摘要：营销战略作为企业开展市场营销的基础前提和重要保证，在企业现今乃至今后运营中均起到及其重要的作用。企业只有依据自身实际情况，制定更为完整且详细的市场营销策略，才能将市场当中最大需求给予充分挖掘，才能做到真切性的细分市场。伴随当今市场经济的深入发展，各型企业在企业的市场营销方面也越发重视，至此，如若在激烈化的市场竞争中获取更为丰厚的经济收益，则需要敢于且善于在实质营销思想及目标上进行创新和突破，且对更为适宜企业自身发展的营销策略给予制定，以此方可促使企业步入可持续发展轨道。本文通过对企业市场营销战略创新的意义进行分析，并就其中所存在的问题予以探讨，找出与之相对应的解决对策。
关键词：企业；市场营销战略；创新
伴随当今经济全球化步伐的加快，其已经在世界各领域个方面均予以渗透，而正是由于经济全球化的深入，其也带动了国外诸多企业参与或加入到我国市场当中，至此，激发更为激烈的市场竞争。随着外企的不断融入和渗透，我国企业只有对自身市场营销战略进行不断强化和创新，方可在其竞争中获取更为强劲的发展动力。企业市场营销战略其实质为企业在结合自身实际情况的背景下，有效融合自身未来发展方向及市场发展去求，并在多种因素的影响下进行深入、科学的评估和预测，其不仅为企业发展及市场扩展扮演着先锋作用，还对企业自身经济活动造成直接性影响。至此，企业市场营销策略的创新性、科学性及缜密性，乃是企业发展成功的基础前提，同时也是实现企业可持续发展的重要保证。
一、企业市场营销战略创新的意义分析
市场营销战略创新对企业的生存及正常运行具有直接性影响，其在重要性上主要表现为：首先，对市场竞争的相应需求予以满足。就市场经济而言，其自身并非始终一成不变，其随着社会的发展而处于不断变化之中，而对于市场营销策略来讲，其为了能够更好的让企业在激烈的市场竞争中不断获取生存的权利而产生，然而针对之前较为传统的营销策略而言，其已经难以满足当今激烈的市场竞争需求，因此，则要求营销策略需要具备创新性，在创新性的引导下方可实现企业在市场竞争中获取最终胜利。而在此背景的影响下，企业只有在创新策略的作用及影响下，方可实现自身的不断发展，在市场发展中获取有利位置，才能将自身所销售产品更好的卖出。其次，企业市场营销战略创新乃是开罗营销市场的重要工具。在具体的市场营销战略上，利用诸如网络销售及服务销售等多种形式进行创新活动，才能在开拓市场上更为有效，才能将企业更多产品进行销售，才能获取社会的好评，从而实现企业自身在市场占有量及影响力你的提升。最后，可实现市场影响力的增加。对市场营销战略实施创新，并且对多种营销手段进行运用，可有效促进产品销售的更加有效化，促使企业在具体的产品及服务理念方面更好的被外界接受，最终实现企业在市场当中的影响力及竞争力的不断提升和扩大。
二、企业市场营销战略创新中所存在问题分析
如若想要合理及顺利的开展企业营销战略的创新，首先需要对企业市场营销战略的实际情况进行了解，并且对其中所存在的问题予以了解，并对其进行深入分析，至此方可实现所制定的营销战略创新具备实用性、科学性及可行性。首先，企业在市场调研方面不足。就市场调研本质而言，其实质为企业有关人员在制定或规划市场营销战略前夕，对与之相关的产品数据进行收集，并对客户群体进行收集，然后在对所收集材料进行专业化的研究和分析，依据最终所获取的结果，对市场营销战略进行制定。然而如若想要真切完成市场调研，期间需要在物力、财力及人力方面给予大量花费，所以造成一些企业尤其是中小企业，在市场调研环节选择省略，依据自身的猜想对市场营销战略进行制定，然而所制定的具有盲目性的市场营销战略，其最终结果则会让消费者在满意度方面降低，造成企业产品在社会需求量方面的降低或减少。其次，企业在市场营销意识方面不强。国内诸多企业仅一些专注产品制作，而在市场营销意识方面则不强或缺乏，致使造成与市场出现脱轨状况，即便是具有比较好且全新的产品，由于不能开展与之相对应的合理营销，最终造成产品销售的失败。因此，许多产品尽管在质量方面已经对相关标准予以满足，然而由于在具体信息方面不对称，造成客户在产品了解方面不能更为有效和深入。至此，如若企业在市场营销意识方面不足或缺乏，会造成产品出现滞销状况，更甚者则会造成企业破产状况。最后，企业在市场营销理念方面较落后。伴随社会经济的不断发展，人们无论在经济还是生活水平方面均得到较大提升和改善，消费者在自身的消费理念方面也得到逐渐改变，无论在基础性的衣食温饱，还是在具体的精神层级方面的需求和满足，诸如服饰等，在心理上开始逐渐向时尚和品牌上予以追求，在品牌效应的影响下，还给消费者带来了心理方面的享受。但是由于较多企业在市场营销理念方面存在落后状况，尽管在产品的质量及功能等方面不断的进行宣传，然而却存在陈旧的宣传理念，与当前的实际市场需求不予满足，致使市场营销理念制约着企业的营销战略。
三、企业市场营销战略创新对策分析
创新并不是简单的单一性工程，其实质上则为一个全面且系统性的工程形式，因此，企业不仅要对技术创新予以完成，还需要对其它方面的创新给予实现，其在创新途径方面主要有以下几点。
（一）企业战略角度
企业在营销创新方面不能简单的停留在自身的产品层级，也不能仅仅基于产品而去思索具体的营销战略，需要在企业自身的战略层级方面去更好的进行布局，这样不仅能够为企业更好的顺利的开展营销策略提供帮助，还可促进企业在可持续发展实现方面给予帮助。就企业自身战略而言，其不仅与企业的经营理念息息相关，同时也是企业未来发展的具体使命，不仅回答了企业要做什么，同时也回答了企业应该怎样去做和完成的问题。基于营销角度来分析，企业最终所要生产什么样的产品乃是其最为重要的战略范畴，产品在市场当中是一个怎样的定位，企业自身是一个怎样的营销理念，只有将这些问题给与漂亮的回答，并且在其中将创新思想融入其中，方可促使在营销方面的成功实现。如若在当今社会普遍提倡绿色消费及健康消费的时代背景下，诸多企业特别是当前食品企业，在非油炸类食品方面积极地给与研发，并且在生活方式上大力提倡绿色和健康，基于此种理念影响下，此类企业产品定会得到消费者的支持和好评。
（二）对企业运行效率给予增加及保证产品质量
如若产品没有对应的营销策略，则其就好比一个空架子，即便其具有创新性和新颖的结构，但是却无法将其进行长久维持，所以，企业如若想要将产品相应营销战略创新做好企业成功完成，需在产品的各个环节做足准备。首先，产品数量。就企业自身而言，其不仅要在管理方式及经营模式上有效开展和落实，还要在产品数量充足方面给予相应保证，其不仅就客户对产品在满意度方面给予增加，还可实现良好的客户忠诚的构建；其次，产品质量。当前在市场当中，已然存在伴随消费者不同而在营销模式上也随之不同的状况，然而在具体的质量层级则没有随之发生改变，至此，此状况则会造成消费者对于产品在忠诚方面不能予以长久保持。而一些企业在此方面则做的很成功，比如海尔公司将“真诚到永远”作为其始终秉持的宗旨和信念，不仅在产品数量上给予相应保证，而且还不断完善产品质量，海尔正是对这样的原则给予长久坚持，才促使其在激烈的市场竞争背景下，在生产利润不断降低的现实市场背景下，获取更为丰厚的利润。而相反，三鹿奶粉则生产假冒伪劣产品，最终在客户方面不仅失去，同时也将多年积累下来的品牌效应，瞬时间也荡然无存。
（三）制定科学、合理的营销模式
就营销模式的合理有效而言，其不仅对企业产品的营销具有很好的帮助作用，更甚者则可促使一个企业获取最终的胜利。上文中提到，要将企业的营销创新不断上升，并扩充至企业的精神层级，不仅要把控好企业的产品质量，还要实施准确的市场定位。然而在具体的合适的营销模式制定方面，我们需要在各方面之间相应共存给予相应保证，与此同时，也要与时代的步伐同步。伴随当今社会的发展，许多人在自身的支配空间方面更大，而客户在自身的消费意识方面也更加凸显个性化，尤其是当代的年轻人，往往表现为不随大流，而是去不断追求自己的个性特征，所以，在制定企业营销模式时，应依据不同消费群体的实际需求，分别对各自的营销模式进行制定，至此，此种营销战略也被称作“个性化”营销，此种模式尤其在当下服装行业十分流行，当前诸多品牌已经开展将具体的设计部分，对接于产品的实际销售，此方法在设计上可依据消费者的实际需求来进行。此外，当前同时也出现了诸多的私人定制企业，并且随着社会需求的增多，其也随之不断增长。然而就企业的发展创新而言，其除了要有个性化的营销模式之外，还要在与之相适应的完善化的营销体系予以具备，不仅要在功能及产品质量方面更好的满足消费者，还要在具体的外观层次满足消费者的内在需求，并对售后服务进行改善。
四、结语
就企业自身而言，其发展动力源泉需要科学的企业营销战略，并且也是其中的核心环节。至此，企业应对市场营销战略在企业发展方面的意义给予充分重视，并及时更正企业在市场营销战略方面所存在的不足，只有这样才能实现企业自身市场竞争力的增加，才能更好的落实可持续发展理念。
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作者：李晓英
