摘要：伴随着电子商务的发展，国民经济的方方面面都在发生着巨大的变革。在新的历史条件下，传统银行业如何在竞争激烈的市场中赢得胜利，主要取决于银行对于电子商务的应对方法和处置态度。互联网金融的发展对银行业来说，既是挑战，更是机遇，鉴于传统银行在金融业中占据的重要地位，本文特以此为研究对象，进行了深入详尽的分析，从多个角度切入，以期获得建设性成果。
关键词：电子商务；传统银行；影响和对策
中图分类号：F453文献标识码：A文章编号：1671-1009（2015）22-0041-02
一、绪论
（一）研究背景
电子商务是在新的时代背景下诞生的，从市场运行来看，就是将运行市场的活动转移到网络上，通过运用互联网快捷高效的方式，通过这种方式可以提升企业宣传的广度和力度，缩小了企业经营的流程和手续。这一平台的建立改变了传统的商业运营方式，是各类企业都插上了“互联网+”的翅膀。[1]最近数据显示，在2015年的双十一光棍节，仅仅是淘宝这一电子商务的运营平台上就创造了900亿之多的消售额，创造了新的消费记录，也成为电子商务风起云涌的重点典范。在这一方式具有覆盖面广、专业化明显的特点，这些特点大大的降低了交易的流程，改善了交易的环境，而这一交易的要求是要以信用为基础的，这是时代背景下的信用经济，这种商务经济需要以信用为基础，创造了新型的业界业态。近年来，电子商务发展方兴未艾，互联网无孔不入已经深入到了经济生活的方方面面。在新的电子商务时代，传统银行是否能够应时而动，更新工作方式，转变运行模式，则成为关乎银行金融业长远发展的重要关键。
（二）研究意义
自上世纪六十年代诞生了计算机互联网以来，整个社会发生了巨大的变化，改进了这个社会的运行效率，提升经济发展的水平，极大的促进了经济社会的发展，给社会带来了翻天覆地的变化。尤其是在电子商务时代的到来，大多的经济环节被搬到了网络上，这大大缩短了消费者到生产者的距离，减少了中间环节，创造了新的具有生命力的产业态，是对传统经济形式的巨大创新。在日新月异的经济发展态势中，任何业态都不能独善其身，在电子商务的发展大潮中，不进则退，必须要战战兢兢如履薄冰，无论是任何银行和企业都必须加紧在电子商务时代的改进和突破。[2]据最新统计显示，单单今年一季度的互联网金融市场的整体规模就超过了10万亿元，并且在2015年国内的互联网金融用户就达到4.89亿人，渗透率达到71.91%之高，这在全世界都是排名靠前的。这种种的数据都在倒逼着传统银行进行改革。在新的互联网的时代下，传统银行的应该制定具体的互联网经营战略，从本目的出发进行研究。
（三）研究方法
信息研究法，笔者利用大量的信息资源和收集、传递、加工和整理等获取信息的方法，帮助我们提高和掌握更多地相关材料分析电子商务背景下我国传统银行的具体发展水平和阶段，为下一步写作提供依据。在信息采集过程中，会得到大量的资料信息，数据化的信息更有助于准确的表明相关情况，结合阶段性的研究成果，透过现象发现本质，最终揭示其内在规律；实证研究法，根据现有的科学理论和实践的需要，提出对目前目标的设计，把一些优秀的我国传统银行和较差的银行企业对比进行分析证明。结合时间空间的差异，进而深刻透视出电子商务背景下我国传统银行的具体特征，探究出其中真正的问题和解决方法。
二、电子商务背景下传统银行的具体转变
近年来，电子商务发展速度飞快，在电子商务不断的发展过程中，为其他行业的转型升级提供了重要的战略支撑，同时，也在不断的完善中渗入到了经济领域的各个方面，任何行业都概莫能外，传统银行业牵系着经济发展的重要神经，在经济领域发挥着重要的作用，在一定程度上，电子商务的发展造成了对传统银行业的影响，具体影响如下：
（一）创造了新的银行职能
传统的银行是以存贷款利息差为主要利润来源的，以此来奠定传统银行业在金融领域领导地位。但是传统的银行业步入了电子商务的时代，在这种时代下，传统银行业的交易双方可以通过更快捷更高效的平台进行交易，缩短了投资者和储蓄者之间的交流距离，[3]保证了传播的有效性和准确性，同时，还可以扩大信息交流双方的区域，银行服务的范围不再仅仅限于某一地域，而是突破了国界的限制，在世界范围内能够进行资本的合理配置，提升了信息传播的速度和效率。
（二）促进行业经营范围的扩大
在新的行业态势下，信息已经使任何的传播媒介形成为全局性的行业霸主。在电子商务时代，也可以说是在自媒体时代，银行业掌握了大量的流量入口，可以在任何支付的领域形成一股最有实力的领导权威。现在的市场经济是个性化的需求消费经济，只有掌握了足够的信息，才能在行业中立于不败之地。有数据表明，2015年网络小贷规模已达5000亿元，网贷（P2P）市场1000亿元，众筹规模100亿元，并且未来还会继续壮大。这就促成行业必须扩大经营的范围，创造出新的银行业态，延长产业链，在经济领域的任何方面都可以扩大金融范围，开拓更多的市场份额，保持长久的竞争力。
（三）改善了传统的组织结构
传统的银行业中一直是有特殊的组织结构的，一般都是以总分行的经营管理的体制来进行运作。中央一级要求省一级，又由省一级管理下一级，这种传统的管理体制降低了管理的效度。[4]而随着电子商务的正式运行，建立了相应的组织部门，专门负责新型银行业态的具体运行，提升在电子商务时代下传统银行的服务水平，由于专门的业务要求，必须要建立相关的部门负责工作。
（四）改变了以往的工作形态
以往的工作形式已经被新的工作内容所取代，在新的时代背景下，创新的工作形式是必须而为，传统银行业面临的压力越来越大，除了新兴的互联网金融，还有其他的商业的冲击，传统的银行必须要进行工作形态的更新。所有改变的目的都是为了更高的提供优质的金融服务，提升自身银行的影响，增强金融竞争力，保持企业长盛不衰。
三、传统银行业的相应对策分析
（一）制定精准的企业战略
一个银行必须要制定科学的符合本银行特点的发展战略，具体规划银行未来的长期发展阶段，立足长远，从本企业出发，把握精准的行业前景。不仅如此，面临新的银行业的状况，尤其是电子商务的压力，银行必须尽快更新战略理念，加强相关新情势的分析和透视，准确把握当下行业的主要特点，结合自身企业的特点，建立切实可行的具体方案。传统银行的优势是信息资源的掌握，其中还有对一些老客户的重要关系，银行应该紧跟市场变化，利用已有的优势，发扬长处的同时也要补足短处，对于未来的互联网战略的态度，要加紧研究，深化认识，提高对于行业未来发展趋势的认识水平，以至于促进银行在未来的发展中占据有利的先机。
（二）注重与互联网的融合
“互联网+”是李总理在去年的政府工作报告中提出的新的促进经济产业转型升级的有效举措，在新的时代背景下，强调了运用互联网+的思维和工作方式来推进事业的发展。任何行业概莫能外，作为金融业主体的传统银行业应该尽快树立这种互联网的竞争理念，加强与互联网行业的融合程度，给传统的银行业插上互联网的翅膀。运用互联网的手段来更新日常管理的方式，用互联网化的思维来解决银行运营中出现的问题，还可以加强与成熟的互联网企业的合作，强强联合，顺潮流而动，创造新时代下的成绩。其中最可称道的就是发源自北美的“直销银行”，这一结合互联网的金融新举措顺应了时代的发展，是在新的历史背景下诞生的。被我国的传统银行民生银行首次在国内建立起来，这种直销的模式在民生银行的主导下实现了快速的发展，是我国传统银行与电子商务相完美结合的首例范式。
（三）转变银行业的思想理念
思想是行动的先导，任何事情的发展都必须以思想的发展为前提。面对风云变幻的银行业变化格局，在风云诡谲的竞争情势下，我们传统的银行需要尽快转变观念，改变自己以往以己为重一家独大的传统观念，时代在变化，各种影响银行生存和发展的因素都在产生，银行不得不放低身段，迎合社会发展的趋势，不再依靠自己的垄断地位而生存，是积极的参与到市场竞争中去，去其他的市场主体积极的去拼杀去磨练。
四、总结
总而言之，未来电子商务的发展来势汹汹，不可阻挡，对于传统银行也来说，既是机遇，又是挑战，银行的参与人员必须积极适应时代的新变化，努力改进自身，培养全能型的人才，建立科学有效的经营战略，加强与电子商务的融合，才能在未来的市场竞争中继续充当浪潮儿，才会与时俱进，开拓创新。
参考文献：
[1]马蔚华.电子商务、网上支付与银行发展[J].中国金融,2001,02.
[2]郑颂阳.电子商务对银行业的影响及其对策研究[J].成人高教学刊,2004,02.
[3]刘继萍.中国外贸企业电子商务发展战略探讨[J].中国经贸,2004,02
作者：李方 单位：洛阳师范学院 电子商务学院
