摘要：被公认为美国１９世纪７０—８０年代“新新闻事业”创始人的普利策认为“评论是报纸新闻的心脏”。其实，对于电视媒体来说影响其品质、高度和影响力的还是观众的评论，同时它也是电视媒体的灵魂和旗帜。没有任何评论的电视媒体必然走向平庸，而平庸的电视媒体必然会被边缘化。
关键词：电视新闻；评论节目；竞争；分析
但长期以来，与报纸、杂志相比，电视新闻评论难做，难有突破，原因是多方面的。而其中的重要原因是我国电视媒体将深度报道与新闻评论混为一谈。之所以会造成今天的局面，主要是受到了两方面的影响。一是内因。与纸媒报刊相比，电视传媒仅仅只有７、８年的发展历程，在新闻评论这方面来说还是比较稚嫩的。比如，某电视新闻评论只是将纸媒评论从纸张上搬到屏幕上，从实质上来说也只是换汤不换药，它想要表述的观念和思想还停留在纸媒评论上，这一做法造成电视新闻评论电视化的不到位，不符合电视受众的接受期待，收视率不高。二是外因。电视新闻评论仅仅根据深度报道的某些特点就认为它就是承载者。我们可以将深度报道划分成调查性和解释性两种报道。其中解释性报道是一种分析性报道，将背景材料充分利用起来，对于新闻事实的前因后果，发生的原因、实质意义以及其最新的发展势头进行详细叙述的一种报道。解释性报道在表达方式上与新闻述评颇为接近，可以将新闻述评归类为新闻报道，正是因为其述多于评。我们之所以会将深度报道当成电视新闻评论，就是因为电视新闻评论在电视化的过程中借助的是新闻述评。有一个全天２４小时持续直播的，所搭配的也是有关的解释性评论的频道，它就是凤凰卫视。其中有很多代表性的评论节目，比如有着权威解读的《一虎一席谈》、具有很多观点的《时事开讲》以及有着轻松辨理氛围的《锵锵三人行》等栏目，这些栏目的开播给凤凰卫视带来了全新的面貌。近几年中央台和类似与凤凰卫视这样的大台将关注点放在了“评论强台”上，同时引领着国内很多的城市将目光转向了评论上。在民生新闻节目品质的提高上，从各城市台在民生新闻这一板块的发展可以看出，采取评论的手段是非常值得推崇的。可是对于城市台来说，资源会受到限制，在与高端评论节目竞争时如何将之间的差异不断缩小，在竞争中其核心竞争力又是什么，这都是值得我们认真思考的。笔者比较赞同一个观点，电视栏目的核心竞争力来自于两个方面：资源和对资源的加工能力。围绕这个思路，纵观目前云南及昆明广播电视台各种新闻评论类的节目，可以从视角、选题、观点、以及互动这四方面着手进行分析。
一、选题民生化、娱乐化
考虑到自身所拥有资源的同时要结合民众不同的接受程度，城市台还要考虑到人缘和地缘亲近性这一因素来选择合适的评论题材。简单来说，选材的基本内容应是当地老百姓的实际生活现状，所关注的焦点应是其实际的生存状况。以昆明台播出的两档新闻评论节目《新闻重新说》和《观点致胜》来看，前者是２０１１年自创的新闻评论类节目，因为几任主持人都很有个性，因此具有极高的人气，而《观点致胜》为外购节目，在昆明台播出也有４年多了。这两个栏目很有代表性。《新闻重新说》的民生新闻类占比超过了７０％，娱乐类占比在１０％－２０％之间，《观点致胜》民生新闻占比５０％，娱乐类占比３０％－４０％，民生和娱乐题材成为绝对主角。从收视效果来看，受众也是认可这样的安排的。但在具体的新闻选取上，都有为了迎合观众，过于偏重使用触目惊心视频的倾向，这其实也是对新闻评论节目的一个偏离。如何选取更符合评论的素材，是下一步提升的关键。
二、视角平民化
民生新闻在评论时应该从平民的视角出发，新闻记者要站在民众的立场上，设身处地的为老百姓考虑，同样要亲民的还有电视新闻评论的语态和样式。在对“男子乱扔瓜子壳司机劝阻反被打”这条新闻进行评述时，《新闻重新说》以旁观大哥的语气，语重心长地说道：“一次错误的言行，就像是尿床一样，暖一时、却凉一被（辈）子，还留一身的“骚味”，更可怕的是，这“味”会让你整个人看起来很低端！”
三、观点个性化
媒介所表达的立场实质上就是评论。目前各城市台在制作新闻评论节目时推崇最多的是观点为王。比如在以晏伟和龙总为灵魂主持的《观点制胜》和《新闻重新说》这两档节目中，主打“意见领袖”的旗号，会透过现象看本质，对新闻热点重新梳理，表达其内心真实的感受。整个节目所表达的观点都是极具态度和个性的，将之前不疼不痒的主张已摒弃掉了。对新闻“深圳上演突袭式限购，执法队封锁部分４Ｓ店”，主持人晏伟以他特有的调侃风格评论道：“可以任意改变规则，我也不得不承受的有三样，老婆，儿子和有关部门”。这样的语气和风格恰似朋友聊天，既不失幽默，又点到为止，不失偏颇，怎能让人不喜欢。
四、互动实时化
在当今的社会中，只要有新闻事件发生，就会像多米诺骨牌一样瞬间在微信、论坛以及微博等网络媒体上大量曝光，所呈现的言论都是纷繁复杂的。那些将民生作为主要内容，为老百姓切实考虑的新闻所搭建的应该是一个自由化的言论平台，供大家发表言论。所以应多与老百姓进行互动在一些有着争议性的民生新闻话题上，可以第一时间在线上和线下同时发声，可以随时将网络上的一些声音融入到新闻中。比如在昆明台的一档节目中，就会借助于网络的强大力量，将记者的快评、网友的酷评以及随机采访市民的意见引入到节目中，使得全民进行互动。在今后的发展中可以大力发展这一方面。结语当前各城市台在提高新闻评论节目的竞争力时，可以从选题民生化、娱乐化，视角平民化，观点个性化以及互动实时化这四方面入手。同时，在解析和梳理当地的新闻事件时，城市台会具有更多的评论优势。就目前来看，虽说获取信息时所采取的方式和渠道都大径相同，但是在筛选、加工和整合信息的能力上就要凭借各媒体真实的水准和眼光了。所以，各城市台在考虑新闻评论核心竞争力时应放注重一下几个方面，如何创建成熟的具有专业特质的评论员队伍，如何选择独家的评论角度，采用何种精彩丰富的表现方式以该如何融入到新型媒体中。虽说各城市台在制作新闻评论节目时没有可以借鉴学习的模范，但是可以从各种渠道进行学习，弥补自己的不足，这样才有可能形成专属于其独特的风格。
作者：赵文 杨娜娜 罗冰
