑、追逐、打闹、喘息、呼喊、焦躁、恐惧等。电视广告的动作音效非常丰富。
（二）背景音响。背景音响又叫群众音响，例如农贸的嘈杂声，街巷中小贩们的吆喝声，运场上加油呼喊声等。
（三）自然音响。那些自然界中非人为动作发出的音响，在动画作品经常出现非真实性模拟的自然音响。
（四）机械音响。因机械设备运转发出的声音；如飞机的轰鸣声、钟表的滴哒声、电话铃声等等。
（五）特殊声效。人为制造出来的非自然印象或者对自然声音加以变形处理后的声效。这类音响增添了生活气息,烘托了气氛使画面的广度和深度得以提升。这要求我们在进行音响制作的时候要把遵循自然真实放在第一位需要考虑的要素,赋予画面应有的声音,利用音效充分展示影片的声音世界，使影片更富有真实感、环境感和空间感，给人以身临其境的感觉。利用声音来扩大画面的空间和画外空间，让影片更加接近生活。
电视广告中的人声可以根据故事情节和需要进行语调的转变和情节的发展，从而带动故事情节发展，旁白抑扬顿挫的语调，人声交代了故事的情节和商品的特征，给电视广告设计进行加分。在现在电视广告盛行之时，要想创作优秀的电视广告作品是绝对不能忽略对声音艺术的探索。
作者：王婷 单位：西安航空学院
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