一、色彩在商业空间中的作用
一个优秀的商业空间设计，不仅是将产品展示给人们，更重要的是将所销售的产品通过综合设计手法，满足消费者的物质需求，影响人们的情绪、心理和行为活动，从而达到让消费者购买产品的目的。在整个商业空间设计中，色彩是视觉传达的重要因素。它的冷暖、纯度、明度的变化会直接影响消费者对于空间的距离感、销售产品的体积感以及质量感等，甚至会影响消费者或顾客的情绪及购买欲望。因此，色彩在商业空间中不仅具有一定的审美性，更具备一定的功能特性。在商业空间设计中，充分运用色彩的基本设计原则，使其更好地服务于设计，可以达到事半功倍的催化作用。
二、商业空间设计中色彩的属性和功能性体现
色彩的三要素即明度、纯度和色相。人们能感知的一切色彩都是由色彩的三要素构成，也被称之为色彩的属性。色彩的明度是指色彩的明暗以及深浅程度。例如在无彩色黑白中，白色明度最强、黑色明度最弱；红色、橙色、黄色、蓝色、紫色中，黄色明度最强，紫色明度最弱。如果在设计中想提高物体的明度，可添加白色；想降低色彩的明度，可添加黑色。色彩的纯度是指色彩的饱和程度以及鲜艳度。人们所看到的色彩都是由色彩的三原色组成，分别为红色、黄色和蓝色。原色的纯度是所有色彩中纯度最高的颜色。色彩的纯度是指原色在色彩中所占的比例多少。纯度高的色彩给人以强烈的视觉冲击力，并能刺激人的视觉神经，达到加深记忆的作用；纯度低的色彩让人感觉色调发灰。两种以上的颜色搭配在一起，可降低色彩的纯度。而色相是指色彩的相貌称谓，是色彩的首要特征，是进行颜色区别的最直观表现。色彩的属性在商业空间中可以起到营造空间气氛的作用。简单的说，就是色彩对人的生理和心理产生的作用。人们看到的色彩通过大脑产生“反应”，从而产生感觉。这种感觉通过心理的直觉反应，经过一系列的联想运作之后形成了一种对色彩的“印象”，这种印象便是色彩功能性的体现。高明度的色彩给人以轻快、明朗的色彩感觉；低明度的色彩搭配灯光的使用，给人以沉寂、温馨的感觉。高纯度的色彩能够刺激大脑，给人以积极、快乐、活泼的氛围；而低纯度的色彩给人以平静、祥和的感觉。
三、商业空间中的色彩效应
色彩是通过光的照射形成的一种物理现象。这种物理现象通过人的视觉观察到表象，进而反应给大脑，产生了相应的视觉感受，如色彩给人带来的冷暖感、远近感、轻重感、大小感等。这些色彩效应不仅仅是光照射在物体上产生的反射和折射效果，而且还有色彩和色彩间相互影响产生的一种视错觉。同时，人有思想感情，对于不同色彩产生的不同视觉感受，往往会产生一些有关联的联想，如喜悦、悲伤、轻快、沉重等感受。通过对不同色彩效应的分析，我们在工作和生活中可以减少不必要的麻烦。
（一）商业空间色彩的物理效应
1.色彩的冷暖感
色彩本身是没有温度的，之所以会产生冷暖对比的效应，是由于色彩给人的感觉不同所产生。从色彩的功能来看，红色、橙色、黄色会让人联想到火光、太阳，产生热、激动、心跳加快的感觉。因此，称之为暖色系。在商业空间设计中，可以运用暖色的特性来设定空间。蓝色是最典型的冷色，给人以明快、清爽、干净、寒冷、平静的感觉。在商业空间设计中，运用冷色系色彩特点设计的典型例子如冷饮店，它能够使人在炎热的夏季产生清凉的感觉。通常情况下，蓝绿色、蓝紫色等也常用作冷色系主调。根据不同的空间，需要设计不同的色彩对比度，例如在商业空间的儿童游乐区，可以采用对比强烈的高纯度色系。高纯度色彩给人以激动、刺激的愉快感，正适用于游戏娱乐场所。对于儿童来说，在枯燥乏味的商业空间中找到自己喜爱的娱乐场所一定是兴奋愉快的。高纯度的颜色能刺激人的神经，使人兴奋。但是，长期处于高纯度的色彩搭配空间中，会使人产生烦躁、焦虑、疲倦等感觉，因此对于幼儿的生活空间，要避免使用高纯度、高对比度的色彩搭配。
2.色彩的距离感
不同的色彩除了给人以冷暖对比的感觉外，还会产生远近不同的距离感。在同一平面上的色彩，有些给人距离近、突出之感，有些给人距离远、模糊之感。这种距离上的进退感主要取决于色相和明度的变化。一般情况下，暖色让人感觉距离近，冷色让人感觉距离远；明度高的颜色让人感觉距离近，明度低的颜色让人感觉距离远；纯度高的颜色让人感觉距离近，纯度低的颜色让人感觉距离远；对比强烈的颜色让人感觉距离近，对比微弱的颜色让人感觉距离远。因此，可以通过色彩的特性对空间进行设计。在一些商业空间中，为了重点突出并拉近视平线的物体、展品与消费者或参观者的距离，将墙面的色彩设计为高纯度、高明度的颜色，例如白色。相反，为了忽略顶面和地面，故而将顶面颜色设计为纯度和明度都很低的黑色，地面颜色设计为灰色。这是一个典型的通过颜色来设计空间距离感的例子。在商业空间设计中，可以利用色彩的距离感强调和突出重点，比如可以用鲜艳的颜色和其他前进色作为主体背景和展示物的色彩，给人造成视觉冲击感。
3.色彩的重量感
色彩明度和纯度的高低直接影响色彩的重量感。同时，物体本身的质感也是影响色彩轻重感的原因之一。同样的色彩，物体有光泽，质感细密、坚硬，给人的感觉重，物体表面结构松软，给人的感觉就轻。
（二）商业空间色彩的心理效应
颜色会对人的心理状态产生影响。以色彩的三原色为例，红色代表激情、活力，可以加速人体血液的流动，使人产生兴奋感，同时又代表着正义和热情。但是，对红色接触过多，会让人产生视觉疲劳感，出现紧张、焦躁和不安的情绪。因此，这类颜色只能用作短暂接触或少量接触时。黄色在中国上下5000年的发展历程中，是一个重要的颜色，在古代帝王的服饰和宫殿的设计中，有很多都涉及黄色。其给人以温暖、光明之感，也给人以尊贵之感。但是，大量使用黄色会给人以不稳定的感觉，因此要根据需要适当使用。提及蓝色，首先映入脑海的便是广阔的大海、天空。蓝色给人以宽旷、深远的感觉；同时属于冷色调，又给人以冷静、睿智、理智的感觉。另一方面，过多使用蓝色或冷色调会给人以平淡、冷淡的感觉。对于性格偏急躁的人来说，处于此类色调的空间中，可起到镇静的作用。
四、商业空间色彩设计的基本原则
色彩设计在商业空间设计中起到了某种改变或创造空间格调的作用，可给顾客带来视觉上的冲击力和享受。在室内空间设计中，色彩应遵循色彩设计的基本原则，使色彩服务于整体的空间设计，从而达到最佳的空间设计效果。
（一）色彩设计应服务于空间的功能性
空间中的色彩，首先要满足空间使用功能的需要，其次要服务于人的精神需要，使人们在该空间中产生愉悦和舒适之感。因此在商业空间设计中应分析空间的功能性，不同功能性的空间对色彩的需求不同。
（二）色彩设计应与空间设计整体统一
色彩设计应与空间的主题整体统一。对于空间的展品、装饰、照明等方面都应该在总体布局、总基调方面统一考虑。商业空间的色彩设计要与时尚主题相关联，注意体现色彩的稳定感、节奏感和韵律感。在设计整体统一的前提下，必须要突出主题。色彩的选择要以突出产品为主，利用色彩的对比与统一，使产品形象更加鲜明，更加突出空间设计的整体效果。
（三）利用室内色彩改善空间效果
在商业空间设计中，可以充分利用色彩本身的特性和给人的心理感受进行设计，进而达到改善空间大小、比例的效果。例如当空间中展示的物品明度和纯度较高时，可适当降低空间整体色调，即降低顶面、地面、墙面的明度和纯度，以此来达到突出主体物的作用。又如在比较狭小的商业空间里，色彩的选择就不太适合明度过低的色调，太深的颜色会让整个空间给人以压抑感。因此，在设计中要根据空间环境的不同功能性来进行色彩的设计。综上所述，商业空间中的色彩设计在遵循色彩设计基本原则的基础上，还应综合考虑色彩的效应及其属性。在商业空间设计中，对于色彩的充分考虑，可以更好地满足消费者的物质需求和心理需求，在提升消费者购买欲望的同时，营造更加和谐的购物环境。
作者：李媛 单位：山西农业大学信息学院
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