1数字电视——电视发展的必然趋势
随着网络电视、手机电视、卫星移动电视等数字新媒体不断崛起，人们愈来愈趋向于多样化、专业化和个性化的需求得到满足，给传统模拟电视带来了严峻的挑战和巨大的生存压力。作为一种崭新的媒介形态，数字电视无疑是解除模拟电视当前危机的必然选择和难得机遇。
1.1数字电视概述
数字电视（DigitalTV,DTV），是将传统的模拟电视信号经过量化和编码，转换成由二进制数组成的数字式信号，然后对数字式信号进行各种功能的处理、传输、储存和记录，在信号的转换过程中也可以用电脑进行处理、监测和控制。数字电视传输系统涉及调制、编码、发送和接受、解码、解调多个子系统，如下图所示，是一个基本的全数字电视系统的方框图。数字电视系统的基本模式其具体传输过程是：由电视台送出的图像及声音信号，经数字压缩和数字调制后，形成数字电视信号，经过卫星、地面无线广播或有线电缆等方式传送，由数字电视接收后，通过数字解调和数字视音频解码处理还原出原来的图像及伴音。在这个过程中，信号损失小，接收效果好。
1.2数字电视的用途
数字电视，采用了双向信息传输技术，增加了交互能力，赋予了电视许多全新的功能，使人们可以按照自己的需求获取各种网络服务，包括视频点播、网上购物、远程教学、远程医疗等新业务，使电视机成为名副其实的信息家电。数字电视提供的最重要的服务就是视频点播(VOD)。VOD是一种全新的电视收视方式，它不像传统电视那样，用户只能被动地收看电视台播放的节目。它有效地提高了节目的参与性、互动性、针对性。数字电视还提供了其它服务，包括数据传送、图文广播、上网服务等。用户能够使用电视实现股票交易、信息查询、网上冲浪等，把电视从封闭的窗户变成了交流的窗口。其更多的选择权和更强的交互能力，传用户之所需，看用户之所点。
2我国数字电视在发展进程中存在的问题
随着传媒技术的日益发展，我们看电视的需求不仅仅停留在收看一些固定的电视节目上，而是需要主动地去选择一切我们想要看的电视节目。数字电视改变了人们的视听观念，打破了模拟电视只能单向接收信息的局面，将电视理念从“看电视”转变为“用电视”，但在发展过程中也存在一些问题。自2003年以来，中国数字电视开始加大发展的力度和速度。显示出了巨大的潜力和前景，但困局同样缠绕着中国数字电视这个新生事物，中国数字电视发展还存在着一系列问题亟待解决：资金问题。资金短缺一直是困扰着我国广电事业快速发的一个重要因素。建国60年来，广播电视领域大量资金的投入与快速发展的我国广播电视事业相比，资金缺口仍然很大。尤其是随着国家对广电行业的投资日趋减少，全国绝大部分广播电视(除少数部分经济发达地区外)都面临着强大的生存压力，一方面职工要生活，另一方面广播电视事业要继续发展。电视福利式的收费制度，也在某种程度上影响了现在数字电视的ARPU值。(ARPU-AverageRevenuePerUser就是每用户平均收入,ARPU注重的是一个时间段内运营商从每个用户所得到的利润。高端的用户越多，ARPU越高。)作为用户，电视收费对于他们肯定是宁低不高，于是，每一次的资费调整都是艰难的。而且由于基数低，即使上升也是杯水车薪。所以数字电视后续盈利空间十分狭窄。推广困难。与模拟电视相比数字电视更具有广泛的商业价值和市场开发潜力。然而现阶段的基本情况是，大部分电视用户认为数字电视相对于模拟电视，是简单的替代业务，对于用户而言，并没有太多是指优越体现，所以用户不愿为替代业务买单，而整体平移推广是唯一推动发展的力量，但是付出的资金代价过于沉重。巨大的内容空洞。中国的数字有线电视的内容提供可以用贫乏来形容：数字电视的推广重点出现偏差和失误、海量频道等同于拥有海量选择、内容质量低下，旧瓶装新酒、增值服务发展不成熟、市场竞争低下、竞争对手强硬等问题日渐突出。
3解决问题的对策
3.1相关经营模式的推出
虽然政府大力推进和支持数字电视加快发展，但在推进中国数字电视的在发展过程中,关键的问题是没有找到一个适合中国数字电视发展的模式。如果按付费电视的模式来推进数字电视，难为广大的中国消费者所接受，也难以让广大运营商运作。电视作为一种大众化的公共媒体，首先考虑的应该是大众化，然后才是个性化。电视作为一种公共媒体，面对的是中国广大用户，真正看收费电视的，应该是少数消费群体。我们数字电视发展应该面对的是广大电视用户，兼顾少数高消费群体，降低有线电视运营成本，然后完成有线电视运营商自我积累滚动发展的模式。
3.2重新确定传播的方式
从国内市场的实际情况出发，数字电视在宣传和卖点上应该放弃海量频道和单向式广播。中国的市场发展阶段与国外不同，虽然中国起步晚，但在内容需求上，中国已经基本接近目前国外的内容需求，就是不再以频道的数量多寡来争取观众，而是以内容的细化和便利性来吸引观众。数字电视在内容的发展上应该是往深往细发展，而不应该往大往粗发展。几年前的电视专业频道和小众化理论在中国的国情下栽了跟头，如今完全可以通过数字电视的形势将理论贯彻到实际应用中，在基于众多频道数量的基础上开拓新的卖点――交互式传播。交互式传播的特点能够使得数字电视的优势发挥得淋漓尽致，使得观众能够更加便捷的搜索和观看到自己想要的信息。这种以直观和方便为卖点的宣传方式，将比原来的海量频道更具有吸引力。比如开发类似搜索引擎的服务项目，使得数字电视成为一台电视接收器，并且是一个庞大的内容数据库，来发挥其数字传播的高效率和优越性。
3.3形成特色内容播出
除了对原有的模拟电视内容进行整合之外，数字电视应该积极拍摄符合自身传播方式的节目内容。对于数字电视节目的制作，郑世宝教授建议，政府有关部门应该研究借鉴国外数字电视运营的商业经验，将丰富的有线频道资源进行重新分配，在加强频道经营许可管理制度的前提下，实行有偿频道租赁服务，让更多的专业频道服务者参与数字电视产业中来。
3.4新管理运营方式的形成
数字电视的发展离不开一流水平的市场营销手段。一个新事物的推广往往是分阶段的。人群中有一小部分容易接受新生事物群体，他们是市场的先导者。第二个部分的人群是“从众”，他们往往是受前一种人的影响的，这部分群体是市场主要培育对象。第三部分就是大众。针对不同的群体，数字电视应该采取不同营销手段，来吸引、稳固他们。数字电视是个新生事物，从产业构成的内容、服务、传输几大环节看，它与传统电视的经营管理都不同，更需要市场化的运作。中国数字电视要发展，应该确立共赢的观念，运用有效的营销手段，此外还需要职业化的经营管理。国内发展起来的新媒体都在呼唤职业经理人，数字电视涉及的业务如此广泛，更加需要加强职业化的管理。
4未来发展趋势
4.1增值业务成为有线数字电视发展关键
强化增值服务有两个主要的作用：一是通过一些新业务使运营商在网络上获得更大的收益；二是通过一些具有吸引力的业务，帮助运营商抓住用户。在扩大内需的政策引导下，有线运营商和有线数字电视产业链上各环节的厂商，通过融资的方式将更有利于行业发展。同时建议把视角逐渐从“政绩”转向“业绩”，企业的资源将从平移转向增值业务。
4.2“村村通”继续主导卫星数字电视市场
2008年年底，广播电视村村通直播卫星电视接收设备第一期招标结果公布，同洲电子、上海广电、四川九州、青岛海尔、长虹网络、海信和福建神州电子共7家机顶盒厂家中标，366万台机顶盒的总采购金额超过13亿元。为了实现广播电视村村通，国家出资34亿元采购以机顶盒为主的接收设备，计划在2010年前彻底完成电视盲区2200万用户覆盖的任务。
4.3地面数字电视网络将极大完善，但一体机普及还需时日
从地面数字电视来看，国家财政准备投入25亿元，计划用3-5年时间建设覆盖全国的地面数字电视系统。在2008年，广电总局完成直辖市、省会城市、计划单列市等37个城市(156个发射站点)的地面数字电视覆盖网建设，开展标清模数同播和高清数字电视业务。3-5年，广电总局将在333个地市及2861个县播出标清同播节目，同播中央省市县的标清节目。网络的普及将带来数以千万的地面数字电视潜在用户，然而潜在用户成为实际用户还需时日。内容方面，在目前已经开通地面数字电视的城市中，传输的电视节目一般包括1套高清和6套标清节目，现在的地面数字电视在内容上很难有竞争力。在终端的价格方面，东芝等整机企业的一体机价格不菲，而机顶盒价格受芯片的影响，短期内难以下降，电视棒等替代性产品也会分流部分地面数字电视用户。
4.4电信重组完成，IPTV发展加速
从IPTV的发展来看，电信行业的重组，影响IPTV的推进，数字用户数量增长很快，使得数字电视技术得到了大面积的扩展。
5现实意义
广播电视数字化将对我国经济社会发展产生深远的影响。首先，广播电视数字化将大大加快我国信息化进程。广播电视数字化将使目前的电视机成为一个集公共传播、信息服务、文化娱乐、交流互动于一体的多媒体信息终端。广播电视实现了数字化就意味着家庭进入了数字化，每个家庭的数字化是城市现代化、社会信息化的重要标志。其次，广播电视数字化将有力地推动国民经济的发展，促进高技术产业、电子产品制造业、软件业等信息产业和民族工业的发展，形成上万亿的产值，为国民经济发展培育新的经济增长点，为社会提供大量的就业机会。除此以外，广播电视数字化将极大地促进文化产业的发展。广播电视数字化搭建了一个新的平台、创造了一个新的空间，带动文化、媒体、服务等行业的发展，形成新的文化娱乐消费市场，满足人民群众日益增长的对精神文化生活的需求。推进有线电视的数字化发展，有利于推进国家信息化、社会信息化、城市现代化进程，更有利于最大限度满足人民群众日益增长的多样化、个性化、对象化的精神文化和信息需求。而今广播电视业正处于数字化、网络化、节约化、规模化发展的新阶段，期待我国广播电视在其数字化发展进程中取得更大的成就。
6结束语
随着信息时代的来临，广播、电视、网络的出现给人类生活带来了巨大的影响。从单方面的信息传播媒介来看，经济基础和技术发展给媒介形态的不断变化提供了根本的原料和动力。由最初的纸媒介（文字传播）到近现代的广播（电磁波传播）再到传统电视（模拟信号传播）一直延伸到现在的网络传输（数字信号传播）。这一过程中，媒介自身不断发生着质的变化。综合传统电视与网络技术，数字电视应运而生。数字电视的出现，不仅使现有的频道资源得到极大的拓展，还能够提供丰富多彩的专业化、多样化、对象化节目。然而，从我国现状来看，数字电视仍处于普及阶段。其问题主要集中在，数字电视收费制度的不明确以及用户对当前数字电视节目内容的不满。本文通过对我国广播电视数字化发展中出现的部分问题的论述与分析，在并此基础上对相关对策进行探讨，以明确我国广播电视数字化的未来发展道路，以期推动广播电视的数字化进程。
作者：严欢 罗琼菱子 单位：西北师范大学
