摘要：国家推行三网融合的主要目标是鼓励广电企业和电信企业加强合作、实行优势互补、共谋发展。本文主要从三网融合发展的特点为出发，介绍其发展的必要性和新特点，并针对优势方面开展措施的引入，旨在推进广播电视技术的发展。
关键词：三网融合；广播电视；发展思考
作者简介：张范龙（1971-），男，朝鲜族。吉林省安图县人。大学本科学历。学士学位。现为长春广播电视台高级工程师。主要研究方向为广播技术或电子技术
三网融合发展是网络时代发展的关键，因为传统的传媒已经不能适应信息和网络时代的发展，所以要在广电发展中融入信息化和网络化等相关因素，提升三网融合的发展进程。三网融合，数字媒体市场占有率得到极大的发展，社会的发展进步，新型媒体涌现，所以对现有媒体的资源和技术进行创新，挖掘其科学创新能力，在此满足人们日益增长的物质文化发展需求。
1三网融合发展的特点以及发展必要
1.1必要性
市场经济的发展，各行业竞争加剧，媒体行业中新兴媒体形式逐步涌现，从传统的纸质媒体、电视媒体，到现在流行的的网络媒体，在市场资源限额的情况下，市场参与的主体却逐渐增多，因而在此背景下三网融合的思想提出，主要是为了适应变化发展的市场，并在不断在落实中得到深化，为媒体发展找到新的出入。
1.2三网融合下的广播发展新特点
广播电视这类传统的媒体是通过信号对观众进行资源信息的传递。三网融合应用后，其信息服务已经把单一的业务转向文字、语音等综合性业务发展，为用户提供更多丰富多彩的节目。三网融合的实现过程，由专业网络转化为综合网络。性能的提升使资源利用率也得以发展，资源在选取和运用上也得到更多的优化。
2三网融合面临的优势和问题
2.1广播电视的优势
2.1.1内容资源的优势
三网融合以后广播电视节目的制作平台更加广泛，涵盖的内容也比较多，不再是单一的有线电视收费，其收费形式也变得多种多样，有网络电视的收费、点播电视收费，多样的收费形式为电视台带来创收的同时，也促进了广播电视服务质量的提升。
2.1.2意识形态的优势
广播电视媒体是国家重要的宣传部门，具有公共服务和宣传的责任以及义务，促进事业和产业发展，因而具有双重发展优势。
2.1.3网络的优势
当前广电的宽带优势可以达到40兆-50兆，网络优势以及可管可控的优势是其发展的关键。
2.2广电存在的问题
2.2.1网络整合困难
广电有其网络优势，但是因为网络发展还不完善，所以有小、散、乱的情况存在，把散乱的小网整合成大网，是一项艰巨的工作。由于网络的地方格局形式已经形成，网络整合对地方利益产生不良影响，因而在整合之前要平衡各方利益。
2.2.2运营管理经验不足
广电系统是事业单位的运行体制，所以工作人员习惯固定的工作环境，但是媒体信息网络是不断发展变化，很多工作人员在稳定的环境中对市场形势预估不准确，因而运营能力不够，市场经验不足。
2.2.3视频节目内容模式类似化
节目创新能力不足，导致一个热门节目出现其他相似的节目争相模仿，观众对于这类没有新意的节目兴趣索然。
3三网融合下技术与发展思考
3.1综合媒资系统的建立
广播电视发展的新方向是节目内容的更新，但是现在移动终端设备的增多，对固定的播放终端利用率较低，更多的人习惯运用电脑、平板、手机等新媒体终端收看相关节目，信息设备要求信息资源也得到丰富。比如，河北电视台已经开展独立的资源媒体建设系统，但这只是三网融合进展的一小部分。如果想要在资源媒体发展中充分的运用这些资源，投入新媒体的发展，整合分散的系统，完善媒资系统的功能，并且结合IPTV等播控平台、建设网络景观电视台，建成能够适应各类媒体资源的综合节目制作、播出以及新媒体平台的传输，并且可以运用网络平台的互动推动节目的互动频率，提升节目的收视率。
3.2完善高清电视
有线网络电视的发展、高清互动电视的逐步推广、电信宽带网络发展让高清节目融入百姓的日常生活中。在制作、编播、播出等设备的高清化发展或者出现高清和高标兼容标志高清时代已经成为时代发展的必然趋势，标清也必将被高清所取代，这也是电视发展的主要潮流和趋势。因而，高清化的推进和发展，并加上高清节目制作经验的积累，高清频道是未来电视媒体发展的主流。
3.3IPTY平台的打造
IPTV打造首先要强化媒体属性，在信息技术全面推进中逐步实现综合发展。IPTV也称为集成播控平台，主要是广播电视在各种网络和应用发展的终端总台，技术平台的建设和把握、节目内容集成或者生产、对外合作媒体的的传输推广等各个环节的综合应用，新媒体的融入就要先对媒体属性做好强化，因而网络广播电台与IPTV等新媒体业务的智能定位、结构人员分配，资源运用调配等，都是为了网络媒体的新发展。现在很多电视台打造的真人秀节目，就融合以上相关内容，因为真人秀节目中很多时间是突发，所以不能实现有所设计打造具有新媒体属性的新媒体部门。在新媒体建设中，新技术的应用是发展的尖刀、是发展的重要前提以及基础；新的节目创意，新的内容形式是新媒体建设的主力军。媒体其实归根到底所有的节目宣传都是节目内容和节目形式，新媒体主要代表新的技术引领以及新的节目形态。广播电视不但要打造新媒体，更要学会运用新媒体，和新媒体的融合是新媒体实现的重要方法之一。因此，一要，加强电视台营销工作的开展，优质节目可以和电信部门写上进行优先营销宣传，积累用户，并且在营销的过程中，精化节目，给观众紧凑的节目流程，不要因为节目形式过于松散失去观众观看的兴趣。二要，局、电台、电视台的相关节目部门、节目编排和选定生产部门关注三网融合，并积极参与三网融合。
4结束语
三网融合在全球信息发展中有诸多方面，其中是信息产业发展的关键，不但能衡量一个国家的信息水平，还能提升国家媒体网络发展。我国在网络化广播电视网和互联网融合发展为广播电视发展的外延提供更多的机遇以及挑战，形成广播电视台发展的新形势。这对广播电视的发展提供新的发展契机和发展前景，在改革中转变经营管理模式，运用长效管理机制，有效的适应市场的发展和推动三网融合的开展；推动广电企业的的发展，完善文化链条上“大媒体”的产业融合。
参考文献
[1]张小苗.关于三网融合背景下的广播电视技术与发展的思考[J].卫星电视与宽带多媒体,2013(09):217-220.
[2]戚鹏.基于三网融合背景下的广播电视技术与发展[J].西部广播电视，2014(21):154-155.
作者：张范龙 单位：长春广播电视台
