1高级时装定制的出现与发展
1.1高级定制时装的产生
１８５８年，英国设计师沃斯在巴黎开办了第一间服装工作室，那时候手下有２０个员工帮他完成定制工作，开创了高级定制的先河，并成功推出了以个人名字命名的时装品牌，高级定制时装由此拉开序幕。沃斯创立了高级时装的概念与高级时装业，也由此成为高级定制时装之父。沃斯的一些做法，如创建设计师自己的品牌、每年发布最新系列作品并由真人模特展示等，后来都成为高级定制时装的一些特点。到了１９００年的巴黎国际博览会，法国的高级时装则正式步入了世界舞台。
1.2高级定制时装的发展
２０世纪５０年代，高级定制服装达到了鼎盛时期，众多品牌也陆续在这个时期崛起。到了２０世纪６０～７０年代，客户逐渐减少，高级定制面临生死存亡的考验。２００６年，ＡｒｍａｎｉＰｒｉｖé的销售额较上一年同期增长了２５％～３０％，２００７年仍有小幅度上涨，高级定制时装获得重生［４］。如今的高级定制服装在全球都有很广阔的市场，不再仅仅存在于西欧和北美，中东地区早已成为高级定制服装最大的市场。一般来说，高级定制的客户主要有政府官员，他们在很多外交场合代表国家形象出现，对着装要求较高。还有金融、地产等行业的高管人员和公司老板，也是高级定制服装的主要客户。另外还有一些演艺界的明星，他们主要是以定制礼服为主，出入各大颁奖典礼所用。单论２００７年Ｄｉｏｒ的顾客名单，沙特顾客占了总顾客的３２％，卡塔尔占了１９％，而只有２８％来自于美国和其它国家。Ｇｉｖｅｎｃｈｙ首席执行官ＭａｒｃｏＧｏｂｂｅｔｔｉ曾表态，中东已经成为高级定制极具意义的市场，并且其规模仍在持续壮大；Ｖａｌｅｎｔｉｎｏ首席执行官更是语出惊人：世界范围的经济势头你无法预计是否能快速增长，但中东顾客平时几乎只穿高级定制，所以他们自然得订购大量定制服装满足需求。
2高级时装定制的特点
2.1奢华、独特、稀缺、价值不菲
服装高级定制有时使用的面料非常名贵和稀缺，意大利定制大师奇洛•帕雷斯塔曾经把世上仅存的最后一匹纤维直径仅１２．９μｍ的小羊驼面料制成成衣。北京“红都”曾推出了１００套高级定制中山装，其纽扣由新疆的和田玉制作而成。英国伦敦的萨维尔街，被誉为男装领域的圣地，该地的服装定制协会规定定制一套纯手工西服不少于５０个工时。在伦敦萨维尔一件极普通面料定制的西服至少２０００英镑，在北京“红都”定制一套中山装要５０００～１０００００元人民币。
2.2专属体现
服装高级定制中产生的是尊贵的体验。从最初的咨询师到设计师，从量体师到缝纫师，从熨烫师到质检师，针对每一个顾客，都是一个团队在为其服务，而且，每一个阶段都是团队里最优秀的人在为顾客服务。由于每个人的身材、体形不尽相同，穿着、爱好也不一样，高级定制对尺寸、规格的要求非常准确。经验丰富的咨询师先与顾客进行交谈，在了解顾客的穿着爱好、职业特点、着装环境、想法和要求后，量体师就进行细致的量体，通常一套顶级定制制作的西服要测量１００个左右的数据，还要详细记录顾客的体型特点及特殊要求，如放置手机的习惯位置、装钱夹的位置等，以确保不遗漏任何一个关键细节。再经过裁剪师的裁剪，缝纫师的精雕细刻，最后由高级技师进行熨烫，一套针对自身特点的世上仅有一套真正满足你个性化需求的艺术品才能诞生。
2.3细节完善
细节是高级定制的灵魂。顾客个性化的需求是工业化生产无法达到的，在裁剪上，一流的裁缝们会贴心的将每一位顾客的特殊要求融入作品中，使每一件定制成衣的细节不仅完全贴合个人尺寸，更融合纯粹的私人理念，从整体到细节都趋于完美，对袖口、衣领、肩部等部位都会根据不同的需求进行特殊处理，如顾客的肩部有点溜肩，裁剪师在裁剪时就会对肩斜线进行改动，而不是只简单地多加半副垫肩来解决。另外，如果你要求的话，在西服的挂面上、衬衣的袖克夫上还会用金线绣上顾客的签名等，这些都是专卖店里无法满足的。
2.4工艺精湛高级定制
采用的都是传统工艺，每一个行业都会有它的巅峰极致，奢侈品行业的巅峰极致中最核心也是最不朽的部分，便是手工制造业。手工生产的东西更加地道，品质精良，内涵丰富。在伦敦的萨维尔缝制上衣的缝纫师至少要当５年学徒，缝制裤子的缝纫师至少要当３年学徒工。要成为独当一面的首席裁缝，就需要大半辈子的时间。在国内上海“培罗蒙”的西服制作工艺被国家认定为非物质文化遗产，北京“红都”中山装制作工艺被北京市认定为非物质文化遗产。
3巴黎高级时装定制的营销模式探究
3.1高级时装定制的经济学
金融风暴席卷全球，对服装业的影响很大，可是对于高级定制的服装，很多人却抱着极其乐观的态度。高级定制似乎打破了现代经济学的所有规则。高级定制服装不求薄利多销，也不凭借资本主义的超额利润，而只是为那些付得起钱的人提供服务。高级定制，经历了繁荣，又沉寂多时，如今恢复生机，它只不过是选择在恰当的时机来反映人们的心理状况，今天的高级定制，也许就是人们在纷纷扰扰、忙忙碌碌中享受完全只属于自己的一个私密空间，独一无二的空间。
3.2高级时装定制的营销模式
以迪奥为例可分析高级时装定制的营销模式。
3.2.1从专业媒介到大众媒体
奢侈品公司在各类展示会上利用媒体对各类奢侈产品和时尚趋势描述的传播，使品牌既使用了免费的宣传和广告，又影响了不同层次的消费者。迪奥除了选择《世界时装之苑（ＥＬＬＥ）》、《ＶＯＧＵＥ服饰与美容》、《时尚芭莎（ＨＡＲＰＥＲ’ＳＢＡＺＡＡＲ）》等顶级化妆品和女性服装杂志来投放时尚大片、异型广告和夹页广告之外，还选择在电视等大众媒体上露脸。从小众到大众的转变，正说明迪奥在中国市场上欲开发多层面的高端客户。
3.2.2公共关系
公共关系是构成奢侈品品牌传播推广的重要组成部分，对提高奢侈品品牌竞争力起着决定性的作用。首先，可以对品牌竞争力提供强大的支持和保护；其次，能使品牌人格化，以文化的力量来培养特殊消费者的好感。作为世界顶级品牌，迪奥于２００８年在上海的梅龙镇广场开出了全球最顶级的旗舰专柜。这是迪奥在全球范围内设立的第３个最豪华专柜。迪奥之所以选择在中国设立豪华专柜，是因为中国大陆的高档消费者每年以４０％～５０％的速度增长，奢侈品将有广阔的市场前景。
3.2.3展示会
时装品牌与其它产品最本质的区别更多的还是通过服装款式本身集中体现出来，因此时装秀、展示会对于其品牌文化战略极其重要。应该说，每年春秋两季的新款服装发布是媒体报道的热点，也算是品牌最大规模的广告推广，实际上，迪奥的发布秀所展示的服饰常常是以作秀为目的，很适合Ｔ台表演，这与在平面媒体上发布的广告略有不同。迪奥无疑是服装秀、展示会这方面最杰出的品牌。２００８年在北京７９８尤伦斯当代艺术中心（ＵＣＣＡ）举办的“迪奥和中国青海职称艺术家”展览，就充分体现了这一点。
4结语
高级定制时装不仅仅是少数富人阶层的奢侈消费品，它所传承的更多的是人类服饰文化的历史和精髓，它是一种艺术，是人类宝贵的历史文化遗产。
作者：樊姝 牛继舜 单位：北京服装学院
