广播电视作为党和人民的喉舌，它的本质功能是传播信息、服务受众、引导舆论。在经济社会发展和与之相适应的新闻传播格局变化的时代背景下，广播电视传播功能不断演进。广播电视新闻工作本质及其功能决定播音主持的实践方向，播音主持的正确创新道路就是要站在新闻工作的党性原则立场上，敏感把握执政形势和群众需求的不断变化，与广播电视传播功能的时代特征相适配，与时俱进地理解和完成播音主持“理解稿件———具体感受———形之于声———及于受众”的创造过程，并不断进行规律探索和理论总结。
一、广播电视传播功能演进对播音主持提出的创新要求
新闻媒体传播功能从传统单一强调舆论引导功能逐步转型为新闻报道、舆论引导、文化引领、信息服务、产业发展“五位一体”的综合性的文化力量，新闻传播的核心追求是以传播能力的建设与增强来服务中国特色社会主义生动实践，与国家崛起相适应，历史性地构建中国传媒的发展体系和话语体系。承担这个时代使命，新闻宣传在坚持坚守其根本属性、工作的原则的情况下，所面临的语境、担负的功能变了，语境变得更加开放，功能变得更加丰富。广播电视传播功能的演进，就是在这样的要求下展开的，并呈现出生动的场景。广播电视播音主持是一门隶属于传播学和新闻学范畴的实践学科，随着时代的变迁，传媒载体也由老式收音机，到现在广播、电视、网络媒体、移动终端等多媒体融合，这种翻天覆地的变化也呈现出播音主持艺术的不断变化。然而，不管是一种意识形态、还是一种观念、一种人文制度，都会渗透着不同的社会印记，也有形或无形地透露出它们各自的社会特征。而这种不同的播音时代特征，正是由于广播电视媒体传播功能的演进而形成的，广播电视文化的更迭总是与传播功能演进息息相关，思想观念的转变导致节目形态的变化，必然带来播音主持艺术创作的创新。播音主持创新的课题，就是在这样的视域下被提及和重视，并据此获得探索的现实动力。
二、传播格局变迁中广播电视媒介传播功能演进的形态特征
中国广播诞生第一天的节目时间表里，我们就可以看出包含着的宣传教育功能。从传统媒体时代到当前多媒体融合时代，新闻传播格局呈现出社会舆论主体多元、媒体结构形态多样、信息传播渠道多变的特点。新闻传播功能从单一宣传工具，到宣传与信息并重，再发展到集合宣传、信息、服务“三位一体”，不同阶段呈现出不同的鲜明功能形态，成为广播电视播音主持创作创新的基本依据。而当前广播电视媒介传播功能则呈现出这样四种基本形态：信息功能、引导功能、服务功能、创新功能。1.信息功能：传播新闻。新闻的传统定义“新近发生的事实的报道”（陆定一），揭示了新闻工作的基本功能是传播新闻信息。在信息传播社会化的现实环境下，新闻传播呈现出“舆论与事件的动态共振”的新特征。广播电视新闻传播，正是以重要主体参与了新闻传播新功能的发挥。毫无疑问，播音主持业务必须自觉有效地参与这个主体进程。2.引导功能：社会动员。新闻媒体是党和人民的喉舌，新闻传播具有宣传与引导的功能，是执政参政的特殊力量。在当下舆论多元格局下，新闻媒体更要在报道事实中组织群众、动员社会、引导舆论，构建有效的新闻传播话语系统。广播电视在传媒格局建设中，已经成为新闻传播社会动员的主体力量，而播音主持恰恰是这一力量的表达者。3.服务功能：用户需求。在媒体格局变化的大环境中，不同性质、不同群体的实际信息需求，正在形成传媒形态嬗变的推动力。同样，广播电视受众的信息需求把媒体的服务功能前所未有地凸显出来，如何有效服务广播电视用户个性需求，成为包括播音主持业务在内的广播电视工作的新追求。这一观念转变的前提和背景就是电视媒体传播服务功能的新的演进。4.创新功能：媒介重建。广播电视新闻传播功能的演进和丰富，本质上是广播电视媒体的一种自我革新，在互联网等新兴媒体发展、媒介形态急剧变迁的背景下，广播电视传播功能的演进发展也正在路上，突出地表现出广播电视媒体创新重建的美好前景。当播音主持也以创新形态参与和体现这一进程的时候，广播电视媒介的自我重建和再生，在内涵和形象两方面都获得了明确的表征。
三、与广播电视传播功能演进方向适配的播音主持创新路径
播音主持是一种艺术创作行为，播音主持风格就是一个性格成熟而又业务熟练的播音员主持人，在其工作岗位上表现出来的自身所具有的特点。世界上任何一个国家，都有着当地不同的社会制度背景下的播音主持国家风格，我国各个时期也在不同的节目形态中呈现出不同的播音主持时代特征。当前，与中国崛起的时代主流相适应，必须构建起具有时代特色、中国风范的广播电视播音主持风格。这种风格的构建和形成，必须坚持正确的创新方向，探寻有效的现实路径。1.耦合执政实践：政治上与党保持一致。中国共产党从革命党到执政党的转型，其执政理想在实践层面与时代发展方向高度一致，新闻传播也在实践层面成为党团结和带领人民进行创业创新实现梦想的同路人、鼓动者，广播电视播音主持以自身创新来耦合新闻传播的这一时代主流，成为其必须坚持的根本的正确方向。2.契合新闻传播：实践上追求新闻理想。当前媒体融合传播环境中，坚持新闻专业主义的理想似乎成了一个问题，在泥沙俱下的信息泛滥洪流中，“谁对谁错”似乎也成为了一个问题，用新闻专业的创新表达来还原真相、传达美好、传播正能量，成为广播电视播音主持履行新闻工作职责的重大课题。3.满足社会需求：对象上服务受众用户。互联网技术及其移动传播带来的影响，从根本上改变了信息传播的社会应用，原来意义上的广播电视受众从“受者”变成了“用者”，广播电视播音主持要改变对自我地位作用的评估，从“我说你听”变成“我说你用”，而社会用户的多元化需求对播音主持提出的要求将是分散、具体、个性的。传播功能的改变，受众需求已经从过去的广义抽象的服务，变成现在狭义的具体的服务。过去面对的是广义的抽象的受众，播音主持的语言指向性虽说强调对象感，但这种指向性实际上很模糊，而现在狭义的具体的服务，它的语言的指向性是具象的。如烹饪节目、健康节目、旅游节目，不同的节目它针对的人群非常的具体。正因为播音主持指向性的具体，随之具有的语言情感也由抽象变为具象。这种变化，实际上就是播音主持艺术的创新和进步。4.创新专业建设：价值上推进媒体发展。广播电视播音主持作为新闻传播极其重要的关键环节，其创新的最终价值，是通过与执政实践、社会需求的良性对接、有效互动，促进电视媒体舆论引导、文化引领能力的提升，从而以自身专业建设的成效，体现新闻媒体整体发展的前景。因此，播音主持创新道路的选择，不仅是播音主持专业自身的发展问题，更是事关包含广播电视在内的新闻媒体整体的发展问题。
四、适应新形势下创新要求的播音主持主体专业角色的重建
广播电视传播功能演进的过程，是与经济社会发展、人们生活方式的不断改变导致的各种需求密切相关的。播音主持主体的主观能动性，又必然与传播功能的演进相互影响相互制约，在多媒体融合的时代，我们要重建播音主持主体的话语主导权。以主体重构作为播音主持创新道路的核心基础，将是具有终极意义的重要思维。1.主体解构。在多媒体融合背景下，我们可以想象，未来的广播电视不仅人人是记者，还可能人人都是主持人和评论员。在这种情况下，播音主持主体面临被解构的危险，而实际上传统播音主持主体正在被新媒体解构。广播电视已经从单一型的声屏视听向多样化的终端应用转变，智能手机、平板电脑、无线宽带网络，创造了功能强大的新视听门户，受众习惯性的视听正在或已经被纷繁的节目抵达平台所取代。广播电视媒体在以绚丽多姿的声像符号编织富有象征性的消费盛宴、创造信息消费的文化意义的同时，也进一步强化了各种服务的功能指向。“谁是适应未来指向的播音员主持人”，成了一个必须回答的重大问题。2.主体重建。在新的传播格局中，根据传播功能演进的现实途径和未来趋向，推进广播电视播音主持主体专业角色的重建，恰恰是播音主持通过自身创新来实现传播功能的关键基础。如何进行重建？分析新闻报道、新闻评论、新闻活动等广播电视新闻的基本形态及其丰富实践，我们发现，播音主持总是以建设性的力量在进行艰苦有效的自我重构。例如在组织大型新闻活动中，播音主持更是以居于中心的策动作用，承担了整合资源服务社会、营造互动组织受众的主体角色。这种情形表明，播音主持主体作用应该更加突出，需要与广播电视传播功能演进同步重建其主体地位。广播电视播音主持工作的创新发展应从观念的转变开始，打破传统媒体的界限，综合地考虑节目理念和内容的创新，突出广播电视媒体在信息深度、公信力、权威性方面的优势，通过提升播音员主持人的专业素养，打造具有特色的主持人品牌来增强广播电视播音主持的核心竞争力。3.机制再造。传播格局变化后，传播功能演进带来了广播电视播音主持发展环境的变迁，旧的规则似已打破，新规则还未建立，机制再造是当务之急。机制再造又指向体制完善，只有从事关根本的体制入手，研究建设新传播功能要求下广播电视播音主持的培经济管理论文养机制、教育机制、工作机制、激励机制，其创新发展才有可能获得必要的现实基础和未来动力。
作者：李颖
