一、创意产品文化元素的表现分析
1.实现文化元素的形式性融入
在创意性产品中，文化元素以多种形式进行融入。例如在我国的创意性产品设计中就将中国画和陶瓷等一些文化元素融入其中，赢得了世界的好评。将文化元素融入到产品的设计中，首先要做到对传统文化元素的深度理解和认识，将文化元素看成动态的设计思维。其次，要确定产品的概念和意义，实现动态思维转化成固定的方案和理念，形成产品的大体轮廓。最后，在这个基础上实现创意的深度挖掘和改造，实现产品与文化元素的完美结合，建立新的产品创意点和起始点。在2008年的奥运火炬的设计中，我国将本民众的传统中国红理念运用到火炬的创建中，实现了中国祥云的腾飞，让更多的人了解了中国特色文化。将中国的汉字和运动形式写意地融合成一体，创建了动态的舞动中国，实现了中华文化的传承与发扬，给人一种耳目一新的感觉。实现了人与自然的和谐融合，浑然天成，表达了我国对举办一场和谐文明的奥运盛事的决心，具有非常高的艺术价值。除此之外，刘翔奥运会的运动鞋也很好地运用了文化元素，形成了独特的中国风。在刘翔的鞋中，设计者将传统的中国红和灰白三色进行合理搭配，展现了中华文化的厚重，给人一种沉稳的感觉。白色和红色的交织，展现了中华民族含蓄内敛的文化气质。鞋头的镂空图案展示着我国山水楼阁中传统的雕刻技艺，舒适透气，实现了文化元素以形式化巧妙地结合到产品中的过程。（图2）奥运会中的创意设计结合了我们中国文化元素，从图腾到山水楼阁雕刻，这种由二维艺术到三维立体的思维转变完美地凝结了产品设计人员意识的创新，使得北京奥运会不仅成为体育盛会，也是一次艺术盛会。
2.实现文化元素的符号化融入
文化元素的符号化融入指的是：在产品的设计过程中，将文化元素作为符号整体融入到产品中。它展现的不仅是产品的风格特色，还表现了产品的写意，实现了文化元素的整体象征意义。越来越多的创意产品设计都会用到软文，简练而精致的语句可以巧妙地体现出产品特点，这也正是中国汉字文化的神韵所在。将整体的文化元素作为参考的标准，更新产品设计理念，展现独特的文化气息和文化素养，这样才能真正展现产品的存在价值。将文化元素和现代时尚紧密结合，实现文化元素在产品中的灵活运用，达到民族文化的传播意图，延长产品的时代性意义。在我国现今的产品设计中，中国风已经悄然刮起，形成了一种产品设计主流。文化元素的符号化在当今的产品中体现得更为明显。李宁以中国文化元素中的“龙”作为新版球靴的设计核心，将龙这一元素作为符号运用到球靴的设计理念中，实现了产品的突破。通过龙元素展现了设计者的团结包容、同舟共济的理念，象征着胜利。这款球鞋的鞋身以龙翔为主体，仿佛奔驰在绿茵场上的蛟龙。鞋主要以银色为主，充满了浓郁的稳重感。无独有偶，在交通工具设计方面也出现了大量的中国文化元素符号化的运用。法拉利汽车采用青花瓷作为车体的设计主旨，将青花瓷作为元素符号融入到产品中，并且对产品进行改观，推出青花瓷版599。它通过青花瓷的典雅低调展现了汽车的大方美观，达到可鹤立鸡群的效果。
3.实现文化元素的意蕴化融入
文化元素的意蕴化融入主要是指通过现代的审美眼光看待当前的文化元素，实现元素的写意和传神，建立两者的和谐统一。让传统文化在产品设计中得到发展和改善，建立新的美感基础。这种美感中包括着大量的文化背景元素和社会元素，它要求我们对当前的文化元素进行深度地剖析，显示更深的文化精髓。这是文化元素意蕴化融入的核心。只有实现了设计中的元素形象意蕴化和具体化，才能品味产品的悠长。例如在服装设计中中国风的盛行，将中国的传统诗词歌赋作为文化元素融于服装中，展现了深远的服装文化底蕴，使人充满了诗情画意，显得温柔典雅。这达到了服装设计的真正作用，实现了服装的真正价值，真正完成了文化元素的意蕴化融入。
4.实现文化元素多元化融入
文化元素的多元化融入是指在当前的全球化语境中，将多种元素文化巧妙的融合在一起，实现经济文化的全球化发展。在文化冲击中对外来文化取其精华、去其糟粕，实现精益求精的目标。将这些外来的文化和本土文化进行结合，优秀的继承和改善本民族的优秀文化，实现共同进步。实现文化元素的多元化融入符合当前的文化发展需要，是建立完善消费体系的重心。在中国设计中实现产品由单一文化向多元文化发展不仅可以提高产品的竞争力，还可以扩大产品的发展市场。但是，在多元化的文化发展中并不意味着全部生搬照抄，这样反而会失去自己的特色。因此，在设计的过程中，我们要以自己独特的本土文化为灵魂中心，建立完善的设计规划，实现产品和设计的完美结合。将产品的质感和时代气息完全发挥出来，实现文化的统一。
二、总结
世界是复杂多变的，因此，在我们的设计中也要紧跟时代的步伐，对创意新产品不断进行改革和完善，实现相对的统一。文化元素扩展了创意产品的发展空间，增添了创意产品的文化底蕴，延长了创意产品的价值意义，是设计中不可或缺的一步。站在民族发展的角度来讲，只有合理运用本民族的文化元素，实现文化元素的形式性融入、符号化融入、意蕴化融入和多元化融入，才能真正实现产品的创意性发展，实现当前的消费和时代发展的需求。
作者：杨艺 单位：湖北美术学院学报
