摘要：校园媒体作为校园文化建设有力的载体，在推进校园文化的发展过程中具有重要作用。从社会主义核心价值观培育的视角，就如何发挥传统媒体在校园文化中的权威性，顺应媒体发展趋势创新校园文化载体，利用网上即时通讯工具创新校园文化建设，利用博客推动思想、价值共享提出新的思路；对如何更好地在校园文化建设中发挥校园媒体的功效提出可行性建议。
关键词：校园媒体；校园文化；策略
中图分类号：G641文献标识码：B文章编号：1671－0517（2015）06－0029－02
一、 校园媒体和校园文化的含义及关系
（一）校园媒体
校园媒体是学校重要的宣传工具之一，是上情下达，沟通师生的纽带和桥梁，校园媒体主要包括校报、校园广播、校园网、校园杂志、宣传栏、电子屏等。它在学校内聚人心，外树形象中发挥着重要的作用。校园媒体要始终坚持用“以科学的理论武装人，以正确的舆论引导人，以高尚的精神塑造人，以优秀的作品鼓舞人”的宣传方针，引导校园舆论。校园媒体是校园文化建设的重要载体，校园媒体通过各自的特点在学校营造健康积极的氛围，从而促进学校教学、科研、管理等各方面工作的开展，是宣传学校大政方针的重要喉舌，同时也肩负着对外展树形象的重要使命。
（二）校园文化
校园文化代表着一所学校的教学精神和文化理念，它不仅表现为校风校训，还体现为学生在学术活动、社团活动等方面表现出的精神风貌，它是维系学校团体的一种精神力量，具有凝聚力和向心力。大学校园文化也是大学的一种精神传承和再塑，大学校园精神是校园文化的底蕴，健康的校园文化可以陶冶学生的情操，引领师生心智，促进学校的发展。校园文化是以“多学科、跨领域的文化交流活动为主要内容的一种基本文化形态，它涵盖了物质文化、精神文化、行为文化和制度文化等多种文化形态”，既是大学的办学理念、风格特色及人文精神的综合体现，又是一所大学的灵魂和精神所在。优秀的校园文化体现着学校的精神风貌和办学特色，引领着一代代大学生健康成长，对提高学校的核心竞争力具有不可替代的作用。
（三）校园媒体与校园文化的关系
校园媒体在校园文化建设中担负着传播校园文化、宣传校园文化、彰显校园文化和建设校园文化的重要功能，校园媒体是高校进行形象展示的重要窗口，也是高校与外界联系的重要纽带。现今高校都非常重视校园媒体的建设，校园媒体承担着高校舆论宣传和学生思想政治教育的责任和使命，承担宣传学校学科建设、教书育人、校园活动等方方面面的角色，但它的作用不仅仅在于传播校园信息，更是指校园文化、大学精神的传播，是一种价值理念和追求的传播。它是高校校园文化发展的助推器，同时校园文化的发展也大大提升了校园媒体的范畴，校园文化的发展需要借助校园媒体的推动，作为师生自己的新闻媒体，宣传校园人、报道校园事是校园媒体报道的主要内容。我们要充分运用利用好校园各种媒体的优势，达到文化育人的目的，从而促进校园文化的和谐发展。
二、校园媒体在新时期校园文化建设中的运用
（一）发挥传统媒体在校园文化中的权威性
报纸、广播、杂志、电视等传统媒体应发挥权威性、专业性的资源优势，通过及时准确地发布信息，纠正各种谣言、传闻和误讯，集中解答媒体和师生关注的热点问题，引导广大师生理智客观地看待问题，积极影响和引导网上舆论。校报作为学校党委和行政的机关报，是校园文化的重要组成部分，在校园媒体中居于引领舆论的主导地位，与其他校园媒体比，校报的公信力和权威度高，为学校改革发展铸就坚强阵地，在学校的校园文化建设中承担着重要的责任。在现今媒体飞速发展的时代，校报以其自身权威性高的优势仍然占领舆论高地，是其他媒体不可替代的。校报不仅传达国家、学校的大政方针政策，还担负着宣传学校各方面改革发展如教学、科研、服务、后勤等方面点点滴滴的使命。它真实记录学校发展的大事记，但校报不是简单的事迹记录，最主要的是透过事物深层次剖析其本质，挖掘事物深层次的内涵，来引领受众的思想潮流。
校园广播作为校园主流媒体之一，肩负着宣传党的大政方针、学校的办学宗旨及理念的重要使命，要牢牢树立正确的舆论导向，在以社会主义核心价值观引领学生树立正确的人生观价值观方面发挥着重要的作用。如沈阳航空航天大学“沈航之声”的经典栏目《校园最榜样》，通过邀请学校优秀学生走进直播间，以他们自己亲身感悟，通过电波传送给听众朋友，让听众感同身受，从而使榜样的力量在校园传扬，反响很好。在《温馨点歌台》栏目中学生在一些重要的节日，为老师、亲人、同学通过校园广播传递他们最感人的心声，送上他们最温馨的祝福等。通过这样一系列生动感人接地气的栏目，在学校营造一种向上、励志、温暖的环境，使校园人在享受良好的校园氛围同时，进一步激发师生努力工作，积极学习的动力，从而更好地促进了校风、学风、教风建设。
（二）顺应媒体发展趋势创新校园文化载体
在媒体日益发展的今天，新媒体如能贴近师生的需求并善加利用，就可以使师生深切地感受先进文化的亲和力、感染力和吸引力。有的高校通过“书记在线”、“校长面对面”等网站阐明学校的方针、政策，听取广大师生的意见和建议，切实解决实际问题，拉近了与师生的心理距离。同时，通过“师者”栏目，对学校教学名师的系列报道，影响学生世界观、价值观的形成，开设学习习总书记重要讲话精神的报道，有助于提高师生的思想理论水平。校园网每天都有更新，大量的校园文化活动通过校园网及时发布，学生通过校园网不仅可以看到学校每天发生在教学、科研、育人等方面的信息，还可以从中感受到学校浓厚的文化学术氛围，这种氛围对激励学生树立远大理想、努力奋发向上的精神具有十分重要的意义，进而形成一种良好的风气，引导学生成长成才的大环境。
（三）利用网上即时通讯工具创新校园文化建设
新媒体现今正以疾风骤雨之势覆盖着整个校园，校园媒体正被微信、微博等新媒体所“侵袭”。现在百分之九十以上的学生都是“手机控”，无论是食堂、路上甚至在课堂上有的学生也会经常翻看手机，所以微信、微博等新媒体对学生影响很大，怎样把握利用好这个新媒体，是每个教育工作者应肩负的共同责任，正确引导利用好这个强大的舆论阵地，为丰富校园文化建设服务。这就需要培养一支素质过硬的专业管理队伍，如沈阳航空航天大学校报和“沈航之声”开设了官方微信，组建了一支政治过硬、业务精良，具有较高的新媒体理论水平和实践能力的学生干部队伍，他们通过微信平台，传递正能量，弘扬民族优秀文化，传递“沈航好声音”，培养大学生积极健康向上的精神风貌，营造了良好的校园文化氛围，促进了校园文化的发展。
（四）利用博客推动思想、价值共享
科学技术的发展引发了校园文化建设中的信息交流和传递方式的改变。博客的出现，拓宽了校园文化建设的空间和时间，从“面对面”到“键对键”，教育者可以通过“博客”，将自己的积极情绪、思想和知识与大家分享，使校园文化的空间变得更为广阔、更为开放。高校和政府有关部门应引导和鼓励师生运用博客，建立博客知识库、思想库和教育平台，有效地运用博客来弘扬正气、传播先进的思想。
（五）做好校园媒体的融合
学校的发展离不开校园媒体的发展，校园媒体种类繁多，点多面广，有主流媒体如校级的、还有二级院系的，这些媒体在宣传报道学校时都是独立的个体，有时缺乏有效的沟通，这样就造成很多资源浪费，没有达到造势增值的新闻传播效果。只有加强校园媒体的整合，充分利用好资源，形成合力，才能更加有效地在构建校园文化的建设中发挥作用。
三、加强校园媒体建设的若干策略
（一）依法加强对校园网络的管理
一方面，综合管理，成立专门职能部门进行监管。针对当前网络环境，高校和政府有关部门应成立专门的职能部门，进行专项治理，既要进行网络管理、网络引导、网络舆情分析，又要充分利用互联网的纽带作用，加强校园网络组织的建设，引导、规范网络文化。另一方面，开辟更多贴近校园生活的讨论区，提高讨论区的品味，增强学校电子商务的公信力。
（二）重视传统校园媒体的发展创新
在信息化时代的今天，微博、微信、QQ群等新媒体对传统的校园媒体提出了新的要求。只有顺应时代潮流、发展创新，才能增强传统媒体的舆论引导能力，进而适应国家治理体系和治理能力的现代化要求。新媒体的个性化、小众化、碎片化的特点，要求校园传统媒体必须适应这种变化，加快与新兴媒体进行融合发展，从而占领校园新兴舆论阵地，进而在服务教师、服务学生过程中引领大家，在报道主流、关注热点中引领校园舆论，在增强传播力、影响力、公信力、提高舆论引导能力中，推进校园文化的不断发展。
（三）与时俱进，推进校园媒体的现代化建设
现代社会是一个技术创新的社会，技术的发展是难以预计和穷尽的，校园文化建设必须跟上时代的步伐，充分运用新媒体，形成传统媒体优势发挥，新兴媒体优化利用的格局。不仅要发挥好校报、广播、电台等传统媒介的专业性，还要有效利用网络、微信、微博、博客、QQ等现代媒介媒体，使校园媒体在校园文化建设中发挥更大作用。
四、结束语
校园文化建设，思想引领是关键，要在校园上下真正形成一股弘扬主旋律的风气，不仅要利用好校报、广播等传统媒介的载体，网络、微信、微博等现代媒介手段更是舆论引导的重点，加强两者的融合对校园文化建设具有重要意义。传递“沈航好声音”，讲好“沈航好故事”，在校园营造一种风清气正的良好校园文化氛围，在校园中树立大宣传理念，把宣传好的典型，优秀的事迹，感人的故事等优秀文化在校园发扬光大，用好手中的宣传阵地，让学校到处飘洒文明之风。
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作者：隋长虹 单位： 沈阳航空航天大学
