在企业性质变化趋势方面，大陆企业占主导地位，自1988年之后，出现非大陆企业性质的广告，但总体数量相较于大陆企业为九牛一毛，零星点点出现于《新疆日报》之上。
1广告版式层面分析
在广告版面位置变化方面，从广告版面位置占当年广告百分比可以看出，左下方、右下方、正下方所占比重最大，分别为33.2%、26.86%、22.81%。在广告版面大小变化方面，1/8版以下广告每年都远高于其他版面的广告，1996年、1986年分别是1/8版面以下广告数量的高位年份，其他版面大小广告数量无明显波动规律。整版广告在1978年—2012年总数为15条，没有跨版广告。半版广告自1991年呈缓慢上升趋势，整版广告自1989年出现，后呈波动增长趋势，剩下的版面大小比重相互交错，无明显波动规律。在广告色彩变化方面，不同色彩的广告排名依次是：黑白（644条）、彩色（71条）、套红（19条）。随着年份的推移，黑白广告呈现出明显的下降趋势，1988年套红广告发展起来，而在彩色广告风行的现代报纸广告中，已经很难找到套红广告的身影。
彩色广告在2002年之后迅猛发展，成为广告的主色调，可见彩色广告在吸引读者方面有一定效果，很受企业青睐。在广告图文比例变化方面，纯文字广告所占比重最大，为580条。分类广告的兴起导致纯文字广告增多，这一点与报纸本身的特质吻合。
2广告元素层面分析
在广告模特变化方面我们可以看到，以普通人面孔出现的模特较多，名人、明星的广告数量少，一般都是通讯类广告使用名人、明星。在广告标题字数变化方面，标题字数数量排名依次是11—21字（304条）、1—10字（270条）、21—30字（122条）。根据汉语的传播特点，12个字是标题的极限，如果超过12个字，读者的记忆力要降低50%。《新疆日报》广告标题字数超过10个的占整体广告的60%左右，表明《新疆日报》的广告标题相对冗长。
在广告文案字数变化方面，各个分段内的广告文案数量在波动中增长，1992年201字以上的广告文案占据主导地位，大部分功能性诉求产品需要详细介绍产品功能特点，需要较多文字来说明，报纸广告要详细说明产品自身特点，让受众深入阅读。
3结语
本研究结果表明，《新疆日报》作为一份省级党报，它的读者群主要针对不同领域的精英,却没有能发掘自身优势。想要突破目前的广告困境，首先应该提升自己的思想性和权威性，打铁还需自身硬；其次提升刊登广告水平，使深度高端的新闻与高品质的广告相得益彰，全方位树立品牌形象。
作者：陶英
