摘要当今中国正急切呼唤传统文化的回归，而新媒体作为时代的产物，已成为生活的一部分。因此，传统文化和新媒体的结合具有必然性，微信是最典型的产物。微信的功能设计依循了传统文化理念，在各阶层普及，孕育了微信时代的到来。反之，微信作为文化载体，对优秀传统文化的传承和传播也起到推动作用。
关键词微信；传统文化；新媒体
1新环境：弘扬传统文化的现实契机
中华民族是世界上唯一从诞生开始延续至今的民族，具有独特的生态智慧和超越时空的普世价值。中国传统文化是以儒道互补为内核，各种思想文化、观念形态的总体表征，反映着民族的特质和风貌，潜移默化地影响人们的生活。“但求木之长者，必固其根本。”弘扬传统文化是当今中国解决现代化过程中的文化危机、实现民族可持续发展的必经之路。2017年，中共中央办公厅、国务院办公厅《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》正式公布，提出做好传统文化在现代社会的“创造性转化和创新性发展”，肯定了新媒体与传统文化结合的迫切性和必然性。时至今日，越来越多的声音呼唤着优秀传统文化的回归。2016年电影《百鸟朝凤》《我在故宫修文物》等叫好又叫座，说明大众尊重并探求着传统文化的精髓与细末。从“百家讲坛”到“见字如面”，文化综艺引发全民学习传统文化的热潮，在与经典的对话中重拾起本民族的文化自信。内心的充盈、社会的稳定需要文化的滋养，同时，传统文化本身动态的文化基因，它与新媒体技术结合是民族性和时代性交汇。优秀的传统文化不再被束之高阁，而是“飞入寻常百姓家”。
2新创造：传统文化心理孕育全民微信时代
微信是目前新媒体行业最热门的典型。数据统计，截至2016年6月，微信已覆盖中国94%以上的智能手机。微信扮演的角色不仅是通讯应用程序，它已从根本上改变了我国线上、线下的交互方式。微信时代已经到来。根据国情，微信本身是技术和文化结合的产物，各类功能所提供的交互模式，正是建基于中国的传统文化。文化为“骨”，技术为“裳”。以微信为代表的新媒体，正是利用了国民的文化心理作为内驱力，才受到全国各地、各年龄层、各社会阶层的普遍欢迎。以下所述的四种文化观念，集中代表了传统文化对微信功能设计的影响。1）家文化。利用微信群建立“大家庭”，超越了时空的限制，群成员间可以用更便捷、生动、多样的方式进行交流互动，在网络上将中华民族传统的“家文化”更好地传承。微信提升了联络的即时性和活跃性，用户不仅可以单独或是群发文字、图片、语音和视频表达心意，还可以群发红包送祝福。通过微信传达“家庭”的生活状态、实践经验、价值理念，已经成为一种普遍的文化现象。2）“圈”文化。由于传统儒家社会重人情的价值理念影响，人们对人脉圈的重视，是中国社会绕不开的传统价值心理。微信的多方设计均依循了“圈”文化的理念，契合了人际认同法则和关系储备需求。首先，微信朋友圈是除了即时通讯以外的最主要功能，朋友圈的发布内容可自行设置开放等级，评论仅对共同好友可见，信息的传播与互动兼具相对私密性。这种交流环境形成以“己”为中心的圈层人际关系网络，这个网络相对并列并有所重叠。其次，微信提供了快捷的交友方式，例如面对面加好友、摇一摇添加附近的人、“漂流瓶”、扫二维码加好友等。在社会情境中，个人关系的强度源于共同关联的深度，反映到微信上，其多重交友方式与国人扩大人脉圈、满足多向度需求的渴望相一致。“圈”文化是在成功意愿的支配下形成的。微信对“圈”文化的继承使多元关系产生了复杂的圈层网络，文化血液得以流通和共享。3）“面子”文化。中国“面子文化”的产生与儒家耻感文化有着密切联系。最初的“面子”指脸面，古代但凡有正经工作者都注重打扮、维护个人形象。传统意义上的“面子”代表了中国社会互动的公认结构，看对方的“面子”保障了人际交往的情感底线，因此鼓励人们约束情绪、寻求和谐。新媒体时代，低语境只是技术本质，微信实际上贴合了国人高语境的交往环境，以微信红包为例，表面是金钱流通，但同时链接到“可意会不可言传”的事。微信的诸多功能，为面子的公开展示提供了平台。例如，用户在朋友圈里展露自己想让别人了解的方面，无论是原创的文字、照片、小视频，还是转发的文章和链接，呈现出来的常常是对塑造个人形象有利的内容。
3新趋势：微信“反哺”传统文化的传播
在当代，传统文化若是过于依赖认同优势而固步自封，“会导致表现形式落后，传播方式单一，造成曲高和寡的局面”。而在新媒体技术的助推下，挖掘技术优势，便能更好地推动传统文化创新性发展，彰显中华文化魅力。以下主要以微信的几大特色功能为例，揭示微信对传统文化传承与传播的现实推动作用。1）微信拓展应用。微信拓展应用看似微不足道，但分立研究各现助益。其中之一是微信红包，它依靠互联网模拟了农历新年的传统，并进一步发展了现实生活中长辈给晚辈红包以示祝愿的涵义。微信红包在金额、定向上的随机性，使传统红包更适合亲朋好友间来往互动。同时，红包上还可以附上祝福话语，代替了面对面传达的祝愿，为网络上的金钱往来增添了一份暖意。二是微信“扫一扫”。静态二维码简单易制，低廉成本和高效反馈使它在弘扬传统文化方面多有裨益。现如今，国内知名景区都设置了“扫码获讲解”，游客打开微信扫描各景点附近的二维码，就可获得事先录好的语音解说和图文资料。这种廉价快捷的方法益于游客拓展对古建筑、文物等传统文化遗产知识的理解与记忆。2）微信公众平台。据统计，截至2016年第二季度，各品牌的微信公众账号总数已超过800万个，90%的微信用户都订阅有多个公众号，借助微信公众平台，传统文化在普通民众之间激起强烈反响。以著名公众号“国学精粹与生活艺术”为例，其在2017年2月22日推送的一篇文章《一场春雪，万种风情》，于次日收到了299人的打赏、100000+的阅读量和6534人的点赞，并附微信读者在留言板上的评论或感悟。胜于传统散文的是，这篇文章不仅插画、字体精美，同时配有符合意境的古典音乐以带入文章意旨，体现了微信公众号的文章声、画、文一体的的特点。此外，微信公众平台还提供了转发、分享、收藏服务。用户发现好文章和精彩内容，可转发或附上自己的见解分享到朋友圈。许多家长都会通过转发公众平台推送的文章进行亲子教育、理念沟通。收藏功能也利于长期精读，并助于利用碎片时间分节阅读。3）即时通讯功能。作为微信的基础功能，多样化的通讯功能突出了微信的比较优势。用户可根据需要，选择文字、图片或单条语音发送，也可以直接进行语音或视频通讯。因此，微信的即时通讯功能为孝道文化的薪火相传提供了新时代的土壤。儿女只需帮父母申请一个微信账号，教会他们简洁的操作，就可以让不能熟练打字的用户和亲朋保持联络。通过微信，传统意义的“尽孝道”不再拘于物质赡养，更提升了精神陪伴的宽度。
4新问题：微信时代文化传播如何开拓新天地
现如今，微信凭借其高覆盖率、便捷性、多元性和交互性弥补了传统媒介在传统文化传播上的短板，成为文化传播的主打平台。但是，其在文化传播功用上的不足，以及如何更好地解决并提升问题同样值得考量。首先，微信的受众面广泛，关于传统文化如何具有多向性定位、契合大众化和精英化的审美需求，兼具通俗性和纵深性、趣味性和多样性，这也成为了文化传播在微信时代所面临的挑战。其次，微信作为新兴媒体，尚缺乏规范和审核机制，为了吸睛、谋取暴利而胡编乱造的“伪传统”层出不穷，给普通用户带来了思想上的误导，建立微信时代的网络秩序迫在眉睫。最后，传统文化内容经“微信化”后迎合了“碎片式阅读”的需求，更易被人们接受。但文化的积淀不应只是一种碎片的堆砌，微信对文化的传播更多应该起到一定的引导功能，在短小的篇幅中浓缩精华、引人入胜，引发读者对传统文化自主探索、深层探究的持续性热情。优秀的中华传统文化为全民微信时代的到来，提供了理念启迪；微信时代则给予了传统文化全新的发展思路，让源远流长、博大精深的传统文化与短小精美、色彩鲜明等现代性的美学特征相接洽。在新媒体语境中解读、弘扬中国传统文化，已成为实现其创造性转化和创新性发展的出发点和立足点。
参考文献
[1]黄光国,胡先缙.面子[M].北京：中国人民大学出版社，2004.
[2]甘险峰.传统文化传播依赖新技术助力[J].现代视听，2016（8）：1.
酒店管理论文[3]管青山.新媒体对传统文化传播的影响——以微信为例[J].新闻研究导刊，2015（23）：49-50.
作者：赵贝琦 刘晓倩 单位：中国矿业大学
