摘要：红色旅游资源是一种内涵丰富的综合性旅游资源，近些年 来，由于国家政策的扶持和相关政策的出台，作为独具特色的一种 旅游形式之一红色旅游，存在着巨大的发展潜力。本文通过对国内 外红色旅游的相关现状进行分析，深入探讨红色旅游文化可持续发 展的学术理论依据。红旗渠景区开展红色旅游以来，取得了长足的 发展和进步，但现如今也存在着资源保护力度不足、客源市场拓展 不足等问题。本项目对红旗渠旅游产品的研究和创新，通过前期对 红旗渠品牌的塑造与研究，既有利于加强和改进爱国主义教育，还 可以带动景区社会经济发展。
关键词：红色旅游；红旗渠；可持续发展
综合看来，红旗渠景区发展具有 如下优势：景区旅游资源风景独特，对外知名度高，地域组合条件 优，精神价值内涵深刻，教育意义独特。除此之外红旗渠还具有观 赏旅游价值，科学考察价值，精神文化价值，因此开发并完善红旗 渠旅游具有现实科研和创新意义。
一、国内外红色旅游产品现状分析
“红色旅游”这一概念虽是我国的首创，但类似的活动在国 外也存在。国外非常重视旅游产品的开发，重视红色旅游资源的品 牌性，“红”和“绿”结合，充分发掘和利用各种重要节日、纪念 日、纪念物中蕴含的旅游教育意义，采用展览和游览多种方式，重 视对青少年的教育，可见国外的红色旅游趋于成熟。通过网上对旅 行社组织的境外旅游路线调查发现，大约有60%旅行社推出的欧洲 诸国游中，就包括了许多红色旅游或者历史文化旅游品牌景点。 对比国外，我国红色旅游发展大格局形成，全国红色旅游已经 形成了12个“重点红色旅游景区”，30条“红色旅游精品路线”和 100个“红色旅游景点景区”。但在红色旅游这方面，仍存在着很 多问题，比如红色旅游资源保护力度有待加强，红色旅游公公营销 效果欠佳，红色旅游诚信危机初现端倪，品牌特色不鲜明，特色不 明显，表现形式大多相同，同质化严重等。
二、目前红旗渠景区发展存在的问题
1.客源市场拓展不足 红旗渠景区作为“全国中小学爱国主义教育基地”和“全国 爱国主义教育示范基地”，其客源主要以青少年学生和企事业单位 为主，这类客源旅游时效性强，大多集中在清明节、“五四”青年 节、等有纪念性节日集中消费。此外，还有少量的自驾游游客，散 客数量较少。然而，红旗渠游客大多来自省内，由此可见，红旗渠 景区的客源市场较为狭窄。 2.水渠保护力度不够 水渠是红旗渠景区红色旅游的核心资源，但目前景区对水渠保 护力度不够，使得水渠受到自然和人为破坏的双重影响。主要表现 在：第一，在红旗渠运行近半个世纪以来，水渠不同程度地遭到了 损毁。第二，水体污染。红旗渠沿岸生活废水以及工业废水的乱排 乱放，水渠上到处漂浮着生活垃圾，使得红旗渠水体污染。第三， 水渠出现了缺水断流现象。 3.景区可进入性不强 红旗渠景区作为林州市的名片，从林州市和安阳市到红旗渠景 区的可进入性并不强。对于红旗渠内部来说，到达各个红色景点的 交通还不尽完善，道路交通不够便利，没有形成吃、住、游、购等 服务一体化的红色旅游服务体系，应多设定几条线路，以方便到达 景区。 4.产品体验性能不足 红旗渠景区对红色旅游资源的展示仍以旧式的物品陈列和橱 窗式展览为主，静态有余而动态不足。而拥有峡谷风光的络丝潭景 点也缺乏水上体验性旅游项目，使得旅游者在景区的游览以参观为 主，缺乏体验性。这都不符合现代旅游者的消费取向，难以使游客 获得心灵和精神上的震撼。
三、解决措施
1.发挥政府的主导作用，提高品牌知名度 景区相关部门应时刻关注政策动态，抓住机遇。例如，国家 旅游局近日下发的《关于公布中国国际特色旅游目的地创建名单的 通知》指出，经地方政府自愿申报，省级旅游部门推荐，国家旅游 局组织专家审核认定，同意河北崇礼等30个旅游目的地创建中国国 际特色旅游目的地。而众多申报单位中，红色旅游景区的目的地较 少。红旗渠景区要想得到长远发展，品牌知名度无疑可以锦上添 花。 2.开发方式方面 目前红旗渠景区是以文物，图片，影像资料展览，导游人员解 说为主要形式静态有余而动态不足，因此景区应该动静结合，适当 开发一些可以满足游客体验的动态项目，更深层挖掘其内涵，凸显 文化价值。在景区开设影院滚动播放与红旗区有关的影片，可使用 3D效果，运用科技技术，使游客更加满意，也可以在其他方面加入 科技的因素。同时也要注重对水渠以及景区环境的保护。 3.对外宣传方面 借助媒体力量在全国加大宣传普及教育活动，尤其是对青年人 和学生团体的宣传。利用互联网平台，例如开通红旗渠官方微博或 旅游分享系统，让游客成为隐性的景区宣传大使等。 4.客源拓展方面与旅行社建立合作伙伴关系，注重团体旅游接待，加强与学 校、企业单位的合作，积极拓展海外市场。 顺应时代潮流，塑造及推广“红旗渠”的景点品牌，不断推进 红旗渠景区的可持续发展，既响应了艰苦奋斗的时代潮流，又有利 于红色旅游内涵和精神的深度挖掘。
参考文献
[1]张丽霞.论红色旅游的思想政治教育功能[D].辽宁大学， 2012.
[2]武虹剑.省域旅游发展战略规划研究[D].天津大学，2009.
[3]廖苏莉.红色旅游中的思想政治教育研究[D].南昌大学， 2010.
作者：涂文慧 方丹萍 张书军 胡春燕 单位：河南师范大学旅游学院
