一、视觉文化消费与文化产业内涵
本雅明很早就发现，繁华市场中的“闲逛者”眼睛聚焦于视觉景象上，心理却是场外的“他者”。随着现代社会经济活动倾向于视觉化，以视觉形象的生产、传播、消费等为基础培育了一个以形象为基础的经济世界，消费行为越来越受制于视觉形象。因此，所谓视觉消费是消费社会中消费者通过视觉展开的各种消费活动，各类商品或服务形象是这一活动的媒介，这些形象借助于各种大众媒体来运作，由此构成了消费者与商品或服务的形象之间复杂交互关系[1]。这表明视觉文化消费在很大程度上是一种视觉快感的满足，是一种自我认同的满足感，是一种社会意义实现的愉悦感。快感、满足感、愉悦感的获取不是单纯地对视觉产品的占有，而是追逐消费过程中的视觉愉悦和心理满足。文化产业理论源于法兰克福学派对大众文化价值的批判。20世纪末国内学者开始对文化产业理论与实践进行探索。我国对文化产业概念的界定主要采用2004年国家统计局《文化及相关产业的分类》的定义，即“文化产业是指为社会公众提供文化、娱乐产品和服务的活动，以及与这些活动有关联的集合。这些活动主要包括:文化产品制作和销售活动；文化传播服务；文化休闲娱乐服务；文化用品生产和销售活动；文化设备生产和销售活动；相关文化产品制作和销售活动。”［2］可见，文化产业不仅为消费者提供了文化产品和服务，还成为了一种以创意为核心的生产方式，以文化消费为主的引导方式。
二、视觉文化消费对盐城文化产业发展的决定作用
（一）盐城视觉文化资源是文化产业发展的基础
盐城地理、文化、人才、制度等资源是盐城文化产业建设发展的基础。首先，盐城地处黄海之滨，有海洋、湿地、滩涂、麋鹿、珍禽等地理文化资源。海洋的蔚蓝与盐晶的洁白、湿地的葱绿和滩涂的深赫、珍禽的洁白与麋鹿的棕黄共同编织着多彩的视觉图景。其次，盐城为中国海盐文化的代表城市，红色文化的摇篮之一，淮剧、杂技的故乡，里下河文明的核心区，出土文物众多，种类繁多，分布广泛，文化积淀深厚。这里有海盐文化研究中心、中国海盐博物馆、新四军纪念馆、淮剧博物馆以及建湖的“百戏”、东台的“七仙女”传说等文化资源。第三，盐城历史悠久，名人辈出。古有“建安七子”陈琳、南宋陆秀夫、吴王张士诚、泰州学派王艮、平民诗人吴嘉纪，今有外交家乔冠华、学者胡乔木、戈公振、戈宝权，艺术家吴为山、陆庆龙、管俊等一批杰出人物。第四，政府职能部门构建了文化产业发展的制度体系。
（二）居民视觉文化消费是盐城文化产业发展的动力
消费需求是消费者对产品或服务的需要和满足的心理趋向。美国人本主义心理学家马斯洛认为：消费需求有层次高低之分，首先是满足生理、安全之需，进而渴望归属与爱以及被尊重的需求，最后是自我价值实现的期盼。视觉文化消费是满足人的精神文化需要，是属于较高层次的消费需求，需要一定的经济支撑。我国2006年以后就已经进入物质消费和精神文化消费并重的消费阶段。随着盐城经济快速腾飞，居民文化消费能力和消费欲望都在不断增长。2013年盐城市区居民人均消费支出19015元，比上年净增长11.2%，居民人均教育文化娱乐消费2503元，增长24.0%，其中人均文化娱乐消费净增长30.1%。数据显示，盐城城市居民追求文化消费高品位、多样化的精神文化生活特征日渐明显。当然，有消费需求，还需消费能力来支撑。居民经济收入水平和消费支出能力是制约视觉文化消费行为产生的核心因素，也受到消费者的认知经验、文化修养、价值观念、休闲时间以及文化价格、文化设施等因素的影响。2013年盐城市区居民人均总收入30948元，同比增长9.8%，人均可支配收入28402元，比上年增加2535元，同比增长9.8%，居民消费倾向为69.9%，文化消费倾向为78.4%，文化消费同比净增长30.1%。居民消费能力的明显提高，为盐城文化产业发展提供了动力。
（三）消费多样性决定建设的多样性
人类获取外部信息78%以上来自眼睛，这决定了视觉性消费成为文化消费的主流原因。消费者可以在家庭以外的特定文化空间，如影院、博物馆、文化宫、剧院、购物中心等空间进行消费活动，也可在家中观赏影像、动漫、图片等视觉文化样式。家中进行的个人视觉文化消费需要文化产业提供相应的文化产品或服务，在公共场所进行的公共视觉文化消费不仅需要有相应的文化产品支撑，而且还需有相应的配套文化设施。随着盐城居民视觉文化消费水平的提高，消费需求也呈现出多样化、多层次的特征。电影、戏剧、美术、广告、设计、服装、动漫、印刷、游戏、旅游、表演、摄影等大众文化类型已成为居民视觉文化消费的主流，以淮剧、民居、杂技、珍禽、文物、民俗、海盐等盐城特色视觉文化类型则为居民提供了差异化的文化需求。当下信息通信技术、交互体验技术的发展正催生出新的视觉文化样式，视觉产品类型、服务模式、产业结构和消费结构也必将随之发生改变，成为产业建设升级的源泉。
三、盐城文化产业发展对居民视觉文化消费的反作用
（一）促进盐城经济增长和居民消费能力的提升
盐城市高度重视文化产业建设。目前已建有盐城创意文化产业园、九华互联文化创意园、80+创意产业园、东方一号创意产业园、凤凰传媒产业园、广告创意产业园、科技产业园等视觉文化产业聚集区，已完成市委市政府确立的各区一个文化产业集聚区的布局目标，初步形成了新闻出版、传媒印刷、广告会展、文化旅游、演艺娱乐、工艺品制造、游戏动漫、网络互联等多种文化产业类型谐调发展的格局。文化企业超过2000家，从业人员超6000人，2013年文化产业产值达75.63亿元，力争到“十二五”末，规模超5亿元的骨干文化企业5个以上，规模超亿元的骨干文化企业20个，文化产业集聚区（文化产业园）15个以上，文化产业增加值突破220亿元，占GDP比重达5%，使其成为盐城市新的经济增长点，逐步使其成为支柱型产业。随着文化产业经济的快速发展和从业人员增长，文化产业经济收入会以工资性收入、经营性收入、转移性收入及文化惠民工程等形式反哺到居民文化消费市场，使消费者具备更强的消费能力。
（二）促进了盐城居民视觉文化消费意识形态建设
文化产业是文化和经济结合的产物，具有社会和经济双重属性。它的发展不仅壮大区域经济，而且在意识形态领域凭借其生产的文化产品或服务影响到消费者的生活态度、文化观念、价值取向和世界观。文化企业作为市场的主体，一些企业为追逐市场利润，生产出一些低级趣味的、暴力恐怖的视觉文化产品。这类文化产品所蕴涵的不良观念、思想会迅速地传播，从而影响到消费者的观念，产生相应的负面效应。因此，文化生产企业不仅要重视其经济利益，而且要重视视觉文化产品的审美教育功能和社会效益，文化管理机构也要肩负起对社会主流的、积极的价值观的引导责职，引导企业实现经济效益和社会效益。盐城市高度重视精神文明建设，文化惠民工程、海盐文化品牌工程、新四军文化品牌工程、杂技艺术精品工程等已培育出丰硕的艺术成果。全国美展、江苏省艺术精品工程、国家舞台艺术精品工程等各类获奖名列江苏省苏北地区第一。定期举办的中国海盐文化节、淮剧艺术节、丹顶鹤湿地文化旅游节、董永孝文化节等为市民带来了丰富的视觉文化盛宴。
四、结语
视觉文化消费是文化消费的主要力量和文化产业发展的动力。文化产业发展又对文化消费具有反作用，两者相互促进，互为制约。盐城丰富的视觉文化资源为视觉文化产品的开发提供了基础。居民视觉文化消费需求的变化与消费取向的产生必将影响盐城文化产业建设升级。盐城文化产业必须医学论文例文以盐城居民视觉文化消费市场现状和审美价值取向为基础进行文化产业体制改革，进而实现文化消费和产业发展的良性循环。
作者：黄本亮 单位：盐城工学院设计艺术学院
