一、商业空间展示设计的细节问题
注重商业展示设计中的细节问题，是提高商业空间展示水平的重要手段之一。人常言“千里之堤毁于蚁穴”，设计的细节是关乎设计成败的关键因素之一，在商业空间设计中，第一，注重店面与商标的设计。一方面，店面与商标是商业活动核心经营理念的体现。商标要简洁、易懂、易记，才能引人注意，扩大商业展示的知名度，提高大众对商业活动的关注意识，并留下较深刻的印象。同时，能使人产生朴素的产品文化共鸣，赢得大众对商业活动的支持，使商业展示得到给多人的青睐。第二，对展示橱窗的设计要注重创新性和独特性，能以设计的别出心裁赢得浏览人员的亲切感、新奇感，使其与设计者理念产生共鸣，从而提高对商品的关注度，形成自觉地的、有意识的选择、消费商品的行为。第三，注重商业空间设计中汉字元素的正确、规范化应用。汉字是我国传统文化的精髓，其包含的深刻意蕴是产品宣传的重要方式之一。但一些设计者为突出设计的独特性，故意用错字，导致错别字对整个商业空间设计效果的“污染”。甚至有些“自造字”，人们不认识，更无从知道其意思。这些错别字的应用，只能换来一时的“哗众取宠”，不能起到商品长远的宣传目的。在商业空间展示设计中，我们要树立设计的短期性和宣传的长效性结合的思路。通过细节的控制，努力营造一个文化底蕴浓厚、艺术感染力强烈的商品展示空间，为企业商品的展销提供更多的机遇。
二、商业空间展示设计中动与静的思考
1．商业空间展示设计的“动”
在商业空间展示中，“动”元素是现代商业空间展示设计的一个标志，利用多媒体、旋转展台、灯光等，能营造一个生动的、活跃的动感展示氛围。一方面，商业空间的展示中的动可以使展示商品生动化，突出了展示空间的活力，形成对参展者强烈的感官冲击，激发人的视觉、嗅觉等器官对商品的感知，使人对商品留下深刻的印象。另一方面，商业空间展示中的动有效的提高了人流对商品的记忆，使商品的陈列变得生动、夺目，能够更好的促进商品的销售。在商业空间展示设计中，对于动的设计主要通过以下几点实现。第一，通过人的动营造一个相对动态的气氛，以体现商品展示的动态之美。例如人流通道的设计，可以采用斜线式浏览通道设计，增加展示区域的空间感，使人流能最广泛的接触到商品，享受轻松、自在的游览环境。又如，采用滚动式宣传方式，不同时间，人通过同一地点或滞留同一地点看到的是不一样的立体广告，感受的是异样的空间气氛，增强了商业空间的色彩，提高了商品的宣传效果。第二，通过商品的流动提高商业空间展示的宣传度。这一方面的实现途径较多，例如，利用车队游行，形成独特的展品宣传形式，吸引大众的注意。又如，设计车体广告，使商品展示在更广泛的空间流动。第三，利用展具的流动提高商品的宣传效率。如旋转展台，多见于手机、珠宝等商品的展示，可多方位的展示商品的特点，并结合灯光营造出一个特别的展销环境，能更好的吸引人的关注，产生更强烈的美感和艺术感。又如机器人展台，利用机器人的流动性和语音、视屏等功能，使其带着“商品”流动，拓展了商品的展示空间，同时增强了展示的科技性、趣味性。此外还有旋转展架、自动模型等，这些动态的展示设计很好的活跃了商品展示空间的气氛，提升了商品的人气，促进了商品的销售。第四，空间的动态设计。空间的动主要体现在服务的动态空间和顾客的动态空间，在以消费利益最大化为目的的商业空间展示中，服务空间是为顾客服务的，要紧紧结合顾客的空间活动，在商业空间展示中，不但要美化商品的形象，使人感到新奇、亲切，还要注重顾客的休闲、休息空间设计。例如，在超大的展示空间中就需要设计一个中空地带，用于浏览者的休息。如布置休息座椅，设计植物景观、立体广告、商业空间展示介绍等，使顾客能够暂时的脱离展示环境，重新获得参览的兴趣，提高大众对商业空间展示设计对认可度。
2．商业空间展示设计的“静”
静态设计可以给人充足的私密感、静谧感，让人在一个相对静态的环境中认知商品，了解商品。如传统柜台展示、商品陈列展示等。在静态设计中，一方面，要注重商品与周围环境的配合，利用灯光等营造一个柔和的参展空间，带给人以轻松、愉悦。另一方面，商业空间展示设计的静一定要结合动才能体现出其特点，发挥其效用。例如，静态的展示设计结合动态的参观，随着人空间位置的改变，不同产品尽收眼底，使人在相对的静与动中认知商品，感知商品的价值，从而形成购买欲望，提高商品的销售效益。
3．商业空间展示设计动与静的结合
在商业空间展示中，常见的展示设计主要有以下四类。第一类，标本与活体的结合的展示设计。例如在生物展示空间，利用化石与活体的结合提高商品的历史文化底蕴，提高商品对人的影响。第二类，室内与室外的结合展示设计，如室内展厅的陈列等，与室外的活动促销、广告宣传等，其结合可以使商品有更广泛的展示空间，提高了商品的大众认知度，促进了人对商品的了解和情感投入，营造了商品良好对销售市场，拓展了商品的潜在消费市场。第三类，动静结合设计，利用灯光、展台、录像、多媒体等形成多层次的例题展示平台，从各方面形成对商品的全方位、多角度的展示，提高了展品的展示效果。第四，实物与电子信息的结合展示设计。如服装展示中，利用多媒体营造丰富变化的展示背景，结合实物展示，使实物商品的特色更加突出，提升了商品在参览者心目中的地位和品味，形成了消费者对商品独有的认知，促进了商品品牌形象的建立和推广，提高了商业空间展示的效益。在这四类常见的商业空间展示设计中，动和静的元素得到了不同的诠释和应用。总之，动和静的结合，塑造了一个高雅、生动的展示空间，赋予商品以艺术、文化的气氛，提升了商品的内在价值，使商品拥有了更强的市场竞争力，促进了商业展示综合效益的提高。总之，商业空间展示的设计形式多样，设计手段丰富。其最终目的就是提高商业展示的经济效益，将商品推向更广泛的销售市场，获得企业最大的经营效益。在商业空间展示设计中，静与动的结合营造了一个动态的、高雅的展示空间，使商业空间展示结构更加完美化、艺术化。使人在展示参与中获得更多的美感和文化感知，提升人对商品的认识和记忆使商品品牌得到更广泛的认知，以获得最佳的商业空间展示效果，有效的提高了企业效益。
作者：龚京美 单位：合肥师范学院
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