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居家服饰市场需求论文

1、居家服饰概述

提到居家服,很多人就会想到睡衣、睡袍,确实居家服最早是从睡衣、睡袍这个内衣品类里划分出来的,但随着国际时尚行业的冲击,现在的居家服早已不在是这个狭隘的概念了,其范围更大更广。早在16世纪,当欧洲女性最先穿上睡衣起,它就随着时代的变化而在不停的变化着,在不停地改变着人们的观念。到20世纪,随着生活环境的改善,睡衣的款式开始发生根本性的改变,睡衣不在只局限在卧室这个生活空间,同时,随着新型服装面料的使用,睡衣这个概念也就逐渐转化为家居服的概念,它也成为人们在家里穿着的时装。

2、居家服饰消费市场分析

2.1国内居家服发展概况

相对国外而言,国内的居家服概念是很晚才出现的。在改革开放前,国内的人对睡衣都没有什么概念,更何况居家服的概念了。直到20世纪80年代,国内服装企业开始生产睡衣,商场开始有销售睡衣的专柜,人们才开始逐渐认识睡衣,并接受它。进入21世纪以来,随着我国生活水平的不断提高,人们日常生活空间开始发生很大的改观,居住面积的增大、个性化室内装修、社区公共设施的配套完善等,都使人们的生活环境得到了很大的改变。因此,在人们布置新家的的同时,也开始注重选择与家的氛围及内外环境相协调的居家服饰,愿意消费在能力范围内的居家服。这种消费观念的改观也就带来了居家服饰的发展市场,促进了居家服饰的发展空间。在这个背景下,于2007年成立了中国纺织品商业协会家居服专业委员会,这也就标志着摆脱了服装和内衣的附属品地位的居家服饰,终于成为一个独立的服装行业。国内的家居服行业虽然才刚刚起步,在产品设计、加工生产和销售上与欧美发达国家相比还有一段差距,但随着国内居家服消费市场向时尚性、个性化的发展,使家居服行业成为服装业里的朝阳行业。同时,随着家居服品牌的增多,消费者对家居服这个刚刚兴起的服装品类也有了新的认识,但行业内优秀设计资源的匮乏,导致居家服产品在整体设计上的创新能力不足,也是家居服行业在发展过程中不容忽视的问题。

2.2国内居家服饰消费市场分析

一直以来,国内消费者由于不了解居家服饰的穿着文化,受传统消费观念的影响,认为居家服不是生活必需品“,居家服就是睡衣”,购买居家服是浪费金钱的表现,因而从心底里排斥居家服的消费。究其原因,还是因为国内消费力相对较低,相比经济发达的欧美各国,其民众生活富足,自然重视高品质的居家休闲,所以穿居家服成了一种生活风尚。同时,受中国传统“节俭美德”思想的影响,一部分具有消费能力的群体,却存在着消费观念滞后的问题,消费者认为外衣要买品牌的,而在家穿的衣服和内衣就无所谓了。另外,还有一个重要的原因,是市场上各品牌居家服饰差异性很小,产品总体风格不稳定,设计缺乏个性。但可以肯定的是,居家服饰市场的潜力是非常巨大的,要将这个潜力市场转化为现实的消费市场,是需要一段适应期的,而现在这个消费市场正在靠近我们。通过数据调查显示,在欧美国家,家庭中人平均年拥有居家服18套左右,在韩国、日本、香港、新加坡等地区,家庭中人平均年拥有居家服也高达8套左右。目前,随着市场经济的发展,国内消费能力在大幅度提升,人们的生活状态和穿着意识也有了质的飞跃,普通消费群体对居家服的消费也开始启动,居家服饰现已成为服装行业中增长最快的品种。

3、居家服饰的创新设计

3.1居家服创新设计的重要性

我国的服装行业一直在创新与传统、束缚与机遇的矛盾中前行,从国际水平来讲,我国的服装行业是典型的劳动密集型产业,还处在以“双手”来换取低利润回报的工业时代,而经济发达国家的服装行业,是以新信息、新技术的“头脑”来赚取高额回报的后工业时代。且在当下,我国的服装行业正处在调整转型的关键时期,市场的不稳定、服装成本的上升,使服装行业如何尽快实现产业升级、如何尽快地从成本竞争向价值竞争转变,成为我国服装产业正在面临的重大战略课题。在这种契机下,增加国内服装的国际市场意识,注重服装产品的创新设计就显得尤为重要。而且创新设计是提升服装品牌品质与附加值的必然选择,服装品牌和服装产品的灵魂是设计,只有做强设计才能做强品牌。但我国服装产业里真正的具有创新意识的原创品牌却很少,很多品牌还处在模仿、抄袭的阶段,有的品牌虽然进行了创新,但创新的深度不够,还不足以引导市场的流行,只是做了微创新,这显然不能引起国际时尚界的关注,缺少创新意识的服装设计成了我国服装产业发展路上的硬伤。中国十佳服装设计师武学凯曾说过,服装设计必须以创新为基点,不能盲目地跟从别人的设计,模仿设计是一种被动的行为,在设计中将永远落后。对于我国的服装品牌来讲,只有更新设计理念,提升创新意识,开拓创新思维,才是创立品牌的重要前提,特别是对那些想进军国际时尚界的服装品牌。当前,国内高端的居家服品牌很少,居家服市场整体档次较低,究其原因,还是因为居家服饰行业缺少创新意识的设计,使产品的附加值低。虽然居家服饰有很大的潜在消费市场,但企业要发展、要获得高额利润,单单依靠销售量是不可行的,相反,通过对产品的创新设计,来提升产品的附加值,既可促进企业的发展,又可获得高额利润。

3.2居家服的创新设计

根据居家服的功能和穿着场合,居家服可以划分为睡衣、家务服、亲情服、会客服以及居家休闲服等。随着“家文化”内涵的普及,居家服饰不再常态化,它更多的体现了消费者的情感需求,成为国内民众的“生活时尚”,这就促使居家服饰的设计要不断创新,以满足消费者的情感需求。通过对市场的调研分析,要改变现有居家服饰存在的不足,在设计方面可从以下几方面进行创新。

3.2.1从单纯的居家装设计,延伸为情感设计

在以往的居家服饰设计中,设计师都是为设计而设计,没有注入很多的情感,而居家服饰恰恰是要体现家庭的情感关系。它要体现家庭中父母与子女之间的亲情,夫妻之间的爱情,实际上居家服饰不论是在外延上还是内涵上都是爱的体现,因此,在设计时要将单纯的服装设计,延伸为情感设计。如居家服中的亲子装、家庭装的设计,过去虽然有这些产品系列,但在款式上基本是雷同的,设计时只考虑了性别、年龄之间的差异性,没有考虑穿着者在“家”这个特定环境中的角色定位及情感投入,从而使服装设计出来缺少个性,没有差异化。

3.2.2设计概念上扩大居家服饰的穿着空间

家是人们放松自我的环境,是人们注重自身健康、追求高品质生活质量的生活空间,因此,也就应运而生了各种各样适合居家的运动。居家服处于这样的环境下,其穿着范围也就不在只是局限于“小家”这个范围,它从卧室、客厅延伸到小区花园、活动场、休闲区等地,展现了现代家庭时尚健康的生活方式。这就要求在设计居家服时,应结合其穿着场合与活动特点,在保证其舒适性、整体性的同时,还要考虑安全性、趣味性、创新性的设计需求。

3.2.3居家服饰制造工艺的创新设计

居家服饰的创新设计不单单是体现在款式、面料等方面的改变,它还要依赖于服装制造工艺的改变,落后的设备、低级的加工技术,是不可能生产出高品质的服装,也不可能体现出设计师的创新理念,只有将创新理念与创新技术相结合,才能真正体现出服装的创新设计。 

3.2.4针对目标顾客群体特点,合理组合产品类型

消费群体的不同,消费观念、消费需求也就不同。年轻的消费群体更多地追求商品的时尚度,中老年消费群体则更关注产品的品质。设计师应针对不同的消费群体特点,设计组合合理的产品类型。

总之,居家服饰的创新设计既要尊重其特殊属性,又要满足不同消费者以家文化为核心的定位需求,根据消费者不同的居家生活方式,设计不同风格的时尚居家服饰产品。而居家服饰作为新兴的服装类别,正处于服装行业的“朝阳产业”,随着新的生活方式和消费观念的出现,它将会以特有的舒适感和情感被广大消费者喜欢和接受。

作者:段婷 单位:江西服装学院


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