摘要：如今，网络信息时代悄然而至。在新媒体社会背景中，财经新闻传播与以往相比发生了较大变化。在新的发展环境中，财经新闻正处于挑战与机遇并存的发展时期。本文首先介绍了财经新闻传播的生存现状，分析了财经新闻传播在新媒体环境中的发展策略。
关键词：财经新闻；新媒体；策略
一、前言
新媒体的出现对平面媒体产生了较大冲击，新媒体作为时代发展的产物，它具有信息内容丰富、传播速度快以及传播范围广等特征，它在信息传播中发挥着重要的载体作用。本文针对财经新闻传播在新媒体环境中的生存策略展开分析，具有一定的探究意义。
二、财经新闻传播的生存现状
（一）读者人数较少
在纸质媒体发展的同时，阅读纸质媒体的读者也在随之成长。如今，阅读纸质报纸的读者年龄多数在40岁左右，然而青少年不习惯阅读纸质报纸，他们更习惯用iPad，或者通过网站等途径获取信息，而恰恰这类年轻读者是社会中的主体，并且这类读者掌握着一定的话语权，这间接显现了传统媒体处于下风的状态。
（二）新型媒体发展较快
目前，随着网络信息技术的不断普及，新媒体呈现多样化的发展态势，手机媒体、社交网站的应用率逐渐提高。这在一定程度上对传统媒体造成了较大的冲击，新媒体总是以新颖的形式吸引读者，并且能够在短时间内获得广大读者的喜爱。［1］
（三）新媒体制约明显
财经新闻受经济发展形势影响较大，经济水平提高的同时，财经新闻的传播效果也会逐渐增强。反之，当经济水平较低时，传统报纸的阅读率也会随之降低，即使传统产品的质量良好。然而新媒体又是影响经济发展的关键，由此可见，传统媒体受新媒体制约明显。
三、财经新闻传播在新媒体环境中的发展策略
（一）创新报道视角
财经新闻进行信息传播时，由于新媒体的传播速度远远快于传统媒体的传播速度，因此单从传播速度这一点来说，传统媒体就明显处于劣势，主阵地的地位明显削弱。传统媒体应尝试从报道视角出发，通过创新视角，占据阵地优势、提升主体地位。与此同时，同一新闻以不同视角进行分析、报道，能够在短时间内吸引读者眼球，激发读者的阅读兴趣，引起读者的阅读好奇心。同时，在新媒体不断冲击的影响下，传统媒体仍能占据一席之地，而财经新闻能够通过创新视角这一措施来吸引广大读者。［2］
（二）发挥网络优势
财经记者经常借助网络平台搜索、发现、整理新闻信息，记者的这一工作方式值得学习，但是记者的具体做法值得分析、探讨。如今，网络信息庞杂，并且信息质量良莠不齐，如何对新闻信息进行分辨，这对财经记者提出了挑战。并不是网络平台中的所有信息都具有真实性和全面性，部分虚假信息以次充好，混杂在各类信息中。如果财经记者的信息辨别能力较低，那么虚假信息就会被当成真实信息对外公布，从而影响读者的选择以及对信息的客观评价。所以，财经作者借助网络平台获取信息时，应在获取信息的基础上对所获取信息展开深层次的识别和确认，同时求证信息的真假，以此为前提对财经新闻进行深入报道。财经新闻源于网络，检验于网络，通过充分发挥网络优势，能够促进财经新闻报道持续发展，打破发展瓶颈。
（三）开展特色活动
新媒体虽然在一定程度上对传统媒体产生了冲击，但是在带来冲击的同时也为传统媒体带来了发展机遇。传统媒体可以借助新媒体丰富的渠道，通过举办特色活动来拓宽传播面。传统媒体在开展特色活动的过程中，应树立品牌意识，打造独具特色的品牌活动。例如，《重庆晨报》就打造了特色的品牌活动，如渝商评选，渝商能够打破发展地域性的限制，主动走出中国、走向世界。又如，《华西都市报》开展了特色财经人物评选活动，这一活动对商界产生了较大影响，提高了商界知名人物对《华西都市报》的重视程度。除此之外，《成都商报》与中央财经频道展开积极合作，媒体合作式发展在一定程度上能够获得良好的发展契机。特色活动的成功开展，能够为传统媒体增加发展途径，强化传统媒体与众不同的特性。
（四）优化媒体服务
无论是传统财经新闻还是新媒体，二者均以为读者提供新闻信息为发展目标，提供信息的过程即为读者服务的过程。为了优化媒体的服务质量，首先应确保所传递信息的真实性，同时优化信息内容。通过服务对比，能够为传统媒体发展提供新的契机，巩固传统媒体的地位，增强传统媒体应对新媒体的能力。例如，深圳特区在优化服务质量的过程中举办了理财讲座，这一行为对当时的地区发展产生了较大影响，并且参与讲座的人数较多，以商业化的形式展开，讲座实施售票制。与此同时，理财讲座获得了较高的冠名费支持，这在一定程度上为传统媒体带来了高收入。经过这一优质服务后，传统媒体不仅获得了丰富的新闻源，而且还吸引了读者的注意力，扩大了传统媒体的利润空间，为财经新闻的发展奠定了良好的基础。财经新闻通过优化服务这一方式应对新媒体的挑战，能够在提升媒体服务质量的基础上，赢得广泛的、稳定的受众基础，有利于促进财经新闻传播获得健康的发展空间。［3］
四、结语
在新媒体环境中，财经新闻传播通过创新报道视角、发挥网络优势、开展特色活动以及优化媒体服务等策略进行积极应对，这不仅能够为财经新闻传播提供良好的发展契机，而且还能优化新闻传播效果、扩大新闻传播范围。与此同时，还能为财经新闻传播提供发展动力，促进财经新闻健康、可持续发展。
参考文献：
［1］于雅琴.财经新闻传播在新媒体环境中的生存策略［J］.西部广播电视，2015（06）：22.
［2］杨筠.新媒体冲击下县级电视台的应对策略探究江苏职称［J］.新媒体研究，2017（03）：155-156.
［3］赵婧姝.新的媒介生态环境下中央电视台新闻频道的新闻传播策略［J］.新闻传播，2013（07）：87-89.
作者：刘宁 单位：西安报业传媒集团 西安晚报财经新闻部
