一、前言
近年来，文化产业实力逐渐成为评价国家综合国力的重要指标，国家的文化影响力逐渐同国际影响力联系起来。在国际动画文化传播职能已经相对成熟的情况下，中国国产动画在文化传播方面依然处于弱势，在国际化文化传播浪潮中显得较为无力。因此，总结国际动画文化传播经验具有一定的现实意义。
二、国内外动画文化传播概况
（1）国际文化动画文化传播。
1）美国动画文化传播。美国具有悠久的动画发展历史，在200多年的发展过程中，美国逐渐出现了迪士尼、梦工厂等大型动画制片场，发布了众多家喻户晓的动画作品。由于美国国家历史较短，没有经历过封建统治阶段，在其民族观念中资产阶级的张扬个性、注重自由成了美利坚民族文化的核心理念，这种个性与自由的民族意识在美国动画中被彰显出来，传播了美国民族文化。
2）日本动画文化传播。日本动画较之于美国动画兴起较晚，1958年日本第一部彩色动画《白蛇传》的放映，揭开了日本动画事业的发展篇章。日本动画产业作为日本经济发展的战略产业，在世界动画产业舞台中占据着极为重要的地位。日本动画虽然起步较晚，但其在发展过程中并没有盲目地照搬美国先进的动画理念，而是将先进的动画技术同日本民族文化融合起来，形成了漫画与动画协调发展的独特动画艺术形态。
（2）我国动画文化传播。中国动画文化传播具有极强的民族特征，并在发展中逐渐形成了浓郁的民族特色，选材具有的本土化特色，往往在刻画故事情节的过程中巧妙地融入了我国传统的民族文化。同时我国动画还具有鲜明的民族化风格，继承了如皮影戏、水墨画等传统动画形式。近年来我国的动画创作过程中，大量借鉴了诸如美国、日本等动画大国的成功经验，将我国传统文化与优秀的民族精神融入进动画创作当中。我国动画产业逐渐认清了动画艺术的文化使命，开始着力加深动画创作中的民族文化烙印，实现了我国文化软实力竞争的提升。
三、国产动画文化传播策略
通过前文分析了中外动画文化传播的概况之后，我们可以直观地总结出美日动画的成功因素，以及国产动画在民族文化传播过程中的不足。这些不足一方面证明了我国民族文化在国际化动画传播过程中仍存在一定的欠缺；另一方面也说明我国国产动画的文化传播具有广阔的发展前景。
（1）文化表达的民族化。动画的表现形式是能否吸引观众的重要因素，正因如此，加强动画文化传播的民族化尤为重要。首先，从题材选择上讲，中华民族历经五千年的发展历史，具有庞大的传说素材库，可以学习美国与日本对于动画选材的把握，选取中国化元素进行动画创作。在人物服饰与建筑风格上都可以大量运用中国传统元素，让观众在欣赏动画时感受中国文化的魅力，从而通过国产动画实现我国文化传播。在动画叙事与表现上，应该努力使动画素材符合中国人传统审美观念，将动画剧情同民族精神相结合、将动画表现同民族特色相结合。［1］随着国外优秀动画作品大量涌入我国动画市场，我国动画产业应当打破传统文化表达的局限性，拓宽动画选材的视野，从历史史实与民间传说中寻找合适的素材进行加工，为我国民族文化的传播构建恰当的载体。
（2）注重内涵的民族化。中华民族流传五千年的民族精神是我国民族文化的重要内涵，这不但是中华民族的核心文化思想，同时也是我国现代化动画制作过程中应注重的文化内涵。在国产动画的制作过程中，应当重视民族文化在我国国民心目中的地位，将中国传统的伦理观融入动画剧情之中，从而引起公众的心理共鸣，实现动画文化传播。在国产动画中对于我国民族精神的体现必不可少，通过将我国优秀传统文化与优良品质加以继承，可以有效地扩大中华民族文化对于国际文化的影响力，从而起到发扬我国民族精神的目的。
（3）加强民族化的创新。随着国外大量优秀的动画作品流入中国市场，我国国产动画市场受到了严重冲击，这一方面为我国国产动画的发展与传播带来了巨大的挑战；另一方面也为我国国产动画的文化传播提供了经验，为我国动画产业的发展方向指明了道路。然而在发展我国现代化动画产业的过程中，不能盲目地照搬美国、日本成功的动画经验，而应当结合我国动画产业的实际情况，将民族文化传播与时代发展现状相结合，积极进行产业创新。改革开放以来，随着我国国民世界观以及价值观的变化，我国民族文化具有了新的职能，动画创作也呈现出多元化的发展趋势。正因如此，我国国产动画的文化传播应当结合发展变化的客观规律，将国产动画与民族文化有机地结合，吸收美国、日本等国家先进的动画绘画方法以及动画制作信息技术手段，结合现代化视听语言，实现国产动画民族化的创新。［2］同时国产动画的民族化发展过程应该在保有我国传统民族文化的基础上，兼容并包其他国家的优秀文化。例如，美国梦工厂的《功夫熊猫》以及日本优秀动画《七龙珠》，都是在其民族文化基础上融合了中华民族的民族文化。加强国产动画民族化的创新，有利于国产动画的文化传播走上世界舞台。
四、结论
随着信息技术以及互联网技术的不断发展，现代化动画技术也不断进行着革新。动画艺术作为文化传播手段，以其亲和力、吸引力受到了广泛的喜爱。动画艺术不但是影视文化艺术的产物，同时也是国家文化传承的重要载体。随着国际动画作品逐渐抢占我国动画市场，我国动画产业应当重新定位国产动画的文化坐标，动画面向受众应由低龄儿童转向全年龄，在融合传统文化与流行文化的基础上，适当对中西方文化进行融合，从而提高我国的文化影响力。
作者：敖欢 单位：长春大学 旅游学院
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