随着移动互联网的发展，2014年将是移动营销大爆发的时刻，“移动”俨然成为2014年数字营销关键词。不难想象，兼具移动与展示双重特性的移动DSP广告潜力十足、风头正劲。面对这一蓝海，国内众多企业早已纷纷将触角延伸到移动DSP市场，力美科技、品友互动、AdTime（泰一指尚）、MediaV聚效、易传媒、传漾、好耶、网易有道等都开始抢滩。
与PC端DSP相比，移动DSP在竞价市场、广告网络接入情况来看都与之有着相似之处，但这二者之间也有着明显的区隔。在PC端，通常是根据cookie追踪用户；而在移动端，首先需要习惯这个“没有cookie的新世界”，然后找到破解移动端的密码：根据移动设备个人APP使用记录、时间、地理等判断，准确定位与分析受众的兴趣爱好和行为趋势，从而为营销提供更多的可能性。
时空定位，投放更具针对性
移动端设备对于用户的时间和地理位置的定位更为精准，这无形之中正好应和了另一热门商业模式——O2O的营销需求。两个概念看似风马牛不相及，实则暗合，移动DSP或将助力O2O跨上新台阶。
DSP改变了过去“盲投”的窘境，做到了有的放矢，其中“人群定向”和“LBS定向”，都是O2O过程中向用户发送即时消息的有效预设。
在精准性方面，这两种定向都是移动DSP精准化的一种方式，这种有针对性的精准化广告投放可以做到广告效益最大化，节省资金投入，同时能区分出目标区域的目标受众，引导线下消费。
在实时性方面，移动DSP可以打破PC端在时空上的限制，商家可以在最合适的时间把信息传达给目标人群，高效完成一个O2O的过程，这种实时性的优势也是PC端DSP所无法比拟的。
从线上到线下的，再从线下到线上，无论是用户与商家的互动，还是商家与DSP平台的互动，都可以看到移动DSP影响着O2O的每个环节上，让商家更了解消费者的消费习惯和消费需求，做到广告投放与消费行为相吻合，减少传统广告的违和感。
依托于移动互联网这一天然土壤，移动DSP与O2O等新型营销模式相互助力，为品牌和消费者都带来了全新的商业体验。
炫酷互动，广告形式更为友好
有针对性可能会直击用户实际需求，但移动DSP广告的趣味性可能“命中”的就是用户的感官和兴趣。如何让移动广告变成对用户有价值的信息，且在用户体验上努力让用户体验变得比PC端更互动、更友好？
在过去，移动端小巧的屏幕一直被业内所诟病，广告创意没有足够的空间去展示，但智能手机的附加功用正为移动广告的互动性提供了可能。
如“富媒体”广告形式就已经出现在了移动DSP广告中，各种新鲜的广告创意也随之出现。力美科技CEO舒义表示：“富媒体广告模式可以利用HTML5和JavaScript实现比较炫的效果，充分使用手机的专有特性，比如摇一摇、重力加速器等，促使广告更具有互动性和生动感。”富媒体相比较其他形式，在展示效果上会更加符合用户的核心诉求。比如一个汽车广告，富媒体展现形式可以是这样的：汽车立体的360度旋转展现，你用手指触摸一下汽车车门，便可打开车门看到汽车的内部设计。在富媒体移动广告时代，移动DSP会给用户带来更加多元的体验。
补充覆盖，品牌展示更全方位
虽然移动DSP和PC端DSP存在着差别，但两者也有非常强的互补性。移动广告可以跟着用户走，随时随地都能呈现，基于移动端与PC端适用人群的差异、设备使用时间、位置的差异，移动DSP可以覆盖到更多人群、更多碎片化时间、更为关键的地理位置，对于品牌的全方位展示提供很好的补充。
PC+移动、多屏联动的DSP投放策略，正在成为越来越多广告主的选择。
跨网多屏投放需集合多渠道的数据进行分析预测，要比单一渠道的数据分析要更为立体、精准。此外，网民多终端的拥有率和多任务操作的特点，让受众注意力的分散以及媒体消费时间和类型的增加，广告主的策略需要更精细，这些都使多屏DSP覆盖更具难度，但同时也使广告展示更为全方位。
其实，对数据量和精准度的追求是DSP平台的第一维度，真正的DSP平台也绝非banner广告升级版这么简单。能够跨网数据采集、挖掘，进行多终端投放，形成多屏互动的投放模式，则是DSP平台的第二维度。
由于PC端与移动端屏幕自身特点不同，用户使用习惯也大不相同，如前文所提到的移动端互动性更强，完全可以利用这点对两端的投放进行分工，物尽其用、相互补充。举例来说，当汽车品牌新品推广时，在PC端借助DSP以及视频DSP广告投放实现曝光，让人们能够直观感受到品牌的特性和亮点；移动DSP能够通过新品试驾活动，吸引用户报名参与并亲身体验传播，有效推动品牌知名度和好感度的提升，推动销售转换。
路径高大上，走向更为国际化
很多人的生活早已被手机等移动端设备所“绑架”，但为什么移动DSP会在2014年这个节点井喷？这其中的原因既在人意料之外，但也意料之中——很多业内人士将主要原因归为手机游戏的热度高涨。也正是这个原因，让移动DSP在一开始就从国内走向了国外。
Vpon运营副总经理赵品权在接受《成功营销》记者采访时表示：“因为手机游戏的发行没有国界，很多手游的推广要面向全球，找到当地的媒体、找到当地的流量，这对于广告主来说都非易事。而移动DSP通过接入国际交易平台，则可轻松实现这一诉求。”
除手机游戏外，航空公司、旅游等需要开拓海外市场的广告主都是移动DSP全球化的潜在客户。同时，移动DSP的海外延展，也给国内企业的全球化战略带来了新的机遇。“品友发力移动端的做法更加的国际化，对接了全球范围的流量，去年我们已经布局和对接了很多全球移动交易平台，移动端的流量已经超过10亿，接下来的目标是全球化，帮助中国企业走向全球市场。”品友互动CEO黄晓南表示。
在迎合海外拓展的需求之外，全球化移动DSP还给广告主带来了更多更好的流量。黄晓南所说到的10亿流量就来自谷歌、淘宝、百度移动、芒果、Smaato、Flurry、Inmobi等多家海内外大型交易平台。移动DSP的全球化让品牌有了更多延展性，数据反馈速度快、营销成本低和移动视频新机遇等都是此类广告更吸引广告主之处。
认知尚未到位，生态尚未成熟
移动DSP虽然在2014年出现了井喷的趋势，但目前仍离理想的发展状态有较大差距。“目前国内移动DSP的发展最大的问题并不是技术壁垒，而是完善的生态系统尚未形成。”赵品权告诉记者。
“第一，现阶段国内真正成熟的移动端广告交易平台并不多，即便已对接国外流量的移动广告交易平台，除去谷歌，流量都较为有限。除了广告交易平台的缺乏，还需要有更多的供给方和需求方，切实从PC端转换到移动端。第二，移动DSP与PC端DSP之间有着明显的区别，但对此有正确认知的观念还没有到位。”
在赵品权看来，上述制约导致一些广告主还没有这么快走到移动端。而正是移动DSP与PC端DSP不一样的发展路径，才需要我们去探索，沿着正确的方向一路向前。
