Foursquare迈出了将地理位置信息转化成效益的关键一步，但现实并没有理想看上去那么美。
据美国市场研究和数据分析公司BIA/Kelsey，2013年美国广告商在移动展示广告上的投入达到72500万美元，这个数据到2017年将增长三倍，达到27.4亿美元。越来越多的品牌开始寻找一种能够让自己的广告投放更精准的方式，随着消费者用手中的智能手机来导航生活已经成了趋势，品牌也开始接受移动广告新的广告模式，而移动广告的核心——地理位置信息数据，有望触发下一个增长点。
成立于2009年的Foursquare是一家专注于基于用户地理位置信息（LBS）手机服务网站，据2013年12月公司对外一项声明称，其用户量达到4500万。Foursquare掌握的位置数据，大多是用户在餐馆、体育馆、杂货店、电影院、剧院等场所签到（Check-in）的信息，随着智能手机的出现，手机定位也成为Foursquare数据的一大来源，这个庞大的数据库在智能手机普及的时代，将转化成Foursquare的滚滚财源。
2013年，Foursquare与DSP Turn合作，在基于地理位置信息广告上迈出了第一步。很快，广告将变得“客制化”，当用户拿着智能手机走在街上，会收到专门为他制定的广告，告诉他前方拐角有自己爱吃的小吃，下一个街口的电影院有自己喜欢的电影上映了。未来的Foursquare，正如创始人在创建Foursquare时所设想的，不是一个网络平台，而是现实生活中的导航仪。
你消费，我收广告费
据皮尤研究所（Pew Institute）数据显示，74%的智能手机用户会根据自己所在位置，用手机来导航、搜索附近的餐饮、美食、休闲场所等，智能手机已经成为日常生活中各种休闲娱乐的导航工具。
正是在这一趋势下，Foursquare终于在2013年迈出了将地理位置信息转化为生产力的第一步。在对1000家公司进行几个月的测试之后，Foursquare正式向所有注册商家用户开放。目前Foursquare上有150万商家用户，如果这些公司都加入移动广告的行列，地理位置信息数据将成为Foursquare的一个新增长点。
对一些小的公司来说，Foursquare很简单就可以精准定位用户，费用也不算高，是一个很好的广告平台。目前租车公司Hertz、休闲服装品牌Old Navy、连锁百货Macy都在Foursquare上购买了广告。
Foursquare的自助服务广告平台上，在“发现”（Explore）标签下，它的广告以“新品促销”和“特别促销”的形式出现，它的Explore的算法基于以下信息：用户当前的位置，用户的朋友之前到过和喜欢的地方，他们去过的类似的地方。这些信息可以确保广告能够精准地抵达那些可能会去商户的用户。
“新品促销”和“特价促销”的一个卖点是，只有当用户看到广告后，真的去了商家的店铺，它才会收取商家的广告费。这种用户“行动了才支付”的模式比Twitter和Facebook上“看到即支付”的模式更注重消费者行动的转变，这种基于广告效果的模式，对于大大小小的商家来说，都是一种新鲜又更具吸引力的新事物。
“以前企业主绞尽脑汁分辨‘喜欢’、‘点击’到底意味着什么，这样的日子一去不返了，现在他们能知道，看到他们广告的人会不会去他们那里。”
Paul Ramirez是纽约一家酒吧TheBronx Beer Hall的老板，他打算每个月在Foursquare上花200到250美元尝试一下。据Ramirez介绍，他的酒吧从来没有做过数字广告，但是他和合伙人都愿意给Foursquare一次机会，因为他们觉得这个投资还是比较合理的。而且，“看人们怎么看到我们的广告，通过广告找到我们，还挺有意思的。”
Foursquare创建了一个系统，用户购买广告不过是一个“不到两分钟”的过程，在上传了自己的广告后，广告商可以建立一个月度预算（最少50美元），根据当月的广告量，用信用卡支付。
从2013年与DSPTurn合作开始，Foursquare就能够在用户浏览网页和其他移动客户端时向他们推送广告，产只有当用户看到广告后，真的去了商家的店铺，它才会收取商家的广告费。这种用户“行动了才支付”的模式比Twitter和Facebook上“看到即支付”的模式更注重消费者行动的转变，对于大大小小的商家来说，都是一种新鲜又更具吸引力的新事物。品线的扩充将使广告投放不再局限于Foursquare客户端。目前，Foursquare有一支30人的全国销售团队，通过Turn购买广告交易平台的展示位，再销售给品牌广告主和媒介代理商，基于展示次数收费，赚取差价。
用户，还是用户
Foursquare的用户地理位置信息有两个来源，一个来自于用户的签到行为，另一个则是通过追踪用户的智能手机地理位置获取的信息。鉴于后一种方式收集到的信息涉及到个人隐私，Foursquare表示，它只用那些用户自行签到留下的地理位置信息，迄今为止，Foursquare已有50万次历史签到记录。
这也是外界质疑Foursquare能否持久成长的原因之一，因为Foursquare至今未披露过它有多少活跃用户，这意味着有可能广告的受众群会非常小。
另一个方面则在于，越来越少的用户会签到。以前，Foursquare会用积点、勋章、折扣等来吸引用户签到，现在这些东西对用户来说越来越缺乏吸引力，而且许多人会将智能手机上的定位服务打开，可以直接在Facebook或Twitter上显示自己的地理位置。
基于这种情况，Foursquare也做了很多努力来提高用户的体验。例如，将固定搜索栏放在每一页的顶端，点击搜索栏后，会出现菜单帮用户确定周围环境有哪些选择。用户一旦选定而来主题学术期刊网http://www.400qikan.com后，可以进一步精准搜索。对商家客户，增加用户的评级、评论等，可以帮助商家锁定哪些消费者使用社交网络，以及根据消费者意见改进自己的业务等。或者，向用户展示某一个广告的点击量，或者有多少人看了这则广告后真的去了等；Foursquare还修改了它的app，增加了实时推荐和朋友签到等反馈信息，这样用户之间可以联系起来进行交流。
当然，更重要的，Foursquare需要增加更多用户。3月初，Foursquare和微软达成了一项多年期合作协议，从微软那里获得1500万美元的投资，并获得帮助，将它的地理位置信息app转化成稳定的项目。虽然两家公司并未透露具体如何发掘Foursquare的地理位置信息数据的价值，但一个潜在的方向是，将地理位置信息融入Bing搜索引擎，甚至融入Windows Phone手机操作系统中。
从概念的提出到进入实践，Foursquare已经走出了实质性的一步，能否将地理位置信息数据点石成金，用户的增长和参与度，有可能会成为决定成败的核心。
只有当用户看到广告后，真的去了商家的店铺，它才会收取商家的广告费。这种用户“行动了才支付”的模式比Twitter和Facebook上“看到即支付”的模式更注重消费者行动的转变，对于大大小小的商家来说，都是一种新鲜又更具吸引力的新事物。
