摘要：中国地域辽阔、资源丰富、民族众多，不同地域有着独特的文化风采和民俗风情，这些共同组成了我国的特色文化体系。在多元文化并存的空间，人们逐渐淡化了对传统文化的关注，部分优秀传统文化因此而遗失。而经历时间积淀的传统文化不仅是人类文明的标识，更是社会长足发展的根本。因此，传扬中国传统文化显得尤为重要。山西特色地域文化在包装中的体现，即满足了包装的产品保护需求，赋予了商品更多特色，又对传承和推广特色地域文化具有积极的作用。本文在对山西特色地域文化作出简要论述的基础上，就山西特色地域文化在包装中的体现进行了研究。
关键词：山西；特色地域文化；包装
随着市场经济的发展，人们的消费方式和需求变得多样化。山西特色地域文化在包装中的渗透和融入，提升了包装的商业价值和文化价值，满足了人们日益增长的精神需求，对打造山西特色品牌产生了积极作用，增强了企业的商品市场竞争力。包装既是保护产品的重要装置，又是产品信息传递和文化价值创造的重要载体。新的历史时期，我们必须要重视特色文化地域性包装设计，以增强消费者的信息体验，促进商品市场的可持续发展。
一、山西特色地域文化描述
山西因坐落在太行山之西而得名，又因古属晋国而简称为“晋”。山西占据着中国辽阔版图的重要部分，是中华文明的发祥地之一。它具有悠久的历史，自然风光和人文底蕴独特而且丰厚，为中国文化刻画了浓重的一笔。同时，山西还是世界上最大的黄土堆积区，其气候较为干旱，降水相对集中，形成了山西人质朴醇厚、勤劳节俭、恬静淡然的独特民俗风情，他们是先民遗风最忠实的传承者。山西特色地域文化侧面映射在建筑上，深邃富丽是它的代名词。受传统文化和地理环境的影响，山西人给予了“家”独特的情丝，“落叶归根”思想深入人心，并且根深蒂固。因此，从古至今，山西人特别重视宅院建筑，融合了大量的南北汉族建筑文化元素。精致的木雕、石雕、书法、诗文等在建筑中融为一体，形象的人物、兽禽、草木等刻画给人们留下了深刻的印象。我们大致可以将山西特色地域文化分为八大品牌，即佛教文化、华夏文明、黄河之魂、晋中大院、边塞风情、关公故里、太行神韵以及古建瑰宝。这些丰富的文化资源和元素为特色地域性包装设计创造了良好条件。
二、山西特色地域文化在包装中的体现
包装除了基本的产品保护功能与宣传功能之外，特色地域文化在包装中的体现与融入，更是使包装具有了一定的文化传播和创造价值。现代包装质量的提升，不仅要放置在材料和设计上，同时还要重视包装文化内涵的提升。具体而言，山西特色地域文化在包装中的体现应从以下三个方面入手：
（一）特色包装定位
创新经济时代，商品市场的竞争日趋激烈，任何企业要想得到持久的生存与发展，就必须要进行创新。因此，特色包装定位显得尤为重要，它增强了包装设计的目的性和针对性，对刺激消费者消费具有积极的作用，是企业战略发展的基石。在物质世界日渐丰富的今天，人们追求物质享受的同时，强调了精神体验，一个富有地域文化特色的包装势必会引起消费者的关注，是促进产品营销的有效途径之一。山西特色地域文化在包装中的融入，首要任务是转变包装设计思想，重视包装基础产品保护功能和宣传功能开发的基础上，将包装设计定位在山西特色地域文化特征上，通过采用产品原型或原料等突出山西的地域性和文化性。这需要包装设计师对山西特色地域文化进行全面、深入的了解，并有着敏锐的商品市场洞察力，从山西特色地域文化资源中获取丰富的设计元素，结合包装产品的形状、质量等特性，设计出极富山西地域文化特色的包装。
（二）包装文化要素
一般情况下，一个完整的包装都会包含材料、文字、图形以及色彩等要素。在包装设计的过程中，应该将山西特色地域文化渗透到这些元素当中。其中，文字是人类传递和接收信息的重要载体，亦是文化传播的有效途径。山西特色文化地域性包装设计，应该充分利用文字这一载体，设计不同的书法体，充足字体结构，将设计师的思想和情绪等信息展示出来，让消费者与设计师产生情感共鸣，通过此类包装感受异样的文化气息。另外，图形和色彩主要用到的是视觉语言，它在某种层次上反映了产品的质量及其包装设计中蕴含的精神元素。相比而言，图形、色彩比文字对消费者造成的冲击更大。因此，设计师在包装中体现山西特色地域文化时，可以借助山西独有的地域建筑图形或其上雕制的图形，并附上与产品特性相符的色彩，展示山西文化品牌，宣传产品质量和理念，给消费者留下深刻的印象，发挥包装功能的同时，为受众带去一场文化旅程。
（三）绿色包装设计
随着社会经济的发展，自然环境污染问题不断暴露出来，人们逐渐意识到“绿色”生活的重要性。如上文所述，山西人民对“家”寄予了深厚的情怀，因而，对人类生存家园的保护意识更加强烈。山西特色地域文化在包装中的体现，要重视践行绿色设计理念。绿色设计理念是基于可持发展、环境保护思想发展起来的，其涉猎的领域非常广泛，这其中包括特色地域文化设计。绿色包装设计是一项系统工程，需要从包装设计的材料选择、内涵展示、信息宣传以及回收处理等各个环节入手。具体而言，就是需要设计师在满足包装保护产品需求的基础上，尽量选择易回收、降解和再利用的环保性材料，适当缩小包装的占用面积，减少包装对资源的浪费，体现出绿色讯息，选用环保型色彩，让消费者透过视觉、触觉等，感受绿色时代的气息，养成消费者的绿色消费观，从而增强包装应有的社会功能。总而言之，山西特色地域文化在包装中的体现非常重要和必要。由于个人能力有限，本文的研究可能存在许多不足，因此，希望其他学者和专家重视山西特色地域文化的传承与发展，并将其与包装紧密的联系起来，提出更多的包装设计建议，传承山西特色地域文化的同时，促进商品市场的发展，满足创新经济时代的发展需求。
【参考文献】
[1]李鹏斌.传统文化元素在现代包装设计中的应用[J].包装工程,2014,08.
[2]许理林,蒋晓丽.关于地域文化对现代包装艺术设计的影响[J].神州,2012,32.
作者：郎皎宇
