SWOT也译为“优劣势危机综合分析法”，它主要是掌握与研究对象有关的各种主要优势(Strength)、劣势(Weakness)、机遇(Opportunity)和挑战(Threat)，应用系统分析，发挥优势，克服弱点，利用机会，化解威胁。通过对广西忻城县旅游业进行SWOT分析，试图提供提振忻城旅游业的办法。
1.优势分析
1.1区位优势
忻城县位于广西中部，国道322线、323线和省道209线贯穿全境；12个乡镇全部通二级以上等级公路。县城距来宾市130公里，距柳州市117公里，距首府206公里。沿红水河南下可直达梧州、广州、香港等地。
1.2资源优势
忻城县属亚热带季风气候，日照时间长，雨量充沛，气候宜人。地形地貌为熔岩发育山区，素有“九分石头一分土”之称，森林覆盖率达到58.72%。忻城号称“桐油之乡”，被列为全国菜牛生产基地县之一。古蓬镇的马尾松被林业部命名为“良种基因库”，其种子畅销区内外。甘蔗、桑蚕、金银花为农业三大支柱产业，金银花被列为国家地理标志保护产品。忻城享有“金银花之乡”、“壮锦之乡”、“桑蚕之乡”、“珍珠糯玉米之乡”、“老土司元春酒乳鸽酒之乡”、“金嗓子药业生产基地”的美誉。境内广西乐滩（原称“恶滩”，电站修好后，航道顺畅，遂改此名）电站库区沿岸风光旖旎，素有“小三峡”之称。乐滩水电站年均发电量达34.95亿千瓦时。大理石“银白龙”品种被评为“全国首批名、优、特石材品种”，初步建立涵括石材、丝绸加工、糖业、药业、电力等领域的工业体系。此外还有遂意的神秘湖、三界庙、通天寺、周安的八寨起义古战场等旅游景点。
1.3人文优势
忻城历史悠久。唐朝贞观初置忻城县，为芝州治。宋庆历三年(1043年)改称忻城县。明弘治九年(1496年)，降为土县。民国17年(1928年)4月复称忻城县。全县现辖5镇7乡130个行政村（社区），总人口41.05万人，有壮、汉、瑶、苗、侗、仫佬等16个民族，其中壮族占90.1%。忻城人民富有光荣的革命传统。明代爆发了震惊明王朝的八寨农民武装起义。抗战期间，忻城人民英勇抗击日本侵略者，为保家卫国做出了贡献。新中国成立后，发扬“坚忍不拔、奋发图强”的忻城精神，通过了国家“科技进步县”验收，荣获全国科普示范县称号；还获得全国第五次民族团结进步工作先进集体、广西文化先进县等荣誉称号。
1.4旅游发展环境良好，有一定的文化影响力
莫氏土司衙署是目前亚洲保存最完整、规模最大的土司建筑群，是元末明初土司制度文化的缩影，誉为“壮乡故宫”，系全国重点文物保护单位和国家3A级景区。《刘三姐》、《石达开》等多部影视作品都曾在这里取景拍摄。多次成功举办全国土司文化研讨会和海峡两岸土司文化学术研讨会。壮锦艺术、山歌对唱、壮师戏、彩调剧等民间艺术源远流长，壮锦织锦艺术和壮族悲歌被列为自治区级非物质文化遗产。
2.劣势分析
2.1宣传力度不够
对区内外游客而言，他们更熟悉电影《刘三姐》里面的阿牛哥和刘三姐，在宜州的大力宣传下，也知道了刘三姐故乡。虽然电影里面莫老爷演得很出色，但是莫老爷的家乡几乎无人知道，认知度太低。
2.2基础设施不足，旅游项目有待提升
忻城是“国家级贫困县”、“石漠化山区”，交通相对闭塞，资源开发比较晚。县城基础设施建设薄弱，旅游景区宾馆、酒店数量不多，普通旅社、家庭宾馆更少，配套设施较差，服务不到位。旅游信息化，如手机/平板应用开发等方面还处初始状态，游客了解、获取、掌握当地文化、美食、旅游等信息遇到困难，难有消费欲望和消费途径。
3.机遇分析
3.1政府支持
国家和广西都把旅游产业作为国民经济的战略性产业来看待。广西大力开展“创建特色旅游名县”活动，忻城被列入全区13个特色旅游名县，薰衣草庄园入选2015年全国优选旅游项目，忻城旅游业发展环境很好。目前，该县已完成《忻城县乡村旅游发展规划》、《忻城县三寨沟乡村旅游区总体规划》。
3.2人民消费水平和意愿增强
随着经济实力增强，人民物质生活水平提高，精神文化消费也有提升需要。休闲旅游、文化旅游、度假旅游、商务旅游等形式越来越丰富，旅游市场面临巨大机遇。特色旅游必将吸引众多游客的青睐。
4.挑战分析
4.1发达、成熟旅游区的挑战
南宁、桂林、北海、梧州等地的发达、成熟旅游区形成的激烈的旅游竞争。本地的旅游观念尚不够浓厚，在旅游行业的知名度不够高，境内高等级公路、高铁交通较少，旅游整体规划有待完善，本地旅游资源的整合开发不足。柳州、宜州、马山、都安、上林等县市旅游业方兴未艾，对忻城而言形成了巨大挑战。旅游产品同质化满足不了人们越来越高的精神审美需求。急需选择突破口，树立忻城旅游形象，拓展生存空间。
4.2信息化能力不足
由于个人手持终端设备技术的提升，电信技术升级、电信资费下降，人们获取信息的能力和便利程度得到很大的改善，但文化、旅游、饮食、特产、交通运输等信息的获取依旧不方便，移动APP没有或功能不全、旅游信息少且更新慢。
5.对策
5.1加大宣传，提供丰富旅游产品
统筹规划，在土司文化的主题下，提炼“民族团结、崇文尚武、维护国家统一”的精神，升华忻城旅游形象。借助创旅游名县活动，参加上档次的旅游评比，在各类媒体积极宣传。开发忻城历史、文化价值，深化鲜花旅游、特产旅游、自行车旅游等活动。
5.2提升信息化水平，开发移动APP
信息化是人类社会发展史上继农业革命、工业革命之后的第三次浪潮。信息化水平成为一个国家和地区现代化水平和综合实力的重要标志。移动APP可以实现想法和搜索同步，所需旅游信息即时获取。易使用、信息搜索快，这是它的优势和便利之处。信息更新周期短，详尽准确，提供游客评分、推荐等互动功能，形成一个良性互动社区，从而促进忻城旅游业的发展。
作者：刘军 单位：广西经济管理干部学院
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