【摘要】色彩元素是一种无形却又非常重要的视觉符号，不同类型的色彩元素组合在一起能够起到心理暗示与表达思想的作用。因此，在广告设计中科学的融入色彩元素可以提升广告设计的有效性，使受众从广告作品中获得更多的信息。笔者在分析色彩对广告设计的重要作用的基础上，分析探究了如何在广告设计中应用色彩元素，希望对色彩元素在广告设计中的应用提供借鉴。
【关键词】广告设计；色彩元素；应用
【作者简介】徐丹，女，1979年1月6日出生，籍贯：辽宁省阜新市，单位：阜新高等专科学校，所在的省市：辽宁省阜新市，研究方向：广告设计与制作，职称：讲师，学历：本科。
在竞争日益激烈的市场经济环境中，广告发挥的作用愈来愈明显，一个成功的广告设计可以充分表达相关的信息并吸引受众，为企业或者商家带来丰厚的利润回报。广告设计主要包括图形、文字与色彩三个要素，与其它两个要素相比，色彩在吸引受众眼光方面的作用更直接、更迅速，在传递信息、表达思想方面具有更强的“润物细无声”的功能。因此广告设计者在广告设计中合理的运用色彩元素可以提升广告作品的效能，更好的服务于相关产品的推广。
一、色彩元素在广告设计中的作用
（一）提升商品的吸引力。广告设计中的色彩能够激发受众的兴趣，使受众在接触广告作品的瞬间产生心理的变化，因此在广告设计过程中通过色彩的运用提升设计作品的美感，能够提高广告作品吸引受众的成功率。例如某些商品为了体现其高档奢华的特点，使用特定的颜色来表达，像黄金首饰通常使用暖色调金色和红色来传达其尊贵的特征，豪华高档轿车通常使用纯度较高的黑色体现稳重大气的特点。由此可见，在广告设计中科学的融入色彩元素可以塑造美的视觉形象，增强广告的吸引力。
（二）激发受众内心的情感。大多数的广告作品呈现给受众的首先是一种视觉上的效果，通过使用明暗对比、色彩对比等方式使作品更加生动，在给受众带来感官刺激的同时，也会引起他们情绪上或喜或悲的波动。比如暖色调中的红色，它往往是一种温暖、激烈的象征，给人以奋进激昂的冲动；蓝色则是冷色调的主要代表颜色，它是高冷、深邃的象征，给人以无限的遐想；黑色则是一种寂寞的颜色，可以传达一种悲伤难过的心态，同时也可以用来表达庄严肃穆。
（三）塑造良好的品牌形象。一则优秀的广告设计能够通过完美的色彩表达快速吸引受众的目光，对受众产生直接的心理影响。在一个快节奏的时代，某个事物能够在最短的时间里获得关注必有其独特的优势，广告也不例外。根据营销学的相关理论解释，受众对于某个事物的印象在短时间内会以色彩的形象保留，因此在广告设计中恰当的运用色彩元素，能够使受众在短时间内形成对于产品和企业的良好印象。
二、如何在广告设计中科学的运用色彩元素
色彩元素对于受众的影响是与生俱来的，但如何为受众带来更好的感受却需要广告设计者的巧妙设计，另外色彩对于不同地区、不同文化背景下的受众具有不同的含义，因此运用色彩元素提升广告设计的吸引力需要遵循必要的规律。
（一）熟知色彩的表达功能。色彩不仅仅能够给人以视觉的冲击，还会给人生理上的影响，比如色彩可以影响人的味觉感受，我们经常食用某些食物，这些食物的颜色长期作用于人的视觉感官，当我们见到与这些食物颜色相同颜色，就会不由自主的联想起这种食物的味道，这种影响是生理上的，会使一个人产生流口水、饥饿等生理反应。例如当我们看到橙色就会想起橙子的味道，看到绿色就会联想起苹果的味道，看到红色会想起草莓的味道等等，倘若将这些颜色的特点恰当的运用于食品广告中，就会起到良好的效果。因此，只有熟知色彩的表达功能，并将之恰当运用于相关的广告设计中，才能够使广告更具吸引力。
（二）了解色彩表达的不同含义。由于所处的生活环境、文化背景等存在差异，色彩在不同地区和文化背景中具有不同的含义，比如在中国，白色是死亡的象征，往往出现在葬礼上，而在欧美等国家，白色是纯洁的象征，是婚礼上的主色调；在中国红色代表忠诚与勇敢，而在一些国家红色则是杀戮、残暴的象征。所以，要想实现色彩元素在广告设计中的成功运用，还必须了解色彩在不同地区、不同文化背景中的含义。
（三）掌握色彩元素在包装设计中的特性。色彩元素运用于包装设计中首先要注重整体性，这种整体性体现在广告色彩的运用要与企业或者用户的整体形象相一致，体现企业或者用户的整体特点。在颜色的选用方面应当尽量使用明晰、简单的颜色，套色多更不易凸显广告设计的特点，因此如果用较少的套色能够充分表达广告设计的内涵，就使用较少的套色；其次要注重突出性，广告设计能否成功吸引受众的关键在于广告作品是否醒目，使受众在尽量短的时间内接受它，这就要求广告设计者在广告设计中注重色彩的突出性，尽量选用色相明确、纯度较高的颜色，使广告设计更加突出、更容易辨别；第三要注重记忆性，广告设计的最终目标是要引起受众的注意，并使受众在脑海中形成对于广告的良好印象，因此能够让受众记住广告是广告成功的关键。这就要求广告设计师在进行广告设计时，注重了解受众对色彩的记忆特点，设计出使受众容易记忆的广告，比如可以运用对比手法、合理运用原色与间色等方法，让色彩呈现的效果更加清晰明快，便于受众的记忆。
三、结语
广告设计注重对于受众视觉感官的把握，色彩元素的科学运用能够引起受众情感的共鸣，进而对广告所要表达的内容产生全面而深刻的认识。色彩元素的表现功能是强大的，但不同地区、不同文化背景下色彩所表达的含义也存在巨大的差异，这就要求广告设计者在进行创作时区分不同的时代与文化背景，并遵循广告设计中色彩运用的基本原则，唯有如此，才有可能创造出成功的广告作品。
参考文献：
[1]王峰.《从“和而不同”看包装设计中色彩的运用》[J].文教资料,2008(2):55～56.
[2]吕淑梅,石岩.《包装装潢设计》[M].化学工业出版社,2005.
[3]张超,朱晓君.《色彩对比与调和在广告设计中的应用》[J].社会科学.2011(3).
作者：徐丹 单位：阜新高等专科学校
