1视觉传达的功能
视觉传达设计在具体的工作当中，要想得到一个理想的效果，必须从实际的功能出发，将功能当中的正能量传播出去，并且在客观上对市民的视觉造成强力冲击，甚至直达心灵。视觉传达的功能有很多，令市民直接地认清信息传达的内容就是视觉传达的第一功能。在处理视觉传达相关问题的时候，视觉传达必须能够更加准确地完成信息传递任务，这样就可以使受众通过可视的形象更加直观、具体地认识传达者及其所要传达的内容。视觉传达设计在我们的生活和工作当中，有很多的体现，比方说植树造林的广告、降低碳排放量的广告，都是在结合实际的情况以后，根据受众者的接受能力和接受范围来确定的，在循序渐进的方式下，视觉传达的功能得到了较大程度的实现。
2视觉传达的时代特点
视觉传达在目前的设计工作当中，除了要结合自身的功能以外，还要将时代特点融入进去。比方说，目前的时代可以称之为经济时代，因为很多的事情都与经济直接挂钩，并且在很多的方面都表现出了密切联系的特点。视觉传达的优势之一，就是能够在融入时代特点的情况下，将事情变得简单，让受众者一目了然，明白具体要表达的意思。所以，视觉传达设计对于绿色广告媒体开发来说，具有不可或缺的作用。另一方面，视觉传达设计还要将多个时代特点融入进去，单单结合一两个时代特点，难免达不到理想的效果，有时候会让受众者感觉过于单一，在客观上造成反效果。本文认为，随着科学技术的进步，全世界共同面对的问题在不断增加，如环境、战争、能源等等，与之同时，视觉传达表现的全球化趋势也日趋明显。全球一体化的传达必须超越语言、经济、政治及教育等人文差异，因此，视觉图像化的传达形式变成为了最有效的表现方法。
3绿色广告媒体的开发与视觉传达设计
绿色广告媒体的开发在实际的工作当中，必须遵循较多的原则。首先，绿色广告媒体的开发要以实用性为标准，经济效益放在第二位，否则实质性的工作很容易发生变化。其次，绿色广告媒体的开发，要利用一切可利用的资源，在良好的配合以后，提升总体的效果。第三，在开发过程中，必须避免冲突和矛盾，避免降低效果。在视觉传达设计方面，一定要与绿色广告媒体的开发相配合，在发挥自身优势的同时，还要与我国的时代特点相结合，力求最大限度的提升视觉效果。下面，本文对绿色广告媒体的开发与视觉传达设计进行一定的阐述：
3.1关联性空间组合
绿色广告媒体是基于环境的媒体，因此注重开发“绿色”视觉表现形态与绿色广告媒体所在的空间和环境的联系，将会大大提升户外广告的冲击力和全氛围的感染力。将多个建筑空间的展示面积进行有机组合，形成完整的展示空间，能够为受众提供全氛围的视觉体验。绿色广告媒体的开发在范围上是非常广泛的，因此我们可以采用关联性空间组合的方式，加强绿色广告媒体的开发力度。比方说，中央一套曾经有一个“公德比赛”的广告，主要内容是在地铁的车厢内，有一个易拉罐被人踢来踢去，同时伴有“足球形式的解说”，最后有一个人将易拉罐扔进垃圾箱，视为“球进了”。这个广告反应的内容与环保有很大的关系，乱扔垃圾对环境的危害是非常大的，所以这个广告可以划分为绿色广告媒体。地铁站作为日常出行的重要交通枢纽，是绿色广告媒体投放的重要地点，通过上述的案例可以看出，关联性空间组合是非常可取的一种措施，而且总体的效果也很好。
3.2平面印刷/大面积喷绘
在视觉传达设计方面，平面印刷/大面积喷绘是比较常见的形式，全国都在采用这种形式来增强视觉效果，但是有些地区的效果显著，有些地区并没有达到效果。比方说AOL曾经做过一个关于宽带的广告，购买了一周的户外大牌，分四次发布不同的广告画面。广告使用逆向诉求：“IsthisyourInternetspeed?(你的网速是这样的吗？)”，醒目的广告语喷绘在大牌上，从上到下每周展现画面的四分之一，结果观众在一个月才看明白整个广告的意思。将网速太慢继续升级的诉求阐述的淋漓尽致。从以上的案例来看，是比较成功的。日后的平面印刷/大面积喷绘需要按照这个效果努力，必须要醒目，同时提升受众者的关注度，只有这样才能让视觉传达的效果真正的体现。
3.3霓虹灯
霓虹灯的效果是众人皆知的，在这个物质充裕的时代，霓虹灯以不同的形式来达到不同的视觉传达效果。下图为可口可乐的霓虹灯广告，在夜幕降临的时候，霓虹灯亮起，不仅能够让远处的人们观看到广告，同时能够最大限度的节省能源，即便是长时间闪亮，也不会耗费太多的资源。这符合绿色广告媒体与视觉传达设计的双重需求。今后需要丰富视觉传达的形式和内容，让人们的生活更加丰富多彩，由此改变一些不良的视觉传达设计，实现良性循环。
4结束语
本文对绿色广告媒体的开发与视觉传达设计进行了一定的阐述，从总体的情况来看，绿色广告媒体的开发与视觉传达设计在很多方面都提升到了一个较高的水准，并且将内容表达的淋淋尽致。我国作为一个发展中国家，绿色广告媒体的开发与视觉传达设计是推动社会发展的主要动力之一，相信在日后的工作当中，还会有一个更大的成就。
作者：陈婷 单位：陕西职业技术学院
