1世博会标志设计图形型
世博会标志以图形为主体的可以归纳为三种主要形式：圆形、指向型、循环型。
1.1圆形
以圆形为标志设计主要形态的有1968年美国圣安东尼奥世博会、1970年日本大阪世博会、1974年美国斯波坎世博会、1975年日本冲绳世博会、1982年美国诺克斯维尔世博会、1984年美国新奥尔良世博会、2005年日本爱知世博会。1970年的日本大阪世博会标志设计呈现出五个带有缺口代表五大洲的大的圆形组合成绽放的花瓣，中心一个代表日本的小的圆形，五大圆形的缺口和小圆形态吻合，该标志设计以日本为中心特点，和五大洲紧密合作、联系，标志从整体形态上表现出具有日本特色的樱花形态，用最简洁的几何形加以设计、组合，展现出一个识别度高的标志，1970年世博会是日本承办的第一届世博会，而日本的标志设计和企业形象设计的概念也恰是刚刚引入，但在图形的表现力上却是非常的到位2005年爱知世博会图形是以单独的小的形连续重复，绕成圆的形态，以单独形态代表可持续发展的概念，总的形态代表地球，这两次世博会的标志设计使用图形组合方式，来表达概念。除了1970年和2005年的两届世博会是以图形组合的方式和圆形结合，其他几届以圆形作为整体形态出现的标志，外轮廓以圆形表达地球的概念，内部形态在大的圆形基础上做调整和变化来诠释主题。不难看出这些标志都按照网格来进行规范制作，尽可能用最简洁、直接的图形来做标志的图形，尽可能刨除装饰感，这也是20世纪70年代标志设计的一大特点。
1.2指向型
造型表现为指向型的世博会标志设计：1939年美国纽约世博会、1958年布鲁塞尔世博会、1960年西雅图世博会、1985年日本筑波世博会。1960年世博会标志设计直截了当使用尖头形态其他几次使用指向形态作为主要图形出现时多为尖锐形式的表现。1984年洛杉矶奥运会的标志设计具有运动形态的五角星形式也影响了1985年日本世博会标志设计中两个椭圆环形突出的运动感，大型展览会的标志设计在相互影响和借鉴。
1.3循环型
造型表现为循环型的世博会标志设计：1974年美国斯波坎世博会、1975年日本冲绳世博会、1990年日本大阪世博会、2005年日本爱知世博会。不难看出这几届世博会主题都与生态、自然有关，可持续发展和合理利用资源的思想深入人心，循环形态可以简洁、直接地表达这个概念。心态的处理上，利用循环形更容易让人记住，形态设计上也符合标志设计的简洁易懂。受到世博会标志设计的影响，循环形态也非常好的使用在一些能源、资源领域的标志设计。
2世博会标志设计文字型
造型表现为文字型的世博会标志设计主要是1986年加拿大温哥华世博会和2015年米兰世博会。1986年首次出现以单纯字体作为标志设计的主图形出现在大型展览会标志上，无衬线字体的使用正是受到国际主义和瑞士字体设计的影响，字体标志也变成设计师考虑标志设计的一个新的方向，标志设计的最终目的是传递信息，二字体设计的标志图形，更直接的能够体现这一点。到了2015年世博会标志设计，不再是简单的使用字体设计、不适用装饰化的形态出现，标志设计在手法上有更多的尝试，利用叠加、叠透关系。平面设计师在进行标志设计的时候，将各种元素的可能性加入到标志设计中，不再是单一色彩，除了反白、组合外增加有了渐变、叠加等有层次感的方式来设计标志。随着技术的不断发展标志设计可以应用的领域越来越广泛，印刷技术的出现，让标志有了复制、重复出现的可能。而套色印刷又给标志设计有了更多的色彩选择。大型展览会的标志设计不在只是单一的色彩和严肃的形态，可以说2015年米兰世博会的标志设计非常大胆的突破固有的方式，为今后的世博会标志设计开创了新的基础。
3世博会标志设计图形与文字结合型
造型表现为图形与文字结合型的世博会标志设计：1958年布鲁塞尔世博会、1960年西雅图世博会、1967年加拿大蒙特利尔世博会、1992年西班牙塞维利亚世博会、1998年葡萄牙里斯本世博会、2000年德国汉诺威世博会、2008年布西班牙萨拉戈萨世博会、2010年上海世博会。1992年西班牙塞维利亚世博会的标志设计也是一个时代的风向，标志设计开始尝试字体和图形结合的方式，利用图形的接近和相似来完成标志的设计，这种手法被设计师很好的利用在企业形象设计中。1992年的标志设计是“EXPO’92”字体上使用无衬线字体粗大的字体形态，将中间的“O”用地球的形代替，同形态的概念偷换，给标志设计带来了趣味和个性。2010年是中国第一次承办世博会，而标志设计采用字体概念偷换的方式，用“世”字和一家三口人的简形结合。虽然字体和图形结合是一种提升标志识别性的手法，但是2010年世博会标志设计可以说有些硬结合，关注点是表达中国书法字体和主题概念的结合，但图形创意不够巧妙。2010年世博会标志设计受到2008年北京奥运会标志设计的影响，同样希望利用中国传统文化的书法字体来体现民族性特点，但标志设计没有文字介绍的情况下国际识别度不够。在图形巧妙结合上，日本在1970年设计的标志设计，既展现了主题表达的概念，又将本民族的文化特点展现出来，标志图形设计上非常的巧妙。而2015的米兰世博会将字体和标志结合的设计手法，注重了标志设计的识别性和受众阅读图形的可能性。对世博会标志设计造型形态的分析映照了标志设计的发展历程。
4结论
今后的大型展览会标志设计可以吸取世博会标志设计的经验，根据82年世博会标志造型的分析，可以看出今后的世博会和大型展览会标志设计在造型上用简洁、明确的形态和紧扣主题的形式来传递信息，也将会有更多的尝试和具有时代特色的标志出现。
作者：王静敏 单位：浙江农林大学暨阳学院
