一、我国与其他国家文化产业发展的比较
（一）美国文化产业的发展
美国称文化产业为版权产业，美国是世界上文化产业最发达的国家。美国的影视业、印刷与出版业、音乐唱片业和娱乐业等多个领域在国际文化市场上处于领导地位。[1](P89)美国是一个不设防的国家，美国人的观念总是处于一种激进的变革之中，各种观念和文化都可以找到其存在的零星碎影。美国又是一个文化的大杂烩国家，各国文化都可以在美国融合成新的美国文化，而后又可以被美国影视作品稍加处理在世界产生巨大影响，这也是美国的影视作品可以在世界各国占有重大影响力的重要原因之一。根据国际知识产权联盟发布的《美国经济中的版权业：2012年报告》：2012年美国全部版权产业增加值为16980.7亿美元，占美国GDP的11.25%。其中版权产业是美国最重要的出口创汇产业，版权相关产品出口额为1420亿美元，仅次于军工产业，远远超过同时期航空航天、农业、食品、药品等其他行业。美国的影视业和娱乐业在世界范围内有着绝对的优势。美国的影视公司规模庞大、资金雄厚，影片数量、质量更是高于一般国家，因此票房收入高达全球的60%以上。美国很重视对于文化产业链的多方发展。就动画片而言，美国瞄准的是国际市场，本着为世界观众制作动画片的理念来创作，这就使他有一个较高的起点和开阔的视野。美国动画片的取材相当广泛，《阿拉丁》取材于阿拉伯故事《一千零一夜》，《白雪公主》选自德国童话，《花木兰》选取是中国的民间故事及《木兰辞》，《功夫熊猫》更是把中国特有的“功夫”和“熊猫”完美的结合在一起。《功夫熊猫》在2008年上映，随后被中国、德国、法国、日本等国家引进，在北美票房2.5亿，在中国上映三周累计票房超过1.35亿，更是国内第一部票房过亿的动画片。[2]美国动画产业链的经营之道大致分为前期、中期和后期，前期会高成本投入、高科技运用、明星加盟，中期是动画片的外包加工和出版发行，后期就是一些外延产品的开发，最出名的就是迪士尼乐园，每年都可以吸引大量国内外游客，创下高额收入。动画产业的良好发展是美国版权业持续高速发展中浓墨重彩的一笔。
（二）日本文化产业的发展
日本传统经济的发展也呈现出下滑趋势，他们把目光逐渐投向文化市场。日本文化产业的不断发展也使它成为日本经济的重要支柱产业。日本经济产业省统计报告显示：文化产业增加值占GDP的比重逐年增长，2011年日本文化产业增加值为70.3万亿日元（约合8804.25亿美元），占GDP的比重的14.99%，1995年至2011年日本文化产业增加值年增长率达到5.8%。[1](P92)说起日本的文化产业就不能忽略掉日本的动漫业，日本是世界上最大的动漫制作和输出国，特别是网络的发展更使得日本的动漫业占据世界动漫的三分之一左右。日本是一个特别爱看漫画的国家，无论是儿童还是成年人，这说明日本有一个相对成熟的漫画市场，这就解决了日本动画片的题材来源问题。将市场上非常受欢迎的漫画改编成动画片，加上电视的叙事技巧和电脑绚烂的表现手法，大大丰富了漫画的故事性和冲击力。
日本动画大师手冢治虫被称为“日本动漫大师”，他创作的《铁臂阿童木》把日本的动画带向了世界。另一个日本动画大师宫崎骏在全球动画界具有无可替代的地位，迪斯尼称其为“动画界的黑泽明”，获奖无数，他把日本的动画片提到一个可以和美国的迪士尼、梦工厂相媲美的高度。他是第一位将动画上升到人文高度的思想者，将梦想、环保、人生、生存这些令人反思的主题融合其中，不仅得到全球人产生共鸣，更是受到全世界的重视。这也是为什么日本的动画片不仅世界各地的少年儿童钟爱，许多成年人也喜欢的原因。宫崎骏在2001年创作的《千与千寻》，获得第75届奥斯卡最佳动画长片奖，第52届柏林国际电影节金熊奖，304亿日元的本土票房收入。里面的河神那么肮脏，浑身充满垃圾，最后却是千寻这个小女孩净化了他。这象征着人类对自然的破坏，对江河的污染；而要千寻去净化他，也是说明人类所造成的结果，需要人类自己来解决。环境问题已经是全世界面临的共同的问题，表现环境问题的影视作品很多，相比美国的一系列灾难片，日本动画片的形式更能被绝大多数人甚至包括儿童更好的接受和理解。日本的其他文化产业，如游戏软件、旅游文化、电影业等，最近几年出现不同程度的下滑趋势，而动画产业是其文化产业中的龙头老大，一直保持上升趋势。
（三）中国文化产业的发展
我国对于文化产业的研究和美国日本相比有很大差距，进入21世纪之后，随着我国经济的持续增长，经济结构的转型加快，文化产业作为一个开发度不够的新型产业越来越受到重视。十年前，国家统计局的资料显示，我国的文化消费量存在多于3000亿元的结构性缺口，随着经济的持续健康发展，国民收入稳步提高，城乡居民的文教娱乐等文化消费支出比重会一路上扬，这为文化事业和文化产业的发展提供机遇和空间。[3]文化产业日后的跨越式发展会成为新的经济增长点、经济结构战略性调整的重要支点及转变经济发展方式的重要着力点。中国在文化产业的发展上存在一些问题，还没有形成像美国电影、日本动漫那样独具特色的模式。特别是互联网时代的到来，“地球村”的形成，国家之间的距离被拉进，文化方面也存在激烈的碰撞和融合。同时也产生了“文化侵蚀”现象，弱势民族原有的文化受到威胁，就像中国的动画业由于创作人才严重不足，产量甚少，技术相对落后，这就为美国和日本的动画片占领中国动画市场提供了大好机会。
长期以往，中国少年也不可避免的会接受一些美国或日本的文化熏陶，影响青少年的审美，甚至出现对美国和日本的认同高于本国文化的现象，同时也不利于中国动画产业的发展，从而不利于中国文化产业的发展。就动画片这一方面而言，中国动画片的早期发展曾无比辉煌，甚至达到世界领先水平，这说明中国的动画片是相当有实力的。早在1941年，受到美国动画《白雪公主》影响，制作了中国第一部大型动画《铁扇公主》，标志中国当时的动画水平接近世界的领先水平。1960年创造了水墨动画片，把典雅的中国水墨画与动画电影相结合，形成了最有中国特色的艺术风格。《小蝌蚪找妈妈》和《牧笛》两部水墨动画获得极大成功，当年的《哪吒闹海》曾被英国公司购买了十五年的世界发行权。“中国学派”足以看到外国动画专家对中国动画的高度认同。自文革后，中国的电视电影一直呈持续发展态势，而动画片的创作停滞不前。进入20世纪90年代之后，很多制作人对于动画片认识不足，“小儿科”、“利润少”等，一部分创作人员转向电视电影的制作。中国的经典动画角色：孙悟空、黑猫警长、葫芦娃、哪吒、海尔兄弟、舒克和贝塔等等都是中国的经典动画片的代表。但是由于思想方面的原因、管理体制的落后、技术制作的粗糙、营销机制的不完善等等一系列原因，没有形成像美国迪士尼乐园那样的产业链的充分运用和发展。
最近几年，电视上出现两部具有影响力的动画作品：《喜洋洋与灰太狼》和《熊出没》，不仅在质量上有所提高还注重衍生品的开发。《熊出没》在2012年初首次亮相央视，其更是一度创下3.85的收视率，其动画衍生品的销售节节攀升。2012年9月1日，深圳华强数字动漫有限公司正式与北京华图宏阳图书有限公司签订独家授权协议，《熊出没》、《熊出没之环球大冒险》系列动画片由北京华图宏阳图书有限公司印制纸质图书出版物。截至2013年1月底，已出版5套相关图书。2014年1月17影片《熊出没之夺宝奇兵》是熊出没第一部贺岁电影同时也是国内首部3D动画大电影，更是创下接近3亿的电影票房。《熊出没之雪岭熊风》是《熊出没》的第二部大电影，于2015年1月30日上映。《熊出没》在国际市场竞争中，也取得了优秀的销售成绩。早在国内发行启动之前，该片就已经收获了来自俄罗斯、意大利、马来西亚等多个国家的订单，已经出口至全球50多个国家和地区。华强动漫有关负责人介绍，《熊出没》的国际市场表现，是中国动画“走出去”的一个缩影，已经发行至美国、意大利等100多个国家和地区，累计出口数量超过十万分钟。业内人士认为，从电视动画片到动画电影的品牌延伸，已经成为国产动画电影赢得市场、确立品牌及发展动画产业的重要途径。[4]《熊出没之夺宝奇兵》取得的巨大成功，原因之一就是“合家欢”市场的开拓，“老少通吃”。从这个意义上说，《熊出没之夺宝奇兵》的成功为国产影片走出低幼定位、拓宽潜在市场提供了重要的经验。所以，中国的动画产业是有能力再现辉煌的。
二、中国文化产业未来的发展
通过上述分析可知，中国文化产业的未来发展可以从动画产业方面加大力度。就中国的影视作品角度来看，动画片是一个极具发展潜力的产业，毕竟中国的动画片仅在国内就有接近4亿的少年儿童，这是巨大的动画片及其形象相关产品的消费群体。中国动画片从一开始就努力在流动的影像背后透出深刻的民族性，民族文化内涵与风格形式（剪纸、木偶、水墨等）的运用使中国有着独特的话语表达系统。中国动画业的发展首先要开拓市场、加大投资、扩展企业规模，还应吸纳社会资金，增强国际合作，提高国产动画片的质量，同时着力开发外延产品。就像美国和日本的动画作品之所以在世界上占有重要地位，除了技术及外延片外最重要的是有着强大的民族文化背景作支撑。只有民族的才是世界的。
以中国传统文化来创造文化产业品牌。文化产业发展最根本的是进行精神产品的生产。无论是产品的生产还是宣传，都必须和中国的优秀传统文化相结合。我们曾经批判孔子，而很多国外的学者来中国，一定要去看曲阜，凡是与孔子有关的东西，他们就感兴趣。现在曲阜成了中国第一旅游品牌，也是联合国世界文化遗产。一旦中国的文化产业纳入了正轨，就会形成巨大的竞争力和品牌效应。中国有着五千年的历史，文化类型极其丰富，文化积累十分深厚，积累了大量的文化资本。和动画片的发展一样，充分利用这些文化资本，就有可能形成具有中国特色的文化产业。在中国特有的文化资源基础上开发的文化产业，辽宁职称可以在全球的市场竞争中占有优势，是中国文化产业发展的一个有利条件。
作者：张转 单位：山西师范大学 戏剧与影视学院
