【摘要】在我国近几年以来，由于动画产业存在非常复杂文化习俗因素，所以和其它国家进行比较时，我们就会发现，已经出现了滞后的现象。与一些动漫产业较为发达的国家，比如欧美和日本等国家的发展存在一定的差距，这也是需要我们反思的，面对这种问题，中国的动漫应该怎样找到出口，怎样发展进步，怎样提高民族艺术的传承，都是需要我们进一步进行研究的，要具有中国特色的来发展动画电影，整合时代精神，创造出更适合具有特色的动画电影。本文主要通过当前形势下的中国动画电影存在的一些问题从而找出更有利的发展方向，让中国动画电影更进一步。
【关键词】动画电影；发展；趋势
从20世纪时，我国在打造动画电影时就已经得到了一定的发展并取得了一些进步，其历史也是源远流长的，在那时，初期的日本动漫也是借鉴了我国的一些创作影响，但在全球化发展的今天，我国的动画电影已经遇到了新的挑战以及契机，因此，动画电影如果要得到更进一步的提升和发展，就必须要具有创意性，更生动，更形象，推广市场，这也是一个重要的载体，从而来健全动画电影的发展。
一、当前动画电影发展存在的一些弊端
（一）市场占有率不够足当前形势下，世界的发展有一个共同的目标，一个共同的方向，那就是全世界的信息文化和资本经济都在快速流转，并且在国与国，人与人之间提供了个很好的交流方式以及途径，与此同时我们也可以看出，所产生的影响是具有双面效应的。从文化多样性方面以及它的差异性方面提供了一个展示平台，从而可以促进世界文化得以相互学习和补进，也得到了充分的展示。在大环境的趋势下，世界文化也有着一定的共鸣，但是，在此过程当中，文化上的差异以及精神上的侵略也发生了很大的变化。其中，我们观察到了，强势文化已经影响到了弱势文化，而我国的动画电影正在其中，受到了一定的弱化，这也是影响最强烈的一个文化产业。在上个世纪，美国的动画电影已经入侵到了我国的动画市场当中，并且占有了很大的份额，这种明显的侵蚀从而就促使我们的动画产能明显下降，从发展当中可以看出，我们只是负责对国外动漫制作的加工，并不是主力，从而这也就严重影响到了我国动画电影的持续发展道路，对吸取优秀人才以及技术培养也陷入了两难的境地。
（二）缺乏驾驭能力我国是有着历史渊源的国家，其资源丰富，这些都是利于动画电影发展的基石，可以为创作开拓灵感，然而，在制作动画电影时并没有充分的利用上这些传统的文化资源和历史资料，更加缺乏对动画电影的驾驭能力，没有找到制作的出口。制作较低的动画作品时，也只是表现出传统文化当中的一些神话故事，民间传说，也就是所谓的对电影进行了动画翻译，其中的精髓和底蕴没有融入到电影当中，缺乏相应的创新能力，对此，在这种形势下，在制作动画电影时也就对资源造成了浪费，没有起到传承的作用。但在美国以及日本的动漫作品当中我们却可以看到一些中国元素在里面，他们可以把中国的传统资源应用到动画当中，并且老少皆宜。比如，在美国迪斯尼公司出品的动画电影《木兰诗》，《三国志》就是以我国的历史作为题材从而进行改编风靡全球。由此我们可以看出，中国的文化基石在国外是非常受欢迎的，这些作品也得到了大众的认可，无论是从文化还是从内涵方面都表现出很好的驾驭能力，但是，我国动画制作并没有发挥出文化特性，也没有把握好输出形式，在动画电影的表现形式上显得非常突兀。
（三）较为落后的营销策略动画电影在我国的文化行业当中占据了一定的份量，也是重要的组成体系，推广动画电影，发行制作都是一个重要的组成。在当前的市场经济发展情况下，传统的营销模式已经不能满足市场需要，也不会再是那种自产自销的方法，必须要具有创新，这就需要在题材和制作的表现形式上有所突出，把大众的需求放在首位，注重表现形式，从而得到广大群众的喜爱。在当前形势的发展当中，营销的运营策略已经逐步的成熟，在投资方面的运营资本也有所提高，电影公司在制作方面也日趋增强，已找出符合社会需求的营销方法，从而也加大了动画电影的宣传。然而，在我国的动画电影后期营销制作上还属于落后，没有较强的营销观念，跟具有较高发展水平的国家相对还是需要加强的。
二、对于未来动画电影发展的主要趋势
（一）对于动画电影市场的消费群体应该做到细化，从而打造出一个良好的产业链模式。作为动画电影产业它也是应该具有产业链模式的，在前期具有产业创造，在后期也应该具有一定的营销链接贯穿于整个制作当中，从而才能更有利于整合资源，对市场有一个较为细致的了解，合理的动画生产线，更有利于塑造出动画形象得到广泛的接受。在产业链的营销过程当中，我们也应该进行充分的研究，找出它的合理性和存在性，符合这种发展模式，也就是我们所说的产学研相融合，让企业发展与科研进行通力合作，从而在动画电影产业上得到全面的发展。比如，我们看到的日本动画产业当中，一般有动画电视剧以及电影等很多方面，所以在日本动画产业当中，其形象的开发占据了很大的市场，这也是最具有代表性的，也是一个重要商机，强势的发展潜力。
（二）现在动画电影属于多元化，所以在这种背景下，制作具有中国特色的动画电影时，我们应当把民族因素融入其中，在电影当中展示出来，把传统的特质，视觉元素全部融入其中，从而挖掘出具有传统视觉因素的内容精髓，显现出带有民族特色的风格色彩。但是，在动画电影当中不能仅仅融入民族元素，它应该是综合的，创新的，在制作当中必须要细化每个环节，从文化背景，人物，场景以及民族精神都要进行不断的探索，以丰富我国的动画电影素材。
（三）当前，我国的动画产业如果要丰富繁荣，就必须要加速发展，在不断的学习中得到实践，再从实践当中找到合作，把动画电影使之毒性化发展，不断的创新，从国外的电影产业链当中寻求新概念，学习新技术，挖掘新人才，从而提高自身创作的多元化理念。由于动画电影在与其它类型的电影相比更具有一定的难度，其性质也是各具特色，所以作为动画电影的创作者就必须要全面的打开自己的想象力，建立一个全新的世界，找出它的神奇点融入到电影当中。而动画电影还有另一个特点，思路应该清晰，简单，这也是制作动画电影的一个重要品质，因此，在制作的过程当中，创作者必须要把握好这个平衡点，如果动画背景过于架空，那就需要具有大量的背景对故事进行还原，从而也就影响了叙事，过程节奏变慢，显得有些无聊，不够吸引观众，在动画电影市场上这是一种通病，现实背景枯燥，过于脱离真实，实景参照没有作为重点，所以大家对动画故事情节缺乏认知度，对此，怎样可以创作出不低幼动画作品，是需要我们进一步提高的，最终让成年观众也喜爱动画电影，让其发展不断的强大。
结论
总而言之，我国在发展动画电影方面如果想一直在国际市场上占有一定的优势，并且保持不变，就必须要全面的发挥出具有本国特色的文化底蕴，更为深入的探索动画电影的特征，提高动画的韵味，进而用动画电影来传播历史文化。此外，作为动画创作者也要不断的提高自身的文化审美素质，吸取更多的知识精华，同时也可以借鉴一些较为优秀的设计作品再结合自己的理念，从而打造出具有我国特色的动画电影，再应用现代化的高科技手段来推进具有中国特色的动画电影发展道路使之稳健前行。
【参考文献】
[1]静.王兆丰．浅析中国美术与动画电影中的艺术联系[J]．电影文学，2009(13).
[2]高薇华.中国动漫产业政策的实施效果与展望[J].传媒.2008(03).
[3]马亚荟.论中国动画电影市场的发展[J].美与时代.城.2014(12).
[4]韩雪飞.近年国产动画电影市场研究与展望[D].上海师范大学.广播电视艺术学.2013(1).
作者：王禹心 单位：吉林动画学院
