［摘要］徽派版画视觉语言在现代包装设计中的应用体现出强烈的地域特色和浓厚的传统意味。从文化角度上看，在现代包装设计中应用徽派版画的视觉语言不仅能呈现出新的视觉效果，彰显独特的传统韵味和深厚的文化特质，还能帮助人们寻求和营造属于本土的视觉文化。当然，这需要设计思维观念的觉醒和转变以及对传统艺术、传统文化的深刻理解和认识，同时需要在吸取传统元素的过程中更加注重对其进行综合提炼与整合。徽派版画视觉语言的拓展与应用无疑将赋予现代包装设计新的文化意味。
［关键词］徽派版画;视觉语言;包装设计
1徽派版画视觉语言在包装设计中的应用概述
中国版画艺术具有灿烂而悠久的历史，在不同的历史时期，地域文化孕育出独特的版画艺术，而徽派版画是其中的文化瑰宝。以徽州为中心的徽派版画源于中唐，至明初形成规模，到明万历中晚期发展到鼎盛。徽派版画的特色鲜明，蕴含着丰富的审美情趣和民俗色彩，且具有独特的个性化视觉语言，其形式特征主要体现为细密纤巧、线条灵动、虚实相生、构图饱满、空间层次浓厚并极富装饰美感。当我们认真研究徽派版画的视觉语言时，不难发现徽派版画的视觉语言和表现形式与现代包装设计有着惊人的相似之处。虽然现代设计与徽派版画不属于同一个艺术门类，它们的功能与审美也存在较大的差异，但两者在视觉传达的媒介上都选择了独特的视觉语言符号———点、线、面。徽派版画借助基本的视觉元素来寻求艺术形式的表达，而现代包装设计的主要形式也依赖于这一基本的视觉语言。包装设计发展到今天，已不满足于基本的功能性和实用性，它更是一种对文化的创造和传播。在繁杂的视觉环境中，设计形式的特色化竞争愈发激烈，个性、独特、多样的包装设计已成为商品占领市场主体最有效的营销手段。在市场竞争中，商品的包装设计是一个至关重要的环节，能够有效地提升商品的核心竞争力，这也使得现代包装设计走向多元化的发展道路。在现代包装设计中，徽派版画视觉语言的应用也较多，但多数受众对其不太熟悉，虽能时常见到却不能准确地辨别。今天，企业为凸显商品包装设计的唯一性，在具体的设计过程中充分考虑包装的形态、色彩、结构和应用图形元素的同时，更加注重找寻在现代生活中审美价值的体现，因此把徽派版画的视觉语言与现代包装设计相融合。这不仅可以使包装设计的视觉美感和文化价值得以提升，并且能够拓展徽派版画创作的新的发展空间和应用领域。
2徽派版画视觉语言在包装设计中的表现形式
2．1徽派版画中的黑白
徽派版画由于刊印原因，多以黑白为主要表现形式。古人将黑、白称为“色”，把赤、青、黄并称为“彩”，所有颜色统称为“色彩”。在徽派版画中，“黑”与“白”的搭配较为浓烈，两者是一种既对立又映衬的互补关系，并且呈现出较强的视觉冲击力。徽派版画早在明清时期就较为注重黑与白的色彩效果，在艺术上追求一种贴近自然、贴近生活的风格，并借助视觉语言来传达当时人们的色彩观念。徽派版画的形式也较为典雅、秀丽，画面中的黑白对比强烈，以此来突出画面的主次关系和节奏韵律。而在现代包装设计中，“留白”(指大面积的空白)效果也是常用的设计语言形式之一。“留白”形式的巧妙运用，不仅能在视觉上吸引受众，激发人们对包装内容的好奇心，而且能有效地增强包装设计整体形式的视觉表现力，从而提升包装设计的文化价值和审美品味。这种虚实结合的构成形式与徽派版画中的“黑白相生”有着相同的审美意蕴和视觉表现力。
2．2徽派版画中的线条
在徽派版画中，线条是最具代表性的视觉语言。传统徽派版画中线条元素的运用不仅是为了传达视觉艺术的表现力，更是艺术家所独有的一种情感表达方式和个性化表现手法。线条也是现代包装设计中最常用的设计语言。相比徽派版画而言，现代包装设计中线条元素的应用形式更加多样，造型更加简洁、自由，并可以多维度呈现，极富构成感和视觉韵味。在现代包装设计中恰当地借鉴徽派版画中的线条语言来表达情感，再通过现代设计的新演绎，赋予其新的表现空间，这无疑是在传统文化中探寻、继承和发展新的设计语言。
2．3徽派版画中的独特形式
为了贴近生活，贴近自然，徽派版画的造型样式多以刻绘具象形态为主，对物象的刻画也较为逼真，呈现出一种自然平衡的生动感，这与现代包装设计所追求的节奏感、韵律感和审美需求相契合。另外，徽州版画最显著的特点就是以线条来表现物象的特征，强调画面的装饰效果，这也是最具民族原创力的艺术形式。相比之下，现代包装设计更多地借鉴西方艺术的表现手法，注重点、线、面的构成样式。徽派版画为了在古籍中起注释和装饰作用，所以刻工精美、细节逼真。现代包装设计需要将这一传统样式与现代设计手法相融合、提炼和再造，摒弃繁杂，再通过更为简洁的设计语言来传达商品的文化内涵。将徽派版画中所具有的古拙之美转化为独特的视觉语言符号，这需要具有强大的设计意识。而在多元化发展的今天，我们依然可以通过视觉语言感受到徽派版画所承载的地域文化和艺术魅力。
3包装设计中徽派版画视觉语言的应用与拓展
3．1徽派版画视觉语言的应用原则
徽派版画中的视觉语言丰富，呈现的艺术形式多样，在具体应用时要充分考虑到商品本身所面对的目标消费群体和市场环境，有针对性地选择其视觉语言来保证信息传达的准确性和完整性。不同的商品有不同的消费人群，比如年轻人和老年人的喜好和需求是不同的，所以，在包装设计中运用徽派版画的视觉元素，要针对特定人群的需求，来对视觉元素进行取舍，如针对老年人的商品包装设计可以借鉴徽派版画中的“松”、“鹤”、“祥云”等具有传统吉祥寓意的语言符号;而面对年轻人时，就要充分考虑到年轻人的群体特征，尽可能找寻一些富有动感和趣味性的视觉元素，以符合年轻人的审美需求。现代包装设计除了本身应具备的基本功能之外，更重要的是对商品文化的内涵和特色进行深入挖掘，并通过个性化的视觉语言形式来传达给受众。所以，视觉语言选择的准确性是包装设计的重点。在激烈的市场竞争中，除了商品本身的卖点和质量外，视觉化的包装设计显得尤为重要。注重视觉元素的选择和视觉效果的独特呈现，是商品立于不败之地的重要保证相对于安徽特色商品的包装设计而言，采用徽派版画的视觉元素是凸显和展示徽文化特色最合适的手段。所以，视觉语言的独特性是关键。
3．2徽派版画视觉语言的情感表达
徽派版画的艺术形式独树一帜，注重对物象的精神和情感表达，而且具有强烈的视觉感召力和表现力，能够通过视觉化的表现形式让人们在心理和生理上产生共同感知，而情感是在感官体验基础上的主观反映。在现实生活中，在满足于物质生活水平的同时，人们更加想获得视觉情感体验。徽派版画的视觉效果、形式语言所呈现出的简洁、明快和朴素可以直接表现出特色商品的某种文化内涵。当然，形式上的简洁不是简单，而是设计师所刻意营造的一种意象空间，这也是为了凸显和表达一定的地域文化和情感观念。在商品的包装设计中应用一定的徽派版画元素是彰显品牌文化的重要设计手段。
3．3徽派版画视觉语言的传承与发展
徽派版画是在特定的民俗文化、社会环境和意识形态背景下形成的，其本身所呈现出的诸多视觉语言，为徽文化特色商品的包装设计提供了更多的设计元素。在设计中将这些元素加以提炼和整合，会极大地促进徽派版画本身的艺术发展。在激烈的市场竞争下，商品的包装设计越来越注重对文化内涵和地域特色的塑造运用徽派版画视觉语言，可以使受众更为直观地了解商品包装的设计思想。对徽派版画视觉语言的分析和研究不只是为了传承，而更重要的是发展、创新和应用。在时代快速发展的今天，学习、吸取和借鉴徽派版画的视觉语言形式就是对传统艺术的传承和发展。在现代设计中通过融入徽派版画的视觉语言，将会使得特色商品包装设计的视觉效果更加富有文化气息。
4结语
包装设计所寻求的是视觉语言的独特性和对信息传达的精确性。徽派版画所散发出的鲜明特点与现代包装设计理念相互吸引，从而在各种特色化包装设计中得到开发和应用。包装通过自身所特有的艺术形式和设计语言向受众传达着商品的各种信息，而徽派版画视觉语言的应用，体现着设计者的情感提炼和对设计语言的再造能力。将徽派版画的视觉语言与特色化包装设计完美结合，呈现出新的设计形式，这既是一种挑战也是一种责任。
［参考文献］
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［2］徐青．“徽派版画”在现代平面设计中的应用研究［J］美国农业论文．佳木斯人体艺术论文教育学院学报，2013(2):111－113．
［3］丛娜．杨家埠木版年画的视觉语言在潍坊特色商品包装设计中的应用研究［D］．成都:西南交通大学，2012．
作者：何磊 单位：合肥师范学院艺术传媒学院
