任何一个国家、一个民族都需要一个得到社会成员广泛认同的核心价值观，并以此来引领和规范整个国家价值观体系发展。在党的十八大上，党中央在原有的社会主义核心价值体系基础上从国家、社会、个人三个层次凝练出社会主义核心价值观十八字方针，并随即得到广泛传播。但是，我们也看到了随着我国改革的不断深入，各项制度的不断完善，社会思潮变得异常活跃，社会成员的价值观日益多样化，这给我们传播推广社会主义核心价值观带来了困难。
一、当今社会价值观多元化发展的现状
改革开放以来，市场经济体制的确立、信息技术的发展、西方价值观的冲击等各种因素最终导致社会利益主体、社会生活方式等发生根本性变化，继而使得社会成员的价值观取向日益复杂。1.价值观发展多元化传统的中国社会是由一元价值观所主导的，也就是说绝大多数社会成员认同“一个共同的善”为绝对的价值，这一“共同的善”是所有社会成员的行为规范，也是所有社会成员行为的评价尺度[1]。而在当下社会中，不同的个体、群体按照自己的利益需求，选择性地接受各式各样的价值观，并按照自己选择的价值观指导行为活动，这意味着一元价值观的解体。虽然价值观多元化发展是社会多样性发展的一种合理表现，但这在一定程度上使得社会核心价值观的主导地位逐渐模糊，社会整合力不断下降。2.多元背景下传播社会主义核心价值观的困境影响价值观多元化发展的因素同样制约着社会主义核心价值观在多元背景下的传播。第一，市场经济制度的确立。市场经济带来我国社会利益结构的多元化以及个人意识的萌芽、成形和强化；同时，社会成员要求国家平等地尊重集体权利和个体权利的呼声日益高涨。这是因为，我国漫长封建社会中的儒家思想以及长期计划经济中的集体主义都压制着社会成员对个人利益的追求。市场经济体制的逐步确立，必然带来个人主体意识以及权利意识的空前解放，与此同时价值观领域的问题也随之而来。第二，网络社会的高速发展。信息技术的突飞猛进和网络社会的日新月异带来的是信息的大爆炸，社会生活不断透明化以及人与人之间交流距离日渐缩小，这些都使得人们更容易接触到日益多样化的价值观，对价值观多元化局面起到了加速助推作用。所以在信息化背景下，社会主义核心价值观如何在纷繁复杂的多元价值观中脱颖而出是其传播的难题之一。第三，西方价值观的冲击。全球化的发展加剧了价值观传播的国际性，随着国界限制的日渐模糊，无论是国家之间还是地区之间的联系都日益紧密，各种不同的价值观突破了国家的限制、民族的隔阂，向全世界传播。特别是西方发达国家凭借其各方面的优势地位大力推动价值观输出，并已在世界范围内取得显著成效。
二、社会主义核心价值观与多元价值观的关系
社会主义核心价值观是全体社会成员共同认定的，是价值观的一元化。而当下传播社会主义核心价值观面临一个价值观多元化的局面，那么首要问题就是要搞清楚一元价值观与多元价值观能否并存。1.价值观一元与多元的关系一元化价值观反映了价值观的确定性、统一性，而价值观多元化合理地反映了价值观的复杂性和差异性。那价值观的多元化与一元化是否互相矛盾呢？答案当然是否定的。我们不难发现价值观既支配人们的社会行为，也满足人们的主体精神需求。而在满足主体精神需求的过程中，一元价值观与多元价值观是相辅相成、共生发展的。具体来看，占主导的一元价值观在发展过程中不断吸收、内化其他多元价值观，为其发展完善提供源源不断的理论支撑。而多元化的价值观在一元价值观发展的空白处发挥了很好的补充作用。两者优势互补，共同实现主体精神需求满足的最大化。所以，一味地对价值观多元化进行简单批判和否定，是一种缺乏理性和辩证思考的表现。2.以社会主义核心价值观引领多元价值观发展虽然一元价值观与多元价值观可以兼容并蓄，但是我们也应该清楚社会核心价值观主导地位的重要性，不能本末倒置。我们不否定多元化价值观并存的状态，但是一个社会只有拥有科学、稳定而统一的价值坐标，社会成员才能找到精神的归属地。没有能够满足时代要求和社会成员精神需求的核心价值观作为方向标,人们的思想行为将会产生混乱,社会将最终走向解体。所以，在处理社会主义核心价值观与多元化价值观的关系时，必须保证社会主义核心价值观的价值观主体地位，其他多元化的价值观只能处于从属地位。要发挥社会主义核心价值观对多元价值观的整合、引领作用。
三、推动社会主义核心价值观传播的对策
以社会主义核心价值观引领多元价值观发展，建立我国的“价值灯塔”，第一，离不开完备的价值观理论建设，只有完备的理论才能说服人。第二，在于社会主义核心价值观能否得到有效传播。在探索社会主义核心价值观传播的过程中我们可以“古为今用”，借鉴儒家文化传播模式的成功；也可以“洋为中用”借鉴欧美国家传播价值观中的有效措施。从增强社会主义核心价值观传播的权威性、合法性、生动性以及有效性四个方面入手，发挥社会主义核心价值观的引领作用。1.通过政府引导增强传播的权威性社会主义核心价值观是由执政党提出的主导价值观念，具有极强的官方性，所以它的传播离不开政府力量的推动。首先，要运用政府职能来保障社会主义核心价值观的传播。这主要包括两点：第一，党和政府在制定和出台相关的路线方针、部署重大决策的时候能够充分体现社会主义核心价值观的内容和要求。第二，政府工作人员在行使政府权力时体现社会主义核心价值观的要求。通过政府部门工作人员的示范带头作用加强公众对社会主义核心价值观的了解和熟悉，进而达到传播推广的目的。其次，政府应为社会主义核心价值观的传播制定专项实施方案，并为方案的实施提供有力的资金、政策、人才等方面的保障。政府通过专项方案的实施，构建健全的社会教育机制、政策调控机制和舆论引导机制，以及道德约束机制等等来共同推动社会主义核心价值观的传播推广。2.制定法律政策增强传播的合法性在研究欧美国家传播其主流价值观的过程中我们会发现欧美国家都很重视运用法律的手段来传播国家核心价值观。比如，在美国的宪法中就有多处法律条文体现了自由、民主、平等和人权这一美国核心价值观。这一举措不仅使得美国的核心价值观受到了宪法的保护，而且每一位美国公民在自觉遵守美国宪法的同时，就已经在践行美国的核心价值观。这种将核心价值观念融入宪法的做法非常值得我们借鉴学习。我们可以将社会主义核心价值观的理念纳入宪法这一根本大法的保护之下，通过法律的形式使其上升为国家意志，保障其传播的合法性。3.利用各类文化载体增强传播的生动性随着科技的高速发展，文化载体的形式也日益丰富。相较于传统文化媒体，新兴文化媒体，比如微博、微信具备了受众广泛、传播速度快、便于互动交流等一系列新特点。如何在传播社会主义核心价值观的过程中综合运用传统媒体和新兴媒体进行优势互补，共同增强社会主义核心价值观传播的生动性是我们必须要思考的。首先，巩固传统媒体阵地。各级报党以及各级政府电视台都是主要的传统媒体。和新兴媒体相比具有很高的权威性，并拥有忠实且相对固定的受众群体。我们在传播价值观过程中必须牢牢把握这块宣传阵地，发挥其传播正能量、弘扬主旋律的作用。其次，我们也不能忽视日渐壮大的互联网新兴媒体力量。一方面，我们要大力建设宣传社会主义核心价值观的主流文化网站，使社会主义核心价值观与新媒体“联姻”。另一方面，借用微博、微信等影响力较大的网络平台，运用大众化的语言传播社会主义核心价值观。尽量避免官方价值观传播的晦涩难懂，更贴近人民群众熟悉的语言环境。4.开展践行活动增强传播的有效性中国传统儒家思想之所以能广泛传播，占据中国主流思想千年之久，是因为儒家的传播者们“化民成俗”，将儒家思想与百姓日常生活实践相结合。当下传播社会主义核心价值观同样需要实践，让人民群众通过亲身参与形式多样、内容丰富的活动来了解、认识社会主义核心价值观。在传播价值观过程中只要是能够渗透到人民群众习惯中去的，能渗透到人民群众生活常规中去的践行活动，我们都应该开展。比如，充分利用各类文化基地。积极发挥公共博物馆、文化馆和美术馆等在传播社会主义核心价值观过程中的作用。再如，充分利用民族传统节日和民俗节日以及重大纪念日等活动契机，组织开展形式多样的庆典和纪念活动，通过这类人民群众喜闻乐见的方式来传播社会主义核心价值观，提高传播的有效性。当然，能推动社会主义核心价值观传播的践行活动还有很多，这需要我们在探索社会主义核心价值观与实践相结合的过程中不断创新活动形式。
作者：钱少佳 单位：山西大学政治与公共管理学院
