一、广告艺术要饱含人文关怀
人文关怀是我国传统的审美观念中一种重要的表现形式。我国传统的审美观之所以能够流传千年、生生不息，这与其包含着浓厚的人文主义关怀有着密切的关系。我国传统的审美观讲究以人为核心，把人与自然、环境等完美地融合起来，形成不可分割的整体。广告艺术中要体现、饱含人文关怀，就要求广告商和广告设计者在进行广告创作时，要做到以消费者为根本、为核心，也就是说广告创作要以体现消费者的需求为目的，要以体现消费者的地位为宗旨。在以改革开放的新时代里，市场经济逐渐取代了计划经济，广告市场也悄然地进行着从原来的买方市场向卖方市场的转变，消费者日渐成为了广告市场的统治者，一切广告的创作都是为广大的消费者而服务的，都要获得消费者的认可。而广告创作的最终目的也就是向消费者推荐、介绍某一商品，形成市场的购买力，促使潜在的消费者成为该商品事实上的消费群体。广告是商品生产者和销售商所使用的一种最主要的营销方式，广告创作最基本的就是要最大限度地吸引消费者的眼球，让消费者购买该商品产生购买行为，这也是广告活动的最终目的。因此，广告创作不能只一味地追求视觉刺激，还要符合消费者的审美口味，从而激起消费者对该商品的兴趣，形成购买欲。以一支洗发水的广告为例，“好迪真好，大家好，才是真的好”，该公司通过这句耳熟能详的广告词，把产品推广到了千家万户。这段广告借助李玟的明星效应，将音乐与舞蹈相结合，广告词饱含了人文关怀，真正做到了以消费者为中心，从中国传统的审美角度出发，激起了消费者的共鸣，同时又带有时尚、前卫、潮流的气息，被越来越多的消费者所接受，从而取得了良好的销售业绩。什么是广告，那就是广而告之，它的目的就是告诉消费者有这样一种产品适合大家，从而吸引消费者的注意。因此，能够迎合消费者需要的广告、能为消费者着想的广告，才是好的、成功的广告。
二、“和谐”因素要在广告艺术中占据核心地位
作为我国传统审美文化中一种极其重要的思想，“和谐”讲究的是一种至大至上的恢弘气度。和谐意味着包容，意味着诚实守信，意味着一种谦让的美德，意味着尊重和友善。我们要以一种至善、至美的德行净化社会中那些欺诈、不讲究诚信的恶行。当前我国党和政府提倡建立社会主义和谐社会，要求人民要以诚信为基石，建立人与人之间的相互信任。那些想一时获利“打一枪换一个地方”的经营手段是上不得台面的，那些只是鼠目寸光的短视行为，必须要严厉打击和抑制。广告商和广告人在制作广告时，要以诚信为原则，以保证广告的真实性和广告产品的有效性，否则必遭人们所唾弃。所以，广告商和广告人在制作广告时必须要树立社会良知，成为诚实守信的楷模，以维护社会的和谐。某著名演员曾经代言了澳鲨宝、伯爵养生胶囊、杜仲降压片、黄金九号、康大夫茶愈胶囊、渭肠益生元、亚克口服液、加拿大V6胶囊、角燕G蛋白、方舟降压仪等产品。这些产品的类别包括保健食品、药品和医疗器械等，被中国广告协会在一次通告中指出，他所代言的这10则广告纯粹是名人代言的虚假违法广告。像这种没有诚信、缺乏社会良知的虚假广告，既损害了他自己的名誉和形象，也不利于正当的广告传播。可见广告的制作必须要以诚信为根本，要利用健康多样的广告艺术形式，尽可能多地创作出那些符合人们审美口味的杰出的广告，这样才能达到一种双赢的效果。质量上乘的广告既可以使观众和消费者在观看广告的过程中获得享受、受到启迪，也可以提升生产商和广告商的形象，从而形成巨大的商机，提高企业的品牌价值，使企业自身获得更好的发展。和谐，提倡的是包容，这就要求广告艺术在创作中要积极吸收国外优秀的广告创作文化和理论，要把广告艺术看成一张白纸，任何优秀的文化因素都可以出现在上面，从而以兼容并蓄的手法综合一切有益的文化因素，塑造出一种形象鲜明、质量上乘的广告艺术形象。
三、总结
在媒体传播速度不断加快的今天，我国广告艺术已获得了长足的发展。但是在广告艺术不断追求商业特性、不断刷新销售额的时候，必须要注意将广告设计与我国传统的审美视野相结合。要在我国传统的审美方式的指导下创作出接近现实生活、注重人文关怀、以诚信为基石的广告艺术；要以维护消费者利益为基本出发点，迎合消费者的口味，在取得消费者信任的前提下，创造出有悠久生命力的广告作品，从而形成广告商、广告人、生产商和消费者互利共赢的局面。
作者：李平
