一、我国会展经济发展现状分析
我国具有十分丰富的自然资源，随着国际会展经济的飞速发展，我国的会展经济也得到发展。我国展览行业异军突起，场馆规模不断扩大，设备日趋完善，会展经济已经具备十分完善的规模，对我国经济的发展起到了推动的作用。我国会展经济不仅在硬件设施方面不断提升，其软件实力也在不断进行增强。专业化水平较高的展览越来越多，慢慢开始出现了一些具有较强实力的会展公司，运作经营了一些大规模、影响力大、较为出色的展览，不仅能够为双方减少经济成本还能够为社会带来社会效益。但是我国会展经济的发展失衡问题严重，其主要活跃地点集中在北京、上海和广东。这三个地点都是全国经济、政治和文化较为发达的区域。而在一些二三线城市会展经济的发展较为缓慢，不能在全国范围内进行较大幅度的推广在一定程度上制约了会展经济的进一步发展。
二、基于SWOT的会展经济发展战略分析
1．优势分析①重视会展行业的发展。我国十分重视会展行业的发展，大力推动会展经济。许多城市专门设立了相关部门对会展进行专业化管理，学习国外会展工作的先进经验，为能够举办专业的会展做出了较大的努力。许多城市提出整合资源，改善现有设施，加大力度推进会展工作，吸引了更多的组织进行会展的举办。②旅游资源丰富。我国地大物博、幅员辽阔，具有十分优美的自然景观。不仅有优美的自然环境，还拥有许多名人故居等人文资源十分丰富的地区。旅游是会展的基础，许多会展的举办都较为愿意选择旅游资源发达的地区，而我国正好就具有十分丰富的旅游资源，这就为我国会展经济的发展奠定了坚实的基础。对于会展经济而言，丰富的旅游资源具有不可替代的竞争力。③国外丰富的会展经验。虽然我国会展经济起步较晚，但是发达国家具有十分丰富的会展经验，这就在一定程度上降低了我国会展经济发展所付出的成本。而国内近年来也成功举办了一些较为大型的会展，这些成功的经验也为我国会展经济的未来发展带来了较大的启发。④丰富的场馆资源。会展场馆是会展举办的必要设施。一般较为大型的会展需要超过五万平方米的展馆。而我国具有十分丰富的场馆资源，不仅北京、上海等一线城市具有大型的场馆，许多二线城市也具备了举办大型展览的条件。2．劣势分析我国经济日益强盛，跻身世界经济强国行列，但是举办会展不仅需要举办地经济发达，还需要具有较为完善的设施。服务业发达等软条件。从这些来看，我国会展经济还具有一些劣势丞待改进。①人们对会展行业认识不足。因为会展经济在我国还属于较为新兴的行业，大多数人对这一新兴的经济所能够发挥的作用并不了解，这也就造成许多人认为会展只是一种商品买卖活动，甚至只有一项促销活动。没有认识到会展行业对经济的促进作用，也没有认识到会展经济对当前我国经济建设的巨大推动力。②缺乏管理机制。我国会展行业发展迅速，但是目前并未形成较为有效地管理机制。许多发达国家为了规范会展行业的发展都成立了专门的机构对其进行管理，但是我国目前还未形成由政府认定的具有法律效力的行业规范机制，这对于会展的举办产生了一定的混乱。对于会展举办过程中承办单位的资质、展商引进的标准、产品的质量标准等都没有进行明确的规定，这些都不利于未来我国会展经济的发展。③会展档次急需提高。会展经济的发展根本在于举办会展。国外许多世界闻名的会展地几乎都具有高档的品牌定期进行展览。虽然，目前我国的广东等地也具有一些颇具规模的展览品牌，但是仍旧不能与世界知名的展览城市相媲美。从整体分析，我国会展的档次较低，规模较小。展览举办的规模小、形式也较为乏味，影响力较低。3．机遇分析①国家政策扶持。我国目前大力推广文化产业的发展，促进全民族文化创造的活力，推动文化繁荣。2009年我国推出《文化产业振兴规划》，并在其中明确规定将重点推荐文化会展行业。会展行业作为政府大力推动的行业之一，其发展就得到了国家的大力扶持。②会展更为专业化。专业化的会展才能提升会展的发展品味，增强其市场竞争力。国外，会展的发展已经十分专业，代表了会展发展的主流趋势。但是专业化就相对要求较高，不仅要求展览具有高素质的观众，还需要具有针对性。对于我国而言，缺乏举办专业化展览的经验，综合性的会展对会展举办人员的要求更为严格，因而专业化的展览就成为我国会展未来发展的趋势。③技术更新迅速。目前，电子信息技术不断发展，其在生活和工作中的应用越来越广泛。顺应时代的潮流，电子信息技术在会展的各项环节均具有十分有效地应用。这样不仅能够提升会展的质量，还为会展的平台发展提供了动力。例如，通过网络进行会展宣传，供应商联络等，这些电子信息技术的应用都为会展的发展提供了极大地便利。4．威胁分析①专业化水平低，缺乏相关人才。因为我国会展经济处于刚起步阶段，这就导致了我国会展行业还未形成较为全面的系统。许多会展处于临时举办，并未形成定期化模式，同时目前大多数会展的举办都是招聘临时人员，缺乏系统的专业培训，不能进行较为专业的服务。专业的会展需要从策划到举办都具有专业人员进行领导和配合，我国缺乏相关的专业人才。相关人才的专业化教育较为滞后，也导致了许多一线城市都难以得到需求的满足，而二三线城市就更为需求。目前，我国的会展人员大多数都未受过专业的培训，缺乏具体的运营知识。②形式单调。目前，我国会展的举办形式中，展览较为常见，而大型会议则十分稀少。许多场馆都不具备举办大型会议的能力，只具有较小的会议场所，不能容纳大量的观众。一些大型会议等往往在一些体育场所进行，这就在一定程度上削弱了场馆的竞争力。③国外竞争压力。国外会展公司具有十分丰富的会展经验和较大的实力，对于我国会展行业的发展具有十分强大的威胁。我国会展市场面临与国际会展业进行竞争。
三、会展经济发展对策分析
1．科学规划会展行业发展目前，我国会展行业面临着发展十分混乱的问题，要解决这个问题，政府应当对当前的会展行业进行整体规划，对北京等具有较好会展基础的一线城市的会展中心列为国家级，重点提示其在国际中的市场竞争力。而对于其他较为有影响力的会展城市，尽量发挥其在所在区域内的经济作用，极力带动当地经济的发展。2．推动市场发展加入WTO后，我国经济全球化更为明显，这就更为明确地要求会展业走市场化进程。政府应当尽量减少在会展发展中的参与度，将其推向市场，将政府监督的手段改为经济手段，尽量在硬件服务及其他城市配套服务中为会展的发展提供便利。吸引其他资本进入会展行业，取消行业准入限制，使市场形成公平竞争的氛围，合理实现优胜劣汰，为会展行业的健康发展奠定基础。3．注重人才培养当前社会，经济的竞争其实质是人才的竞争，会展行业的发展也需要依靠人才的推动。应当注重会展行业相关人才的培养。首先，可以发挥高校的教育资本，充分考虑市场需求，为会展行业提供所需求的相关人才；其次，还应开展短期会展知识培训，提升会展现有从业人员的专业知识和技能。当然，为了促进人员自身的学习动力，会展中心还应当开展人才激励机制，规范从业人员资格，提升专业水平。4．推广会展专业化近年来，我国会展行业做出了一些较大规模，专业化较强的会展。会展的专业化是其发展过程的必然趋势。为了进一步促进我国会展的专业化发展，首先，应当对会展的内容进行专业化定位；其次，在会展举办进程中，场馆是其必须的载体，场馆也应该具有较为明确的功能专业化分类。最为重要的是，会展举办人员的专业化。从会展的策划到结束具有许多环节，因而此时组织内部人员的专业化就极为重要，可以提升效率，并且加大服务质量。5．促进会展的品牌化品牌是会展行业发展的最终趋势。建立品牌化的会展是会展行业发展和生存的必要条件。品牌化的会展就是指能够具有相当规模，能够代表某个行业的动态和趋势，对该行业的发展具有较大影响的展览。我国会展行业应该努力发展，创建自身的品牌，贵州职称打造世界知名的品牌展览会。
作者：王曼伊 王晶 单位：浙江万里学院
