一、继续推动与新型媒体的深度融合发展，在激烈的媒体竞争环境中站稳脚跟，稳步发展
经过几年不懈的努力，海南广电已在新媒体的建设与发展进程中取得了令人欣喜的成绩，目前，正继续将传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面进行深度融合。
1.守住传统媒体的优势，创新方式方法，打造品牌节目，开发具有自主知识产权的节目模式
权威性和公信力是传统媒体的优势，这个优势是其他新兴媒体所无法比拟的，也是传统媒体能在复杂多变的竞争环境中立于不败之地的最重要的法宝。所以要通过不断提升广电节目的品质、品格、品位，守住传统媒体的优势。品牌是媒体的无形资产，是媒体文化形象的浓缩，打造品牌节目是当今媒体在竞争中制胜的重要手段。谁能率先树立有效的品牌战略，打造品牌优势，谁就能守住传统媒体的优势，赢得未来。只有品牌节目才能成就有影响力的媒体。海南广电要打造品牌节目，就必须通过不断的创新，精心策划，多出精品，树立权威，塑造形象。近年来，海南广电推出了“海之南”系列音乐电视，就是我们充分发挥广电媒体的优势和特点，创新报道和传播方式，精心策划、创作的品牌节目。这些作品立意深远、紧扣主题、创意独特、形式新颖，作品本身画面精美流畅、歌词朗朗上口、旋律优美动听、演唱深情感人，充分展示了海南的生态之美、人文之美、和谐之美，对挖掘树立海南的正面新形象，激发海南发展的正能量，弘扬积极向上的爱国主义，起到了很好的推动作用。因此节目一经推出，就受到了社会各界的广泛好评，形成海南广电的一个优质品牌节目。
2.以新媒体思维经营传统广电媒体，努力实现全媒体背景下广电媒体的发展壮大
不同媒体的差别不在终端或工具，而在于运营思维。新媒体之所以受到垂青，那是因为新媒体的表述和信息加工方式更加科学化、合理化和人性化。所以，学好、用好新媒体思维，树立用户至上、开放共享、扁平管理思维，推进内容、技术和生产流程的融合，以新媒体思维经营传统媒体，提供更多适应新媒体时代观众需要的内容和服务，实现全媒体背景下的广电媒体的发展壮大。
3.建设全媒体新闻中心，真正实现传统媒体与新媒体的资源整合，一体化发展格局
目前，海南广电全媒体新闻中心正在加紧建设之中，新闻中心建成后，将对全台的广播电视新闻资源进行深度整合，流程再造，实现新闻的统一制作、统一编排、统一推送和分发，甚至统一互通界面。为充分利用好全媒体新闻中心，海南广电已经要求旗下相关媒体、新闻栏目和新媒体，在做好常规新闻节目制作和播出的同时，要增强互联网意识，根据用户需求，将新闻素材制作成网络版、手机视频版等，通过微信公众号或手机客户端，第一时间发布推送，提高新闻素材的使用率，延伸新闻节目的影响力。
4.做大做强海南网络广播电视台，探索符合海南广电实际的媒体生态建设之路
海南网络广播电视台是以视听互动为核心，融网络特色与广电特色于一体的网络音视频公共服务平台，目前，已经实现为用户提供包括海南广电7个电视频道、5个广播频率全部节目内容的直播、点播、搜索、分享等服务。做大做强海南网络广播电视台，打造“一云多屏”的发展格局，探索独具特色的媒体生态建设之路，是海南广电与新型媒体深度融合发展的重要举措。将来，做大做强海南网台的重点，是将网台打造成集广播、电视、手机为一体的内容建设平台，集内容采集、分级制作、多径传输、多屏分发等为一体的技术支撑平台，集社会效益与经济效益、整体与局部效益共赢等为一体的多种经营平台，最终构建一个从上游内容生产，到内容平台式集纳，到CDN传输，再到终端设备覆盖和外部应用输入的完整生态。
二、依托“一带一路”国家战略，推动广电媒体的跨界发展，不断增强媒体的传播力、竞争力和影响力
产业化发展是海南广电在新媒体环境下多元化经营的一个重要方向，其中又以节目的产业化作为重中之重。那么，如何实现广电媒体的产业化发展，最终实现跨界发展？2015年4月，海南广电提出了一个发展创意，使节目产业化的发展思路变得更加清晰。2013年9月和10月，习近平主席分别提出建设“新丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”的战略构想。2015年3月，习近平主席在博鳌亚洲论坛2015年年会的主旨演讲中指出，“一带一路”建设要推动沿线各国实现经济战略相互对接、优势互补。3月28日，《推动共建丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路的愿景与行动》发布，海南被圈定为重点省市，海口和三亚被确定为沿海城市港口。2015年3月19日，海南省委书记罗保铭指出，要抢抓“一带一路”建设重大机遇，打造海南腾飞的旅游特区和自由贸易园区两个轮子，立足优势和基础，把聚焦点、着力点放在打造中国的旅游特区，打造世界一流的精品旅游目的地，打造国际旅游岛的升级版。2015年的博鳌亚洲论坛年会，在亚洲媒体领袖圆桌会议上，我曾建议，把“一带一路”上的国家联合起来，用音乐联动世界，推出“海丝天籁”的理念，创作、制作、出版一套音乐新专辑《海丝天籁》。同时我还建议：筹建全媒体直播船—“海丝1号”邮轮，沿着海上丝绸之路航行，对沿线国家和重要节点城市的经济社会发展进行全方位的直播报道，促进沟通与交流。这些倡议得到与会嘉宾和社会各界人士的肯定与支持。目前，海航集团正在海口西海岸吹沙填海，建造南海明珠人工岛，岛上计划开发建设邮轮母港、国际游艇会、免税商业区、海洋主题公园、水上运动基地、涉外娱乐服务区等高端产业。“海丝天籁”和“海丝1号”，落户南海明珠人工岛，将会如何？这不仅是一个大胆创新的思路，而且还是一条切实可行的好路。那么，海南广电颠覆性创新的道路应该怎么走呢？
1.找准定位、找准特色、找准着力点，举全台之力，推颠覆性创新之举
“一带一路”国家战略、海南发展的方向，以及“海丝天籁”的概念，有一个共同点，那就是“海”字。“海”是海洋强国的重心，“海”是海南特色和优势，“海”是海南广电胸有成竹的熟悉题材，围绕“海”字做文章，一定能写出瑰丽的篇章。海南广电要围绕“一带一路”、海洋强国，整合资源，颠覆创新，跨界发展，争取尽快推出一个全新跨界的关于“海”的作品。
2.要集思广益，敢于超前，认准项目，狠抓落实，将创新想法尽快变成现实产品
经过一番思索与讨论，海南广电提出建立“海丝天籁文化创意港”，并建议建在海口西海岸海航南海明珠人工岛上。“海丝天籁文化创意港”项目是以“一带一路”战略构想为框架，基于海口市“娱乐之都，品位之城”的发展定位，建造将“一带一路”沿线国家奇观、历史遗迹、古今名胜、民间歌舞表演、物产美食等融为一体的大型文化创意园区。“海丝天籁文化创意港”项目的核心是围绕音乐，建造一个多功能演艺中心，打造《海丝天籁》系列音乐产品。演艺中心是一个舞美、灯光、音响效果一流的多功能演播厅。《海丝天籁》系列音乐产品主要有：大型音乐剧《海丝天籁》、海丝天籁国际音乐节、《海丝天籁》音乐专辑、海丝天籁原创秀—大型原创音乐真人秀节目等等。同时，利用南海明珠人工岛的邮轮母港，举办“海丝1号”文化之旅活动。计划租借一艘邮轮，改造成一艘全媒体直播船，命名为“海丝1号”，不定期访问海上丝绸之路的沿线国家，共同举办文化交流活动，同时进行全球直播。“海丝天籁文化创意港”项目一经提出，就引起了海口市和海航集团的高度重视，并得到了他们的大力支持。目前，这一项目已经进入了实际性的合作会谈阶段，合作三方一致决定，努力将“海丝天籁文化创意港”项目打造成中国21世纪海上丝绸之路的文化先行区、海南对接“一带一路”战略的重点项目、海南省会经济圈的旗舰旅游景区。创新就是走前人没有走过的路。海南广电的颠覆性创新路径，应该沿着“融合与跨界”的方向前行，然后，以“海丝天籁文化创意港”项目落户南海明珠人工岛为突破点，或将闯出一条属于海南广电自己的特色发展之路，成为广电媒体颠覆性创新跨越发展的生动范例。
作者：尹婕妤 单位：海南广播电视总台
