一、讲农民致富的故事
央视的名栏目《致富经》深受全国农民观众的欢迎，但在新闻采访过程中，我们也经常听到农民朋友这样的一种声音：“《致富经》很好看，但有些农作物或是养殖品种并不适合我们这里，我们本地的电视台应该多介绍些适合我们种植和养殖的内容。”其实，关于农民致富的报道我们也有，但不是很多。当不断听到农民观众的这种声音后，我台不仅办起了专门介绍农民致富的电视社教专题栏目《金色大地》，而且在新闻节目中也开设了专栏“走进乡村”。作为新闻节目中常年开设的专栏，我台对“走进乡村”栏目作了科学的规划。在播出档期上，每周不少于三次；在单篇要求上，强调以故事化的手法，时长不少于两分钟。在内容上更作了详细的分类和安排，先从总体上分六类：种植类、养殖类、种养结合类、加工类、农产品延伸类、其他类，再将每一类按品种或是形式等具体细分，并从同一品种或形式中按不同的种植方式再分这种处理方式，按系列的形式进行报道，有计划有重点，保证不会在短期内出现题材枯竭。
二、讲身边正能量的故事
2012年的年度热词“正能量”一直到现在都为人们津津乐道。任何流行语的背后都有深意，它们都是我们的集体潜意识。那什么是正能量？有学者认为，正能量指一切给予人向上和希望、促使人不断追求、让生活变得圆满幸福的动力和感情。当下，人们为所有积极健康的、催人奋进的、给人力量的、充满希望的人和事，贴上“正能量”标签。①我们发现了许多充满“正能量”的“身边好人”。于是，我台便在新闻节目中，以“身边好人”为名，开设了弘扬正能量的专栏。《陈文九：用真爱演绎多重角色》、《施经良：多为群众办点事》、《投递途中捡到提包五千现金完璧归赵》、《社区阳光社工温暖失足青年》、《风雨五十载婆媳亲情胜母女》、《毛水南：柔肩挑重担33年如一日》等一大批报道，不仅在区域内形成了弘扬正能量，传递正能量的氛围，而且也向上推送了“义务送素不相识的车祸伤员前往医院救治的王新”、“面对困境，不离不弃，坚强守护家人十八载的毛菊兰”等一批中国好人和江苏好人。去年3月份的一天傍晚，一位妇女在海门市区某银行自动取款机前准备取款时，遭到歹徒持刀抢劫，这位妇女不但没有惊慌失措，反而机智地与歹徒周旋，最后喝退了歹徒，这一过程被银行自动取款机的监控记录了下来，本台记者第一时间获悉后，立即展开了采访报道，在本台播出的同时，又把新闻发给央视，在《东方时空》播出。后来“海门正义姐”喝退持刀歹徒的故事在全国多家媒体转播，形成了正能量的较大反响。
三、走进日常生活，关心观众衣食住行
本地的房价最近行情如何？农贸市场的菜价有何波动？各类换季服饰有没有推出？这一季流行什么？车站渡口的情况是否正常？这些百姓日常生活中的衣食住行话题，是抓住观众的“强力黏结剂”，因为这些与我们日常生活联系密切，围绕在我们身边的报道，在上级台是难以看到的。
（一）定期发布信息
以我台为例，在新闻节目中，长期开设了“天气资讯”、“车站班次”、“菜价一览”、“农事提醒”等固定专栏。“天气资讯”一般情况每周一播出，介绍本周的天气特点。如果遇到台风、大雪等极端天气，每天都会播出相关内容。“车站班次”和“菜价一览”每天都有，一般安排在新闻节目的最后，以图表的形式播出，其中“菜价一览”选取市区主要农贸市场的常规品种。“农事提醒”每周固定播出两到三期，记者和农业部门紧密联系，在他们发布的各类信息中寻找适合报道的题材。
（二）分析反常情况
在日常生活中，总会有些衣食住行方面的反常现象。如：某一品种的菜价近期高得出奇、某商场的换季服装超低价销售、某农户的农作物大面积死亡，等等。当记者得到这些反常情况的信息时，一定要第一时间展开采访调查，在报道中详细分析原因，给观众一个真实的理由。这些发生在我们身边的反常事情本身就具备了吸引人的要素，对这类事情的深入分析报道，也一定能牢牢抓住观众。
（三）提供决策依据
老百姓在生活中要做很多选择题，大到房价现在是偏高还是正常，何时动手买，小到某某地方新开了一家熟食店，很想去尝个鲜，但不知品质如何？这些如果能在电视新闻里面找到“参考答案”，那对观众的吸引力不言而喻。我台每个季度都会对房价等热点商品，同时又是百姓消费的必需品作分析性报道，指导百姓理性消费。我们也十分重视食品安全的话题，夏季是食品安全问题的高发期，每年入夏以后，我们在新闻节目中都会定期发布一些卫生、工商等部门对食品生产者和经营者的检查情况，给百姓消费提供参考。此外，在看病、装修、旅游等涉及生活的方方面面，我们都会在不同阶段，对不同热点展开调查报道，给观众决策提供依据。
四、弘扬地方民俗，激发观众主人翁意识
民俗是传统文化中最贴近身心和生活的一种文化，涵盖了物质生活、精神生活和社会生活。民俗也是最能形成本地共同关注点的重要一极。每每涉及民俗的话题，总能激起大家的热议，究其原因，便是民俗话题，容易激发观众的主人翁意识。对地方民俗的报道除了被动地报道一些动态消息之外，更需要主动出击，制作一些有影响力的系列报道和专题报道。2008年正式列入国家级“非物质文化遗产”的海门山歌是海门民俗中最具代表性的内容，对海门山歌的报道也是我台弘扬地方民俗的主要抓手。从2008年开始，我台制作了多个不同版本、不同中国广播电视学刊杂志简介详见
五、放大区域特色，增强观众自豪感
县级电视媒体是展示区域特色的窗口，也有着向外宣传推荐本地特色的义务和责任。做好这项工作，既能增加收视率，又能增强本地观众的自豪感，从而提高地方媒体在本地观众心目中的地位。区域特色是各地方台都很重视的内容，浙江省义乌市有全国闻名的商贸市场，义乌电视台打造了商贸频道，集中宣传这一区域特色。江苏省宜兴市生产的陶瓷器皿久负盛名，因此有了陶都之称，宜兴电视台开设的陶都频道在当地有着很高的收视份额。海门市是全国最大的家用纺织品生产销售基地，虽然我台没有开办专门的频道，但围绕家纺这一区域特色所做的节目也不胜枚举。同时，我台也向上级台推送了大量以家纺为题材的新闻和专题节目，为这一区域特色在全国的进一步放大添砖加瓦。县级电视新闻要在激烈的竞争中分得一小杯羹，在风起云涌的媒体发展时代稳固属于自己的“地盘”，确实任重道远，需要顶层设计，同时也要摸着石头过河。独辟蹊径，走有自己特色的道路，并根据时态发展，革故鼎新，与时俱进，谋求发展新机遇，只有这样，才能让小舢板也能在大海中劈浪前行。
作者：陆宇峰 倪向辉 杜向军
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