1.同音异形异义类
同音异形异义词语是指语音形式相同，而书写和意义不同的词语。广告语中往往利用这种同音词来表现产品的性质优势，创造联想效果。例如：(1)无线你的无限。—电脑网络广告语。这里两个“无线/无限”发音相同，但意义不同。“无线”表示电脑网络不再受到电线的困扰，并且以动词形式表现使用该电脑网络会给使用者带来畅游虚拟网络的“无限”便捷与快乐。(2)中国电信千里音源一线牵—长途电话。
2.同音同形异义类
同音同形异义词语是指发音与书写形式完全相同，但意义不同的词语。这样的词往往利用相同的音形来创造突显的效果。广告语中往往用与品牌名称或公司名称发音相同或相近的词语作为其中的一部分，以突显公司的名称，给观众以深刻印象。例如：(1)人类没有联想，世界将会怎样—联想电脑(2)注入一滴水，拥有太平洋—太平洋保险(3)聪明人选傻瓜—傻瓜相机(4)大众荣耀，大众分享—大众汽车。
3.语音仿拟
近年来，语音仿拟在广告中的应用越来越广，其中较为常见的是以谐音的方式改动成语中的某个字，从一个新的角度恰当的表达某种新的含义，以取得特殊的语用效果。(1)默默无“蚊”的奉献—灭蚊灵广告(2)“闲”妻良母—洗衣机广告(3)一“呼”百应—音响广告(4)“咳”不容缓—止咳药广告。
4.广告语中语音隐喻的效果
语音隐喻的运用在形式上使得语言的表达更加新颖，更加吸引人。内容上容易给人留下印象，好的隐喻会给人以过目不忘的效果。在广告语中使用语音隐喻可以曾强广告的可接受性，既能够被大众所理解，又能够在遣词造句上显得华丽而独特。因为广告中的语音隐喻往往都比较浅显，比较符合普通观众的接受层次，因此，在广告语中运用广泛，并且逐渐有成为一种新型广告创意的趋势。选择什么样的词作语音隐喻来使用也是值得注意的。广告中词语的使用应该是力求符合观众的品味要求，适应大众的审美心理及感官心理，也可使用独特的词语来创造隐喻，避免落入俗套。隐喻的作用远远大于我们所体会到的，而隐喻的使用也会提高人们的认知能力。语音隐喻作为隐喻的一个类别，在广告语中得到了广泛使用，成为一种新的趋势。无论是语音隐喻的哪种类型，都会受到一定文化因素的影响。随着传媒事业的不断发展和人们艺术欣赏水平的不断提高，语音隐喻的使用应该更加恰当，反映出更深的文化内涵，因此这一隐喻形式也应当受到更多的研究和重视。
作者：张洋 单位：吉林电子信息职业技术学院
