农业电子商务指的是以农业生产为基础的各种电子化的交易活动，并以网络和各种信息技术作为依托，构建起综合性的商务平台。农业电子商务是伴随着计算机、网络技术发展起来的一项现代化的农业信息技术模式，极大地推动了农业的现代化与信息化发展。目前，发达国家尤其是欧美国家由于其在信息技术中的领先地位，农业已经迈入了信息化时代，其农业电子商务已经进入了高级阶段，而发展中国家的农业电子商务还处在初级阶段。本文基于对美英两国农业电子商务发展、应用状况的分析，为中国农业电子商务的发展提供有益的借鉴与启示。
１世界农业电子商务的发展与影响因素
１．１农业电子商务的发展阶段
国际上，农业信息技术的兴起是伴随着信息技术革命而产生的，信息技术的发展与升级对农业电子商务有直接的影响。目前，世界信息技术革命主要经历了３个阶段，分别是互联网的产生、卫星数据传输系统在通信技术中的应用、智能信息模拟系统的开发。与信息技术发展相对的是，农业电子商务的兴起与发展也经历了３个阶段。
１．１．１初级电子商务阶段
在２０世纪７０年代末期，发达国家的农民就开始使用电子手段，可以称之为初级电子商务阶段。这个阶段农业电子商务主要的应用工具是电话，计算机仅被用来储存数据。交易双方通过电话或通信数据交换系统来进行联系，进行一些比较简单的农产品交易与流通。
１．１．２信息基础设施建设
阶段到了２０世纪９０年代，随着互联网的产生与信息通信技术的快速发展，在发达国家，越来越多的农民开始利用计算机网络收集相关信息，部分农场主与农业企业在网上进行农产品交易。在这个时期，对大部分发展中国家来说，农业信息化还处在信息基础设施建设阶段，并没有运用网络来进行电子商务活动。
１．１．３高级电子商务阶段
进入２１世纪以来，发达国家广泛运用各种先进技术，积极发展精准农业，利用地理信息系统来提高产品质量。另外，加强本国与国外网络的互联，利用国际互联网来进行农业电子化交易，使得农业电子商务的发展进入了高级阶段。
１．２农业电子商务发展影响因素
欧美、日本等发达国家和地区在信息及通信技术方面发展较快，这些技术被积极应用于农业生产及流通领域，极大地推进了这些国家和地区农业信息化的进程，推动了农业电子商务的发展。目前，欧美、日本等国家和地区的大型农业电子商务网站，占到世界电子商务网站总数的８．５％左右，占世界农业电子商务网站的６５．３％以上，电子商务引发的农产品交易额从２００３以来持续攀升。美国至少有５０％的玉米、英国有５０％以上的蔬菜、荷兰至少有６０％以上的花卉是通过电子商务来完成交易与流通的。农业电子商务之所以能够获得如此快速发展，与以下因素息息相关。
１．２．１计算机与互联网的快速普及计算机与互联网是农业电子商务的发展基础，这二者的普及为农业电子商务的发展提供了契机。２０１３年３月，国际互联网协会发布的最新数据显示，北美地区的农民互联网普及率已经达到了８１．４％，相较于２０００年的４１．１％几乎增加了１倍，欧洲互联网普及率则达到了８２．９％，相较于２０００年的３５．４％增加１倍还多，其中美国、英国、荷兰３国农户互联网普及率位居世界前３位。
１．２．２电信资费的下降
电信资费的下降直接降低了农业电子商务的发展成本，使得更多的农户通过农业电子商务模式来从事农产品交易、流通。互联网的通信费也在下降，以每个月１００ｋｂ／ｓ的宽带来衡量，２０００年的时候平均资费为１美元／月左右（１美元约合６．１２元人民币），到２０１３年则平均为０．４美元／月，日本最低，每月资费只需０．０７美元［１］，中国则平均是１０．８美元／月。
２美英农业电子商务的发展及应用
美国是世界信息技术的领导者，在农业电子商务发展中也扮演了“领头羊”的角色。目前，美国拥有世界上最大的农业中心信息网络系统———Ａｇｅｎｔ系统。截至２０１３年，美国８４．０％的农场，８６．３％的奶牛场或牧场都装有计算机与互联网，直接与Ａｇｅｎｔ系统及各种农业信息系统相连。卫星数据传输技术在美国也被广泛应用于农牧业，７６．２％的大农场（销售额５０万美元以上）都装有卫星数据传输系统。英国作为世界上第一个实现产业革命的国家，其农业电子商务的应用水平及电子商务网络的发展也位居世界前列，尤其是农业食品贸易网络极为发达。分析美英两国农业电子商务的发展及应用，对中国农业电子商务的发展有直接的示范意义。
２．１美国农业电子商务的发展与应用
２．１．１美国农业电子商务的发展
美国农业电子商务起源是世界最早的，可以追溯到２０世纪７０年代末，最早的电话系统交易平台就是１９７５年诞生于美国。１９７６年美国建立了ＴＥＩＣＯＴ电子棉花交易市场，但当时还没有互联网，其只是农业部下属的一种内联网系统，大多数的农场主无法参与其中。２０世纪９０年代互联网信息高速公路在美国的兴起，直接促成了美国农业电子商务的形成。到２００１年，美国已经建立起由２２０万家农场形成的农业资源管理系统，美国的农场主通过这个网络进行信息收集、财务管理、网上采购农业生产资料及农产品销售，这个系统几乎囊括了农业电子商务网站的所有功能，农场主将这个网络系统作为了解生产资料价格及天气信息的主要渠道。到２００２年，美国有近１０％的农场在互联网上买卖农产品，当年的网上交易额达到了７．０５亿美元，占整个农产品销售的０．５％左右。其中购买额为４．１２亿美元，主要是农业机械、农业生产资料及各种饲料、种子等，仅农业生产资料１项就占到了４０．０％；网上销售额为２．９３亿美元，其中６７．０％是畜牧产品，３１．０％为粮食作物产品，２．０％为其他农产品［２］。到了２００７年，美国农业电子商务发展已经完全成熟，超过８５．０％的大型农场（销售额５０万美元以上）接入了计算机与互联网，大部分农户将计算机与互联网应用于农场业务中；中型农场（销售额２５万～５０万美元）有７５％以上接入了计算机与互联网；小型农场（销售额２５万美元以下）中，有超过６４．３％接入了计算机与互联网。可以说，此时美国的农业电子商务在农业生产及交易中占据了绝对主导地位，有效提高了农业生产力及生产率。截至２０１３年１１月，农业部下属的农业统计服务机构（ＮＡＳＳ）发布最新数据显示，美国农场的信息化程度（依据计算机接入率与互联网联网水平综合计算而成）已经达到了８９．６％左右，其中互联网的接入率由２００３年的４８．０％上升到２０１３年的９１．２％，农场通过网络购物的比例从２００３年的１４．０％上升到２０１３年的５９．８％，网上农产品营销比例从２００３年１３．０％上升到２０１３年的６９．３％，使用计算机与网络开展业务的农场从２００３年的３０．０％上升到２０１３年的９０．１％（表１）。
２．１．２美国农业电子商务的应用情况
随着计算机及互联网在农场中的普及，美国农业电子商务网站的专业化水平在不断提高，形成了较为专业化的电子商务模式，建立了产业、地区、类型等多样化的农业电子商务市场，提高了从信息流到物流、资金流等全面配套的农业电子商务体系，较为有名的电子商务平台比较多（表２），为美国农产品的销售、流通提供了极大的方便。随着美国农产品出口的增多，其电子商务网站及交易平台发展也越来越快，成为美国农产品销售及农业生产资料交易的主要平台。从２００５年开始，美国农场开始普及应用数字用户专线（ＤＳＬ）、电缆、卫星及无线等高速互联网接入方法，到２００７年，使用ＤＳＬ的用户已经达到了２９．０％左右，到２０１３年，已经增长到７６．０％。通信技术的迅速发展为农业电子商务的更新升级提供了方便，也标志着美国农业电子商务发展到一个新的阶段。
２．２英国农业电子商务的发展与应用
英国的信息化水平与技术也是位居世界前列，电子商务的信息化程度较高。据英国商务部统计，２０１３年电子商务平台的商品销售额达到了１０３１２亿美元；各类企业通过电子商务平台销售与购买的比例分别是５４．６％与６３．５％；各类企业拥有网站的比例已经达到了９６．８％；家庭电子商务平台的销售额达到了３１４亿美元。从这些统计数据可以看到，英国企业电子商务的整体大环境发展相当成熟，毫无疑问，这对农业电子商务的发展提供示范作用。英国农业电子商务的起步相较于美国要晚一些，１９７６年建立的“农产品在线交易”（ＦａｒｍｉｎｇＯｎ－ｌｉｎｅ）是第一个内联网小型的电子商务平台，到２０世纪８０年代出现的“农场计算机系统”（ＦａｒｍＣｏｍｐｕｔｉｎｇ）是英国农业电子商务的真正起步，其后随着互联网的诞生及计算机的普及，农业电子商务才进入了快速发展时期。２０００年建立的“农民市场”（Ｆａｒｍｅｒ’ｓＭａｒｋｅｔ）是第１个农业电子商务网站，经过１０余年的发展，英国现在较为大型的农业电子商务平台有２００家左右［３］。２０世纪９０年代初期，英国农场计算机接入率仅为１５．０％，１９９９年上升到５０．０％，到２００３年上升到８１．０％左右，这个比例比同时期的美国要高，增长速度更快，到２０１３年农场计算机接入率已经接近９９．９％；到２００３年，英国农场网上采购比例就已经达到了２６．０％，利用计算机或互联网进行农场业务的比例达到了３５．０％，到２０１３年两者比例分别达到了８９．９％与８７．０％（表３）。近些年来，英国电子商务应用化程度不断加深，其电子商务平台主要侧重于信息分类及网上交易，专业化程度及一体化服务水平不如美国，目前重点发展Ｂ２Ｂ电子商务网站业务，为农产品交易构筑平台。目前，规模最大的是“农业在线”（ｗｗｗ．ｆａｒｍｌｉｎｅ．ｃｏｍ），该平台是２００４年创办的，截至２０１３年注册用户人数达到了１８０万人。鸡禽类电子商务平台（ｗｗｗ．ｒｏｏｓｔｅｒ．ｃｏｍ）也是一个较大电子商务网站，主要为鸡禽、鸡肉交易提供相关的商品信息及各种在线服务。此外，像“农场主在线”（ｗｗｗ．ｆａｒｍｓ．ｃｏｍ）、食品贸易网（ｗｗｗ．Ｆｏｏｄｔｒａｄｅｒ．ｃｏｍ），“农产品交易在线”（ｗｗｗ．ａｇｒｉｂｕｙｓ．ｃｏｍ）等也是重要的农业电子商务平台。
２．３美英两国农业电子商务的特征
通过分析美英两国的农业电子商务发展情况，可以发现两国的农业电子商务均处于较高的发展水平。首先，两国在农业电子商务基础建设方面均十分扎实。美英两国的网络普及率和信息技术发展水平等均处于较高的水平，电子商务基础建设也十分完善，为农业发展提供了十分有力的基础保障，极大地促进了农业电子商务的普及和发展。其次，在实际运作方面，两国均采取了集团化的方式，农业组织化程度较高。国内各企业和农户之间，以及与政府相关部门之间的联系均十分紧密，且井然有序。另外，美英两国的关系密切。农业电子商务网站在品牌集中程度以及专业化服务方面均具有较高的水平，从而为农业电子商务发展提供了较好的保障和支撑。
３启示
美英农业电子商务发展较早，电子商务的模式较为成熟，应用类型较为广泛，有效推动了农业信息化与现代化的发展，对中国农业电子商务的发展有重要的借鉴意义。
３．１加强农业电子商务及农业信息技术设施建设
美英在农业电子商务基础建设方面均十分扎实，电子商务基础建设也十分完善，从而为农业发展提供了有力的硬件保障，极大地促进了农业电子商务的普及和发展［４］。通信网络设施属于公共基础设施，无法单靠企业的力量来发展，政府需要加大对通信、信息技术基础设施建设的投入。因此，国家相关部门要积极制定相应的政策，大力扶持农业电子商务基础建设，同时需要加强电子商务平台建设，构建并完善体系支付、在线交易、信息管理等功能。另外，对于目前较为突出的物流配送等问题，要注意构建起完善的物流配送体系，不断优化运输方式等，以提高物流效率，降低物流成本。
３．２提高农业电子商务网站质量
对于现有的农业电子商务网站，要注意提高其质量。首先，要降低农业信息资源重复现象，多为广大农民和农业企业等提供有针对性的、时效性较强的相关信息。其次，要注意调整网站建设分布情况，优化网站设计，提高网站的专业性。同时，各农业电子商务网站还需要注意积极地为广大用户提供各种增值服务吸引客户，推动中国农业电子商务的发展。在实际运作方面，美英均采取了集团化的方式，农业组织化程度较高。因此，各网站之间还要注意积极地进行战略合作，互通有无，并积极成立各种信息联盟，按照地域等进行划分，加强合作与交流。同时与国内各农业企业进行合作交流，从而组建起庞大的农业电子商务网站网络系统，提高各种信息资源的利用率，更好地服务于农业活动。
３．３大力培养电子商务专业人才
当前，中国农村地区信息化水平还比较落后，农民的信息技术使用水平还比较低下。因此，各级政府和相关部门要采取相关政策与措施，开展对广大农民，尤其是一些信息发展水平较低地区农民的信息技术培育，提升其电子商务相关知识和技能。在进行具体培训的时候，各地需要充分考虑到各地区的农业经济发展水平以及农民、农业企业的实际情况等，并结合当地农业的发展需要和特点，采取多种方法来开展培训，例如技术讲座和函授等。同时，还要注意培养农业电子商务方面的复合型人才，更好地推进农业电子商务的普及、应用和发展。
作者:白朋飞 单位:郑州升达经贸管理学院
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