（一）碎片化时代的到来，对动画电影的影响
我国这几年动画产业发展迅速，短短几年的努力就使动画加工大国转向了动画原创大国，动画片的质量也逐渐提高。从2005年《喜羊羊灰太狼》的热播到现在《熊出没》的高票房，我国的动画在不断地进步中。最近播出的《熊出没：夺宝熊兵》在格瓦拉电影网站的评分中达到了8.0，评论也较好。有评论写到，《熊出没：夺宝熊兵》可以说是一部有诚意的影片，制片方的努力观众能够感受得到：它让孩子们欢呼，同时也能让家长们看下去。就凭这一点，《熊出没：夺宝熊兵》两周不到的时间票房就破了两亿元，成了史上最卖座国产动画片。中国动画电影近几年的进步是有目共睹的，但是每年影院或电视台播放的优秀动画片屈指可数，远远不能满足各类人群对动画片的观赏需求。随着碎片化时代的到来，各种新媒介的产生，使原本不能上影院的动画微电影有了更好的展示空间。如《打，打个大西瓜》（英文名SeeThrough），作者杨宇，片长16分钟，是一部风靡网络的动画微电影，被众多网友称之为“国产动画最优秀的作品”、“华人最牛原创动画微电影”。同样《小破孩》《、绿豆蛙》等动画微电影通过幽默、轻松的方式给我们的生活带来了快乐，成为家喻户晓的作品。另外《贝蒂娃娃与LANCOME》1分49秒的动画微电影品牌广告仅在爱奇艺视频网站目前已达到54.1万播放次数。人们接受信息的碎片化、微小化，让动画产业有了更大的发展空间。通过互联网的传播，各种动画微电影应运而生，使不同动画形式有了新的生存空间。随着科学技术的不断更新，三维技术的领域不断扩大，三维动画在动画电影中已经成了主流形态。传统二维动画具有独特的艺术风格，不能被三维动画取代，但它的生存空间受到了局限。互联网迅速发展，传统二维动画为了适应时代的需求，进行了改革，FLASH动画微电影的出现就是最好的证明。它的体量小、易于传播，非常适合新媒介。它的独特魅力获得新的欣赏者，带来了新的商业利益，在“微时代”获得属于自己的一席之地。
（二）动画微电影的生存前提
中国动画产业还在缓慢的发展中，传统的运营模式受到了很大的局限。国家出台政策扶持动漫产业，动漫企业纷纷崛起，但由于动画产业与商业结合的革新创意枯竭，很多中小型动漫企业都以失败告终。在微时代的大环境下，动画要生存，就必须寻找新的产业模式，新型动画产业模式的未来就是动画微电影即微动画。
1.动画微电影的传播优势科学技术的飞速发展使动画微电影勃然兴起。本雅明认为：“艺术形式总是同一定的生产力水平相适应，艺术的产生和发展不可能脱离科学技术及相应的实践的影响，科技的革新必然影响艺术的存在乃至改变艺术观念，因此‘技术是某种特定的艺术形式的先声’。”（4）在科技相对不发达的时期，动画创作是一项复杂庞大的工程，一般都是由一些有实力的公司来制作，如美国的迪斯尼公司、日本的东映株式会社、上海美术电影制片厂等。如《大闹天宫》从1960年至1964年历时四年时间创作完成，在电脑技术不发达的时期，用手中的画笔绘制了近七万幅画作。一般来说，10分钟的传统动画要绘制7000到一万张原画及动画，可以想象制作一部动画是多么浩大的工程。科技的进步，新媒介的不断产生使动画创作从专业环境的束缚中解脱出来，降低了人力和财力成本。更便捷的软件的开发，如Adobe公司出品的Flash、AfterEffect、Photoshop软件使动画创作变得简洁易学，可以实现个人的“独立制片”的梦想，动画的制作不再是遥不可及的事物了。动画从传统的严格训练的团队规模化制作逐步向个性化、微小型制作过渡，动画微电影也随之产生。动画微电影创作形式大胆，不受成本、受众的约束，给人耳目一新的感觉，反而受到很多观众的喜爱。动画微电影弥补了电视和影院动画传播的单一性，给予观众主动选择权，增加了互动性。科技的发展为动画微电影的创作与传播搭建了良好的平台。随着科技的进步，人们工作、学习、生活压力越来越大，特别是在一些大城市，人们的生活节奏也随之加快，在工作或学习之余很少有整块的时间进行精神娱乐。而动画微电影篇幅短小，自主性、互动性强，创意领域更广阔，适合不同受众。而且收看迅速便捷，正好满足受众碎片化闲暇时间的前提，同时动画微电影幽默诙谐的手法契合观众的心理诉求，受到现代人的喜爱。
2.动画微电影的人才优势短短的近十年时间，动画行业发展迅速，开设相关专业的学校从屈指可数到多如牛毛，发展速度惊人，这使动画专业人员剧增。随着信息科技的发展与应用，手工作坊的形式在很多行业已经消失，同时带来的是智能化的流水线作业，导致各行业的分工越来越精细。动画是科技与艺术结合的产物，各种动画类型的制作分工已在不断地变化和增加。大部分院校人才培养主要定位在动画整个制作流程的教学，根据流程中每个步骤设定课程进行教学，整个流程教学结束后要求学生能够独立或小组合作完成动画短片。动画片的制作流程是一个较为复杂的过程，以传统二维动画为例，动画制作的流程分为前期制作、中期制作和后期制作三个阶段。前期制作包括剧本、文字脚本、分镜头脚本、角色设计及背景设计；中期制作包括原画设计、动画制作、修型、背景绘制、动画动检等；后期制作包括扫描、上色、配音、剪辑合成、特效等。而现代三维动画流程的中期和后期部分又需要用不同流程完成。动画需要经过这么多的流程才能完成制作，学校的人才培养中要把这些二维三维流程中的岗位能力都逐一学习，最后再进行各种实验动画短片的综合创作，这种培养模式其实属于导演式的培养模式，而动画企业并不需要这么多导演，而且大型动画企业的导演并不是一个毕业生就能做到的，很多动画人才就这样流失了。动画微电影的兴起改变了这个局面，学院派动画人才培养模式恰恰符合动画微电影个性化的创作需求，很多院校毕业的动画人才未必能适应动画企业的工作环境，但可以在动画微电影中找到自己的方向，自由的创意，发挥个人的最大潜力，实现自己的导演梦。学院派的动画人才培养模式给动画微电影的兴起储备了大量的人才。在科技并不发达的时代要成为一名导演不仅需要机遇和突出的才能，还需要长时间的实践积累。动画微电影以风格迥异的创意为元素，多元化的制作为基调，无需影院或电视传播，运用方便、快捷的新媒介进行微传播，使普通大众都有可能实现导演梦。动画微电影简短而便捷的动画制作形式积聚了大量热爱动画又有创意有才华的人才。
3.动画微电影创作的成本优势一般制作1分钟的电视动画片约需要一万元左右的成本，而在电视台播映最高的收购价一分钟只有1000元左右。上海电视台、浙江电视台等相对较高的地方台也只有一分钟几百元的价格。除了这些电视台外，其他电视台播的动画片播出的收购价只有一分钟5元甚至免费播出，还有一些优秀的动画片连免费也没有机会播出。而剧场版动画片（在电影院播放的）90分钟是1000万元左右的制作成本，而衍生产品的开发又受到盗版市场的严重影响，投入和回报不能达到平衡，传统运营模式面临着很大的危机。动画微电影投资成本低，很多时候只需要一台计算机就足够了，而且没有票房的压力，创作环境更为宽松。动画微电影不受成本及回报率等的约束，比普通动画电影有更广阔的表现空间，内容和形式上更具个性化，生活化，受到很多年轻人的喜爱。
（三）动画微电影的社会需求
1.动画微电影的生活需求大众使用手机APP上网的时间以超乎想象的速度超过了使用PC上网的时间。未来人们的生活习惯会从电脑转移到手机。手机每天和我们形影不离，是与我们最密切的“伙伴”，使我们的生活更便捷，提供了更大的精神享受空间，手机视频也随着微时代的到来进入高速增长期。动画微电影在这个关键时期发挥了很大的作用，彩信或微信动画微电影祝福、动画微表情等，为人们更好地联络感情、增加交谈中的乐趣、减轻工作中的心理压力等起到了不可小觑的作用。动画微电影还在各大视频网站中播放，观众可以选择观看。例如，2011年12月上传一部文字动画微电影《倒鸭子》，讲述了用大连话报案保险理赔时与保险公司接线员有趣的对话，运用文字和方言组合的新颖形式受到观众的疯狂追捧，上传没几天网络的点击量就达到了百万以上。这种以幽默搞笑的手段、与众不同的表现风格来表现现实生活，具有很强的时代感，符合个性化需求，是动画微电影的经典范例。
2.动画微电影的商业需求在微时代的环境中，动漫行业的微产业也随之兴起，广告植入成了动画微电影的重要商业手段，很多中小型企业通过动画微电影的广告形式来拓宽生存空间，这种方式所需要的广告发布成本较低，传播迅速。传统广告以央视一套为例，一般一个时长约为十秒的广告播放一次最低两万元左右，而如果要在晚上黄金档播出的话，费用是13万元左右。（5）如此高昂的广告费在微时代的大环境下，并不一定能与传播效应等价。很大一部分年轻人的信息接受渠道主要以电脑和手机为主。而动画微电影广告却能以最低的成本价甚至不计成本，以病毒式的传播速度进行广而告知。传统的广告创意模式被颠覆，更具内涵的动画微电影广告创意模式兴起，通过融合简洁紧凑的故事，传递品牌的精髓，吸引观众的眼球，拉近观众与品牌的距离，最大化实现广告效应。在未来的发展中，手机将是人们生活交流娱乐的主要媒介，动画微电影广告的传播效应将会越来越明显。
3.动画微电影的其他需求动画微电影已经不知不觉地渗入到我们日常生活学习工作中，网页游戏动画、远程教育教学、科学法律等教育演示、生物形态模拟、物理化学现象演示、时事政治等。2011年7月23日温州动车事故动画模拟演示，再现了事故现场，使观众直观地看到事故发生的起因、经过、结果。这次动画的视频演示，是用三维动画完整模拟当时的场景制作的，使观众有更直观的感受。
（四）动画微电影未来的发展
碎片化的时代使消费与观念都趋于个性化，各种不同风格，不同类型的动画电影，满足不同社会层面大众的需求。由于互联网的极速发展，动画微电影的地位将会不断提高。例如：现在微表情已经替代了简短的文字，而且比文字更生动。在互联网不断发展的将来，动画微电影将替代更长的文字，更形象地表达人们要传递的信息。动画微电影将逐渐被运用于各个领域。在商业领域，随着人们消费品质的提高，产品的竞争越来越激烈，要区别于其他同类商品，只用理性的文字图片的表述并不足以吸引消费者，动画微电影广告就成了这类商品卖点的最好的诠释手段。商业需求刺激着动画微电影创意营销的快速发展，未来随着“微”环境的成熟，动画微电影广告模式定会流行起来。动画微电影还可以拓展出新的微动画商业模式，通过广告微植入的方式与游戏、各种应用功能软件等相结合。在教学上，动画微电影可以作为高职类动漫人才培养的一个方向，使动漫人才的培养更具多元化，提高动漫相关专业毕业生的就业对口率，丰富动画产业链。
作者：周玲岚 周健
