摘要：文章研究网页设计中信息传达的审美需求，分析其内在的视觉构成要素，同时，结合人们在日常生活中浏览网站时的视觉习惯，分析如何通过视觉传达手段更有效、更合理地传达网页信息。
关键词：网页设计；视觉传达；审美需求；构成要素
近年来，互联网走进千家万户，随着人们生活水平的日益提高，互联网已经成为人们日常生活、工作、学习中必不可少的一部分。互联网网页设计也成为人们越来越关注的一个方面。网页是互联网传播信息的主要途径，也是网络媒体的主要信息载体，网页的视觉效果直接决定网络营销的最终效果，因此，我们需要深入研究网页设计中的视觉传达。
一、网页设计中的视觉规律
在日常浏览网页的过程中，不同的网页风格能带给人们不同的视觉感受和心理感受，这些不同的感触多来自网页页面的视觉传达效果。为了使网页更有特色，并且更加吸引人们的眼球，网页设计者要深入了解人们的视觉心理特点，以此确定网页设计中各构成元素之间的关系。网页设计中的视觉规律反映了人们的视觉特征。笔者通过研究发现，不论网页受众群体以什么样的目的浏览网页，都会表现出一定的视觉规律。通常情况下，浏览者在水平方向上会首先浏览网页的上部，因此，网页的上部和中部是最佳浏览区域，这两个部分也是浏览者最先选择观看的地方。之后，浏览者的视线会向下移动，通常会以由左至右的方向进行浏览、阅读。由此可见，在网页设计中合理利用视觉流程和最佳浏览区域，设计出合理、流畅的视觉引导，可以有效提升网页信息传播的准确性和有效性。在网页设计中，网页设计者既要做到准确传达网页信息，又要合理利用人们的视觉和思维习惯，合理分布网页内容，使网页既美观又具有吸引力。
二、网页设计中的审美需求
任何一种艺术形式都离不开对审美的追求，网页设计亦是如此。网页设计不仅要有效传达网页信息，还要注重利用自身的组织形式更加有效地吸引受众。网页设计中的审美是有一定的章法可循的，如变化与统一、条理与反复、对比与调和、均齐与平衡等，这就需要网页设计者从人们的审美需求着手，遵循人们的审美特点，制作出清晰、流畅、完整的网页页面，从而使受众在浏览网页的过程中获得愉悦的心理感受。
三、网页中的构成要素
1.风格定位不同类型的网站传达不同种类的信息，有着不同的风格。因此，在做网站设计之前，网页设计者要先确定网站的整体风格，并且要做到风格与主题的统一。不同的企事业单位，不同的业务内容，对网站的风格有着不同的要求。如，娱乐类的网站整体风格应该偏向于活泼、生动；政府机关的网页风格偏向于庄重、严肃；等等。在风格和主题统一的页面中，文字、图片、动画等元素必须是统一的，否则看起来会不伦不类，让受众产生不舒服的浏览感受。因此，网页设计者需要具备良好的审美修养。2.版面排版排版在整个页面设计中起着整体把控的作用。网页的版式设计与平面媒体的版式设计有很多共通之处，同时，与书籍、杂志的版式设计又存在一些差异。书籍、报纸、杂志一般有固定的规格尺寸，工作人员根据篇幅和内容进行排版；网页则不同，它没有固定的尺寸，它的尺寸是由读者决定的，这就对网页设计者提出了更高的要求。这就需要网页设计者在确定网页的整体风格之后，根据现有的图片、文字等素材进行页面划分。其中，文字作为最原始、最有效的信息传递方式，在网页设计中是至关重要的。3.对色彩的运用人类的眼睛对色彩的敏感度高于对文字的敏感度。一个优秀的网页设计，它的色彩搭配一定是成功的。即便是一个缺少图片和文字的网站，如果它的色彩搭配较为优秀，同样会给受众带来深刻的印象和良好的浏览感受。一般来讲，一个网站的页面使用的颜色不宜超过三种，而且其中一种应为主色调，另外一种或两种颜色要与主色调合理搭配，遵循“总体协调，局部对比”的原则。这就要求网站页面的整体色彩和谐统一，同时在局部的色彩搭配上也要具有一定的对比度，以吸引受众的眼球。网页设计是一种新型的平面表现形式，它在具有平面设计特性的同时满足了人们的文化诉求。在互联网走进千家万户的时代背景下，网页设计显得尤为重要。当下，互联网是人们获取信息的重要渠道，这就要求网页设计者具有综合性的设计思维和较高的设计素质，从而有效满足受众的需求。
参考文献：
[1]（美）鲁道夫•阿恩海姆.艺术与视知觉.孟沛欣，译.湖南美术出版社，2008.
[2]薛红艳.设计的视觉语言.化学工业出版社，2006.
[3]黄海燕，张辉.网页设计和平面设计.包装工程，2004（1）.
作者：魏容
