1包装设计中色彩识别的应用情况
以白酒市场上的五粮液为例，五粮液的产品非常丰富，是家喻户晓的知名品牌，但是，却忽视了包装设计中色彩的应用，没有主打色调。比如说，五粮醇选择了咖啡色，金奖五粮液选择了红色，金尖庄选择了红色。同一系列的酒用同一色彩，缺乏主打色彩的树立，消费者无法再众多的酒类产品中找到五粮液，无法通过色彩识别很容易地分辨与记忆。除此之外，葡萄酒、膨化食品、红茶、绿茶、饮料等，机会都是千篇一律的运用同一种颜色，消费者主要依靠文字进行区别。心理学家研究证实，在人们接触事物的前20s，形体占20%，色彩占80%。在接触事物的2min后，形体占40%，色彩依据占60%在5分钟后，形体占50%，色彩占50%，并且一直持续下去。通过上述实验可以证实，色彩留给人们非常持久、深刻、迅速的印象。可口可乐正是凭借其鲜红的颜色、鲜红的包装设计，直接带给人们强烈感官，刺激人们消费欲望，广泛占领饮料市场。
2包装设计中色彩识别的具体应用
色彩识别可以说是产品竞争的重要因素，必须将色彩作为产品设计的重要因素，通过包装色彩的独特性与规范性，满足消费者个性化需求，通过色彩识别指引市场潮流，引导品牌效应。在具体的包装设计中，设计人员可以从以下几方面深入研究:
(1)色相对比应用。在民间美术色彩中，色相对比运用非常频繁，几乎任何一件民间艺术作品中都有色相对比的运用。色相对比一般可以分为对比色与互补色两种，比如说，黄色与紫色，黄色与蓝色，黑色与红色，红色与绿色。在传统的《灶王爷》年画中，黄色与蓝色，黑色与红色等色彩运用非常熟练。在现代产品的包装设计中，色相对比的方式运用越来越强烈，通过饱和度高的传统色彩，展现强烈的视觉冲击力，进而带给人们强烈的视觉冲击。比如说，在“鲁千馅饼”的招牌中，以绿色为主色调，再与红色进行强烈对比，中间辅以鲜艳的黄色，上下分布黑色与白色的字体。整个招牌色彩浓郁、视觉强烈，给人以美感与震撼。
(2)冷暖对比应用。冷色调与暖色调是心理学中的概念，在心理色彩学上，最暖色为橘红色，且在色相上与红色临近的黄色、橙色、红橙等都视为暖色系;最冷色为天蓝色，且在色相上与蓝色临近的绿色、紫色、蓝绿色等都视为冷色系。通过冷暖对比形成的强烈冲击被称为冷暖对比，这在色彩应用中非常广泛。在《清明节》这一作品中，以绿色这种清凉的颜色为主色调，用温暖的粉红色作为风筝的基本色调，中间穿插黄色、鹅黄。通过冷色调与暖色调的搭配，不仅符合三月清明的特点，更将春天生机勃勃的呈现在画面上。在现代产品的包装设计中，如果将冷暖色调和谐搭配，就能更加充分的体现作品属性与特色，使得视觉效果更加醒目、更加强烈。
(3)面积对比应用。面积对比也是色彩识别的非常重要的一个方面。面积对比，简言之就是色块色域大小关系之比，大与小对比、多与少对比。通常在一幅艺术作品中，面积较大部分的色彩，就是作品的基本色彩，通过其他小面积、小色彩的运用，更加突出基本色彩的性格。在《端午节》这一作品中，将大面积的蓝色作为作品的基本色彩与主色调，布老虎选择黄色，在穿插绿色与紫红色，使得整个作品明亮、鲜艳、饱满、浓郁，充分展现了民族文化的特点。在现代产品的包装设计中，通过大小色相之间的相互补充、相互协调，会在响亮、鲜明的基调上，产生强烈对比。在现代产品的包装设计中，运用这一原理会收获意想不到的视觉效果。
(4)红白黑三色应用。红色、白色、黑色是现当代平面设计中运用最为广泛的三个颜色。之所以，这三个颜色广泛应用，是因为三者具有非常强烈的视觉冲击力。受到道教文化以及单色崇拜的影响，在我国很长一段历史时间内，黑色为主色调，也是各朝各代非常崇拜的色彩。在强烈的色彩对比中，用黑色做间隔，会受到强烈、和谐的视觉效果。在传统艺术作品中，应用最为典型的就是“计白当黑”，黑色与白色应用非常广泛。在现代产品的包装设计中，将白色作为主色调，直接传达了间接、丰富、明快的特征，化繁为简，彰显白色的个性。比如说，佳宝纯牛奶的设计中，白色作为底色，中间搭配橙黄色的奶牛图案，使得整个作品既高雅又清新。在中国，红色有着非同一般的性格，这是吉祥、喜庆的象征。历朝历代都把红色当作国色对待，体现国威、振兴国运。在结婚、添丁、民间节日等等活动中，红色更是无可替代的主色调。因为红色还代表革命、积极、热情情感，所以在现代产品的包装设计中被广泛地应用在多种感情鲜明的作品中。
3结语
综上所述，本文针对色彩识别的含义、功能以及包装设计中色彩识别的应用情况，从四个方面:色相对比应用，冷暖对比应用，面积对比应用以及红白黑三色应用，详细论述了包装设计中色彩识别的具体应用。
作者：靳美 单位：北京师范大学 艺术与传媒学院艺术设计系
