一、企业网站视觉设计的理论认知
网络信息传播具有声音、图像、文字、视觉、听觉、互动等特征，是多元整合艺术创新意识和多媒体管理的活动，并利用视觉艺术效果开展国际化信息沟通。
（一）视觉传达与认知
简单来看，认知就是获取并运用知识，这涉及到两个方面：首先是要怎样在记忆中存储知识以及在记忆中储存什么样的知识；其次是怎样运用知识来解决实际问题的过程。认知心理学重点探究的是信息处理方式，在这一研究视角下，人是信息处理的主体，研究人通过感官获取外界信息，存储信息并进行提取、利用过程中产生的变化，因此也能够将认知心理学理解为研究信息处理的心理学。因此，我们在进行网络界面设计创作时，应关注视觉传达与心理认知的整合。
（二）视觉传达与格式塔心理
格式塔心理也就是完形心理学，特指人有一种能力可以把部分多元的因素进行有效分类，把本来没有关联的视觉因素进行分类认知。依照这一心理学原理，视觉信息的处理过程等同于对外界观察过程的探究。该心理学把整体概念与模式、外形和格局等相组合，注重对活动和经验当作多元的整体来进行探究。仅从局部开展探究不能让人掌握本质属性。研究完形心理学的相关专家提及，认知的基础过程就是进行格式化或者进行分类。人有一种能力，能够把部分元素化为一类进而对其他元素进行排斥。这一理论关注对于整体的探究而非其组成部分。视觉效果的组成部分能够当作有差异性的组织来进行观察、研究和审视。
二、企业网络形象中的网页界面设计
（一）紧密结合设计技巧和艺术
作为主客观一同作用的成果，设计同时具有自由和不自由的特征。视觉设计者不能超越自身既定经验及所处背景的客观条件制约，但能够在有效把握客观规律的前提下进行艺术自由想象和创新。网络科技重点体现为客观因素，视觉创新重点体现为主观因素。视觉效果设计者需要努力把握多种先进的视觉设计技巧，强调艺术和技巧的合理组合，如此才可以体现技巧的价值，进行自主创新，符合用户对网络传媒的高标准要求。
（二）网页界面设计的原则
作为信息传媒的一个平台，与其他传播媒介对比，网页设计需要遵守部分设计的基础标准。本文主要讨论设计形式上的整体性，即网页的结构组成同样包含多种形式的视听元素。在进行网页设计时，注重网页多个构成元素的共性特征和促进构成元素存在某种形式特征，是达成整体效果的有效措施。重点从网页结构、风格、色彩等领域开展，比如在页面结构上，从宏观角度全面分析网页中的多种视觉要素，通过科学的布局和合理的定位实现网页的层次感，也就是利用“散”的结构，同样是通过深入思考后进行的调整；一个站点一般只运用两三类标准色，需要强调色彩分布的合理性，使其整体体现出符合传媒特点的效果。对于分屏的长页面，不能够逐屏设计。同样，在网页内部页面设计时需要统筹管理，设定一个风格，让用户了解到网页设计者的艺术特色。
（三）网页界面设计中的视觉流程
网页设计是利用视觉效果的震撼性而达成信息输送，目的是为了实现最大视觉冲击效果，使互联网发展为具备高度可读性和创新性的传媒。网页设计需要满足用户视觉流向的心理特征。因此，要明确多类视觉效果的组成元素之间的联系和科学顺序。作为一个视觉信息传递过程，视觉流程同样是一个感知流程。通常条件下，网页视觉信息传输流程包含三个部分，首先是第一印象，其次是感知流程，再次是最终印象。网页视觉设计的目标在于帮助用户快速了解网页想传递的资讯，让其第一眼就被视觉效果所震撼吸引，从而加强注意力和停留的欲望。当吸引了用户注意力，用户就会产生深入理解的需求，利用网页设计中的主题、图像、影视等解决其多种需求。最终，这些信息会存储在用户的记忆中，为日后再次访问网页奠定基础。格式塔心理学的相关理论表明，人的视角在一个既定的区域内并不是均匀分配注意力的。在一个页面的整体结构中，用户最注重上部、左部和中上部，也就是最佳视域。科技力量所带来的变化，是我们最丰富的想象力都无法企及的。数字化企业形象的未来插上科技的翅膀，同样充满了机遇与挑战。诚然，企业形象的数字化进程不可逆转。因此，数字媒体时代从受众的心理学角度研究企业网络形象就成为视觉传达永恒研究的课题。可以预见，在不久的将来，数字化的企业网络形象必然在数字媒体传播的舞台上大放异彩。
作者：宋岩峰
