【内容摘要】满族文化是我国众多民俗文化中绚丽多彩的文化之一，吉林省又是满族文化的重要发源地。但是，随着旅游业的发展和经济的快速腾飞，在人们对民俗文化关注的同时，我们又缺少应有的科学、严谨、保护的意识。这些问题都极大地阻碍了满族文化的旅游发展道路。本文正是在这样一个背景之下，挖掘吉林省满族文化的优势与劣势，机遇与威胁，对更进一步传播满族民俗文化旅游，发展吉林省旅游业都有着重大意义。
【关键词】满族;文化旅游;SWOT分析
【基金项目】本文为吉林省科技发展计划资助项目(编号:20140418003FG)和吉林省社会科学基金项目(编号:2014B200)研究成果。
满族文化，有考古史记的历史就有6，800年以上，满族先世起源于长白山之东北，所以说吉林省是满族文化的发源地实不为过。因此，满族文化的振兴与开发，将会带来吉林省旅游业的花团锦簇，同时，吉林省的发展又为满族文化奠定了经济、文化的基础，可谓东鸣西应。
一、吉林省满族文化旅游发展的优势(Strenth)
(一)满族历史文化资源丰富。吉林省作为满族文化的典型代表，这里的历史、民俗、建筑、语言、饮食无一不多视角、多方位、多元化透析着满族的文化魅力。在吉林市的乌拉街镇保存着金代时期的许多建筑，四平地区特有的满族居民住房，成为东北建筑的特色。满族人信奉的萨满教和藏传佛教，在吉林省境内仍能寻找到祭祀、祭台的踪迹。满族的饮食文化作为吉林省当地的主要菜系和饮食，已经深深地融入到人们的生活中，其中萨其马已经被全国人民所喜爱，白肉血肠已经成为东北的一道代表性菜肴。吉林乌拉镇、伊通满族自治县、四平叶赫那拉地区还保留着很多满族的习俗、饮食、文化。
(二)地理位置优势。从地理区域看，吉林省位于东北地区中部，南连辽宁省，西接内蒙古自治区，北邻黑龙江省。得天独厚的地理位置，使游客络绎不绝。从经济区域来看，作为东北的中心枢纽，吉林省已经成为东北主要客源的必经之路。同时，振兴老东北工业基地又为吉林省的满族文化旅游，甚至整个旅游业提供了支持。
二、吉林省满族文化旅游发展的主要劣势(Weakness)
(一)景区开发无规划。吉林省的满族文化旅游景区普遍存在“商业化、城市化、人工化”的问题。景区内容千篇一律，缺少文化的内涵和深度，更没有游客体验、参与的过程。很多传统的工具被现代化机器设备所取代，景区规划不够细致，很多地方能看到现代化的痕迹，而且在游客方面，可体验的环节少的让人提不起兴趣。在这方面，我们倒应该多向文化旅游做得突出的发达国家学习，在美国的麻省参观美国土著部落的村庄时，看到的所有人、物、建筑等无一不原汁原味地还原17世纪的美国，当扮演者看到游客的手机、电脑而做出惊讶、疑虑的表情时，你似乎有了穿越的错觉。所有扮演者的生活方式、沟通交谈、日常活动，甚至对妇女的歧视，处处皆活灵活现地反映当时的美国。在这时候，似乎只有游客是外星球的，似乎只有游客是无知的。扮演者又似乎不是在表演，而是一种真实的存在，他们由始至终都没有任何商业的行为，只有默默、自然地对文化的传播。
(二)产品单一，缺少创意、独特性的纪念品。在旅游景区，旅游纪念品无论是文化的宣传，还是从经济效益方面都起着重要的角色。对游客来说，它是自己美好经历的“见证者”和“陪伴者”。旅游纪念品创意、独特的设计，都将帮助吉林省起到很好的宣传作用，但放眼现在吉林省的满族文化旅游纪念品，能够被人们欣赏、爱不释手、珍藏留念的实在有限。
三、吉林省满族文化旅游发展的机遇(Opportunity)
(一)旅游业的飞速发展。2014年，全国城镇居民可支配性收入28，844元，同比增长9%;吉林省城镇居民可支配性收入达23217．82元，位居全国第25位，同比增长8．8%。吉林省接待海内外游客12141．24万人次，同比增长17．09%;实现旅游总收入1846．79亿元，同比增长25．03%，全省旅游经济呈现持续快速发展的态势。今天，旅游已经成为了人们生活的一部分，文化旅游也渐渐被人们所热衷，它的知识性、文化性已经成为人们提升自我、开阔知识、增强内涵的精神“食粮”。
(二)政府的大力支持。行业的发展离不开政府的支持，近几年来，省内已经举办了大大小小的关于满族文化旅游的会议十几场。从2010年5月，由吉林省文化促进会、伊通满族自治县旅游局主办的“吉林省满族文化暨旅游文化研讨会”;到2011年9月，“清祖文化园”在地处长白山地区的吉林省敦化市隆重开园;再到2014年12月，由吉林省政府主办的庆祝满族最重要的传统节日“颁金节”，活动上全国各地的满族人，聚集到吉林省长春市，上演一幕幕满语歌舞、满族书法、满族祭祀活动等;最后到2015年8月份的由吉林省政府召开的“满族历史文化的保护与传承研讨会”，无一不表现出政府对满族文化旅游的高度重视和支持。
四、吉林省满族文化旅游发展的威胁(Threat)
(一)旅游业竞争激烈，周边众多地区满族文化宣传层出不穷。近了说，黑龙江省、辽宁省、河北省都有满族文化的痕迹，这些地区在满族文化旅游方面也做着积极的营销活动，特别是辽宁省沈阳市，已经在满族文化方面有了较好的品牌，沈阳故宫、清陵园、清昭陵等文化遗产，无不标示着满族文化旅游的旗帜;远了说，北京的满族文化旅游资源更是优秀无法比及，而且这些地方的城市建设和基础设施相对比较完善，再加上比较高的知名度和宣传度，使得对满族文化旅游感兴趣的中外游客成为青睐的目的地。但相比较吉林省的满族文化旅游，在国内外游客心目中的认可度还是相对较低的。
(二)缺少专业的民俗旅游人才。虽吉林省各大专院校已经开设了旅游专业，但在课程设置上还是非常泛泛，关于民俗方面的课程也寥寥无几，基本都围绕着粗泛的介绍为主，在民俗旅游规划和服务方面的内容还是不够的。人才方面，学校虽培养出大量的高学历人才，但真正愿意为民俗旅游付出精力与努力的专业人才，仍相当缺少。因此，这方面的不足仍需要企业和院校配合解决。
五、结语
吉林省的满族文化旅游发展有其自身的优势、劣势，我们应理清思路，更好地发展优势，避免或减少劣势及威胁所带来的弊端。把握机遇，深度挖掘、传承满族文化。积极努力推动吉林省旅游业的可持续发展，从而实现振兴老东北工业基地的宏伟蓝图。
【参考文献】
［1］苑海龙．吉林省满族民俗旅游开发研究［J］．区域经济，2013，2
［2］满族民族风情．安图政府网［EB/OL］．2011，5
［3］张林，曹有竹．吉林乌拉满族历史文化资源保护利用的思考［J］．北华大学学报，2015，4
作者：陆园
