1健康的生活理念
子女的支持理解“敬老孝道”一直是中华名族的传统美德，并且一直受到人们的推崇。现在越来越多的子女改变了原来传统的养老方式，把送父母外出旅游作为一种时尚的孝心方式。其主要原因是，现在许多子女工作都很忙碌，没有太多的余暇时间来陪伴父母，随着子女们自己经济收入的增加，他们越来越想用赠与父母旅游的方式来向多年来含辛茹苦的父母们表达自己的关心和孝道。另外，儿女们的这种关心会让父母感受到亲情美、生活美、自然美，给老年人带来愉悦的身心。
2我国老年体育旅游的特点
2.1老年体育旅游是一种增进身心健康，提高审美情趣的休闲娱乐活动体育旅游是体育与旅游的结合，老年体育旅游之所以成为新潮，并折射出强大生命力，除了其自身最接近自然、最容易被老年人接受以外，还有其独特之处———满足老年人健身娱乐的需要，即强调回归自然，放松身心，强调活动的乐趣。老年人体育旅游的特点是大多数项目专业性不是很强，对技术、场地设施的要求不是太高，给人的感觉自由自在，强调活动的自由性和乐趣。与好友、亲朋一切去徒步郊游、骑行、远足已经成为老年人节假日必需的生活内容。2.2老年体育旅游是一种注重保健、安全、交往的社会活动形式人们追求休闲生活方式，其主要目的是能在自由支配的余暇内，发展个性、追求全面、实现完善。老年人经常采用的休闲方式如打麻将、喝酒、打牌等，不但达不到放松身心的目的，而且这些“坐式的、非直接的”休闲方式，往往劳民伤财，甚至有害身心健康。有些老年人平时干脆睡觉，这也只属于消极休息，达不到愉悦身心的目的。相比之下，体育旅游却是一种“站起来的、积极的”休闲方式，可以在运动量不大、危险性较小，安全性有保障的情况下，充分满足老年人的运动休闲兴趣和需求。2.3老年体育旅游是社会经济文化发展到一定阶段的产物随着人们生活水平的提高、闲暇时间的增多，休闲、度假、疗养、健身、娱乐活动逐渐成为一种时尚，老年体育旅游也是在此背景下产生和发展起来的。由于社会生产力的高度发展，老年人的消费水平不断提高，为了实现参与和观赏体育旅游活动的目的，必须在经济上作出必要的花费，以满足在旅行过程中的健身、娱乐、休闲、交际等服务需求。这种由于老年人体育旅游活动的开展而引起的服务供给，是一定社会经济发展的产物。
3我国老年体育旅游市场存在的问题
3.1老年体育旅游产品相对缺乏，缺乏人性化设计体育旅游产品可以划分为实体产品和无形产品两部分。实体产品包含体育场馆设施、体育活动及赛事、体育旅游纪念品等。而无形产品一般包含地理位置、气候环境、服务系统等。优秀的体育旅游产品在老年人进行体育旅游的过程中会起到非常好的培养老年人兴趣和感情的作用。如今，许多从事体育旅游的经营者并没有把老年体育旅游市场视为一个重要的开发空间，在设计体育旅游产品时没能把老年人的身体状况、心理需求，以及对旅游价格的敏感程度等相关因素进行充分的考虑。设计出来的真正适合老年人的体育旅游产品数量太少，远远不能满足日益增长的老年体育旅游爱好者的需求。3.2老年体育旅游产品忽视“安保”措施，容易发生险情随着我国老年体育旅游市场的日趋升温，不时出现的安全事故使得老年体育旅游者的安全保障问题日益突出。老年人在体育旅游过程中容易受到自然因素、人为因素、技术装备因素，以及老年人的身体和心理等特点的多重影响。3.3老年人出游缺乏保险意识，存在侥幸心理由于我国保险业起步较晚、发展缓慢，进而影响了我国体育旅游保险市场的发展速度。大多数游客特别是老年游客对于体育旅游过程中购买保险的意识比较淡薄。许多老年游客对于旅游的支出觉得可以接受，但是再出钱另外买保险，总觉得在心理上是一种“额外支出”，并且认为多年来风风雨雨参加各种活动都没出现任何意外，侥幸心理比较强烈。3.4缺乏适合老年人的专项体育旅游产品，新意不足由于我国体育旅游总体起步时间比较晚，对于体育旅游产品的开发方面还有待提高，导致许多老年人体育旅游产品和中青年的体育旅游产品没有太大的差异。大多数体育旅游产品并不能引起老年体育旅游爱好者的好奇心和青睐感，这就大大的影响了我国老年体育旅游的发展速度和前景。3.5服务质量良莠不齐，服务设施有待更新许多接待老年体育旅游爱好者的旅游团体在心理上总觉得老年游客旅游消费水平相对较低，而对于服务的要求又相对较高，自己的利润空间少，致使这些团体不愿意去研究如何提高老年体育旅游爱好者的服务质量；有的旅游团在旅游时间上安排过于集中，没有充分考虑老年人的身心特点；许多老年人参加体育旅游的景点服务设施，例如座椅、乘坐的临时交通车、紧急呼救系统等设施非常陈旧，有待更新。
4我国老年人体育旅游产品开发的策略
4.1政府相关部门大力扶持，提高旅游产品的吸引力尊老敬老是中华民族的传统美德，为了让我国的全民健身运动得到快速和高质量的发展，更为了让老年人在晚年生活中提高幸福满意度，这就需要政府主管部门在老年体育旅游产品开发问题上，不能仅仅将其看作是一项经济产业，更应该看作是一项福利事业。应制定一些鼓励老年人体育旅游发展的政策，例如通过用地审批、信贷优惠、税收减免等政策来鼓励旅游企业开发老年体育旅游市场，为老年人设计出合适的体育旅游产品。4.2制定相关法规、标准，完善产品的市场运作机制政府部门应认识到发展老年体育旅游的社会价值及经济价值，充分发挥政府的主导作用。加大宣传、做好推广、拓宽招商引资资金来源、加大支持力度，切实保障老年消费者和体育旅游组织者的利益，进一步完善产品的市场运作机制。4.3开发多元化的老年人专项体育旅游产品目前，我国的体育旅游产品市场上大多数都是适合中青年的体育旅游产品，真正为老年人量身定做的体育旅游产品少之又少。面对空前广阔的老年人体育旅游市场，开发多元化的老年人专项体育旅游产品是老年人体育旅游市场发展壮大的必然趋势。4.4加大对老年人体育旅游产品的宣传力度要想吸引老年消费者进行体育旅游，还必须对以确定的体育旅游产品塑造鲜明的形象，提供内容详实的符合老年消费者需要的体育旅游产品的宣传资料。充分利用报刊、电视、电台等大众传媒以及增设体育旅游博览会、展销会等，做好广告宣传，将老年体育旅游产品的相关信息传递给尽可能多的潜在游客。4.5提供优质服务，努力打造体育旅游精品老年体育旅游，由于其市场群体具有的特殊性，因而对组织者所提供的服务提出了更高的要求。在饮食方面，要考虑老年人的饮食习惯，要以松软清淡、少油腻和辛辣生冷、含糖少营养高、易消化的食物为主；在住宿方面，要做到舒适安静、清洁卫生，保证老年人在体育旅游过程中有一个良好的睡眠，因为好的睡眠会让老年人的精力更加充沛；在旅游行程方面，要根据老年人的身体特点，做到节奏适中、行程舒缓，一定要避免过度疲劳；在体旅项目的选择方面，一定要避免危险系数和体力消耗过大的项目；在导游服务方面，要配备专业知识丰富、讲解技巧高超、具有丰富的带团经验，并且还对老年医疗、保健和急救方面的知识有一定知晓的专业人士；在医疗保健方面，一定要确保老年人的出行安全，行程中配备专业医生随团。在旅行的过程中处处为老年人着想，时时把“情”字贯穿整个体育旅游过程中，这才是打造体育旅游精品的最重要的条件。
5结束语
（1）随着老年人消费观念的变化，老年体育旅游已成为旅游市场的一种新兴旅游产品，也是未来中国老年人旅游消费的热点。抓住老年体育旅游市场刚刚兴起这一历史机遇，及时调整经营策略，开发针对性强、服务一流的旅游产品，必将使我国老年体育旅游成为旅游业新的亮点和增长点。（2）提出加大政府相关部门的扶持力度、完善体育旅游产品的市场运作机制、开发专国际管理论文项老年体育旅游产品、提供优质的旅游服务等措施。
作者：杨勇 侯晓敏 单位：云南师范大学体育学院 云南师范大学资产处
