摘要：伴随新媒体文化蓬勃发展，新媒体文化生态日趋呈现多样性，用社会主义核心价值观塑造新媒体文化之魂是解决新媒体文化发展方向的必然选择。从宏观角度，倡导主旋律与多样性，促进新媒体文化生态健康发展；中观层面上，用社会主义核心价值观引领新媒体文化制度建设；微观层面上，以社会主义核心价值观涵育新媒体文化主体之媒介素养，奠定新媒体文化之基。
关键词：社会主义核心价值观；塑造；新媒体文化；灵魂
中图分类号：G712 文献标识码：A 文章编号：2095－3771（2015）04－0042－04
文化建设是中国特色社会主义建设的重要方面，中国共产党历来非常重视文化建设，自觉认识到核心价值观引领民心民情是立国之基。2012年党的十八大对社会主义核心价值观进行了精炼的概括，即“富强、民主、文明、和谐，自由、平等、公正、法治，爱国、敬业、诚信、友善”。然而当前的中国正处于社会转型期，社会阶层的分化和利益关系的多样化带来了价值取向的多元化，使人们的思想观念趋于功利和现实。在新媒体浪潮的带动下，人类以前所未有的速度跨进了资讯时代，互联网、手机等新媒体媒介的普及及运用，使得我国广大青年学生成为数字化生存状态下的先行者，他们的思想行为方式、价值判断标准无一不烙上新媒体的时代痕迹。新媒体亦然成为青年学生接受新知识的重要渠道、表达思想的重要方式和观念养成的重要路径。为此，将新媒体文化融入到社会主义文化建设之中，考察新媒体文化发展变化的新动态，把握其传播发展的规律，用社会主义核心价值观塑造新媒体文化之魂，是社会主义文化建设的必然要求。
一、多棱镜：新媒体文化生态考量
在资讯飞速发展的移动互联网时代，新媒体已经成为时代的新宠儿，与传统的信息传播模式相比，新媒体的优越性已无与伦比。新媒体是以数字技术、互联网技术、有线或无线网络通讯手段，通过手机、电脑、电视机等终端设备，快速便捷地传递大量信息，并伴随信息传输中的无距离互动。相比之下，书籍、报刊则为传统传播方式，即使视为现代传播形式的电话、电报也无法与之比拟。因此，新媒体以其快速、便捷、互动等特性，已经颠覆了传统媒体传播模式，日益成为人们日常生活的一部分，并影响着人们的思维方式、交往方式和价值观。
（一）新媒体文化概述
新媒体和文化是两个不同概念，新媒体是相对于传统媒体而言，是一种新的信息传播和交流手段。新媒体最大的特征在于信息传播速度快、传播成本低，传播过程无空间障碍，信息发布者与信息接受者可以实时互动。相比较传统媒体，新媒体的实时性、互动性和便捷性，具备无与伦比的优越性，其发展势头迅速，已广泛融入到人们的生活中。广义的文化是自然的人化，凡是经过人的活动并印有人类意志的一切人类活动皆属于文化，其外延十分宽广，除未开发的原始自然生态外，社会存在的物质形式、社会制度、社会意识、社会风尚、道德法律、价值观等皆可囊括其中。狭义的文化就是相对于经济、政治而言的社会意识形态和价值观念，其中价值观念是其内核。新媒体在传播使用中，必然会产生社会意识形态传导、价值观念引领、舆论舆情导向等涵盖文化的特质。因此，新媒体文化显而易见地镌刻于新媒体媒介之中，贯穿于信息传播、舆情传导与扩散、新媒体人的思维之中。综上所述，新媒体文化是指在新媒体作为传播媒介中形成的各式各样网站群和海量信息、新闻发布与官方微博、企业微博、个人博客与空间在内的一系列文化现象，体现关于新媒体传播的制度法规和信息发布者与接收者价值审美、价值评判等理念内核的文化诉求，是大众文化的一种表现形式。
（二）新媒体文化生态及其现状
文化生态泛指人类在社会历史活动中创造的物质财富和精神财富的状况与动态，包含各种文化之间相互关系与大众文化素养与文化自觉，是反映整个社会文化水平与质量的重要指标。良性的文化生态可以促进文化大繁荣、大发展。在我国历史上出现的诸子百家争鸣、唐宋诗词文学繁荣，皆是文化生态良性发展的表现。在中国共产党的领导下，我国文化有过辉煌的成就。以“为人民服务，为社会主义服务”为方向，贯彻“古为今用、洋为中用”方针，唱响主旋律，允许文化发展的多样性与多元性，实现了社会主义文化的大繁荣。然而也有过惨痛教训，其中明显的有秦始皇的焚书坑儒、清代的文字狱以及文化大革命等时期文化生态受到严重破坏，文化生态失衡。这种特定阶段的文化生态失衡严重阻碍了文化的繁荣与发展，禁锢了人们的思想，阻碍社会历史进步。新媒体文化作为大众文化的一种表现形式，其文化生态在一定层面上是大众文化生态的反映。但是新媒体文化有其自身的独特性，其文化生态不是大众文化生态的简单反映，有其独特性。其一，新媒体文化生态环境是互联网交互传播资讯、文化传播与价值观论战的生动反映，具有很强的动态性；其二，新媒体文化生态文化具有一定的虚拟性。其文化生态不能完全直接反映社会文化生态，缘于新媒体文化的交互性，特定阶段的炒作性，要谨慎地看待新媒体文化生态。新媒体文化产生时间不长，作为新兴事物，新媒体文化越来越受到社会各阶层的重视，特别是广大青少年的参与。新媒体文化生态总体健康，传递正能量，释放社会矛盾，舒缓社会积怨等方面发挥越来越突出的作用。不可否认，新媒体文化在兴起过程中，假丑恶等负面东西也是伴其左右。
二、体制与机制：新媒体文化的兴起与融合
新媒体自身构建的是开放性且具有交互性的平台。参与主体的范围广，人数多，主体之间跨越时空障碍，能够自由互动交流，因此各种文化形态和价值观都有机会通过新媒体表现出来。［1］新媒体文化作为以新媒体为媒介的新型文化，伴随着互联网正在全球范围内快速兴起。“中国新兴媒体正在加速向移动化、融合化、社会化发展，国家战略强力推进中国迈向新兴媒体强国，为新兴媒体提供了巨大发展空间。”新华社副社长慎海雄在2014年7月22日举行的中国新兴媒体产业融合发展大会上表示，中国媒体人要因势而谋，应势而动，顺势而为，“借媒体融合发展之势推进中国新兴媒体业持续健康发展”。［2］可以看出无论是基于民间的自由发展，还是源于官方的积极引领，新媒体文化正蓄势待发，势不可挡，越来越成为各种文化形态和价值观的自由舞台，并在以几何级倍增方式传向各阶层人们，日益影响着人们的文化生活和价值评判。对于处在年轻群体的大学生而言，新媒体文化始终伴随其左右。目前，大学生近乎98%以上拥有手机，均可无障碍连接互联网，80%以上的在校大学生拥有电脑。据不完全统计，大学生人均上网时间远远高于其他人群，达每天2小时以上。由此可见，网络生活已经成为大学生文化生活的重要部分，新媒体文化对于当代大学生价值观影响是显而易见的。与此同时，各种网路站点、网页、广告公司、商业网站、游戏网站等，为提升点击率与知名度，使出浑身解数，吸引眼球，不惜以低俗、庸俗与媚俗等不良信息，招揽顾客，通过改头换面、游击战等花样繁多手段与技术攻关轻松穿越监管，自由传播。新媒体文化在迅速兴起的同时，融合与发展也在同步进行，特别是传统媒体与新媒体的融合。2013年国家广电总局颁布了《关于促进主流媒体发展网络广播电视台的意见》，该文件将网络广播电视台发展地位提升到与电台、电视台发展同等重要地位，并明确了网络广播电视台在新媒体传播格局中主流地位的目标，同时加强了对网络广播电视等视听资源的监管，强化价值引领。种种迹象表明，新媒体文化不可能单兵突进，而要与传统媒体齐头并进。首先，新媒体文化传播中必须强化主流价值观的引导，不能成为自由散漫的乐土，甚至是传播与主流价值观背道而驰的价值理念，以西方的自由、民主、平等、博爱等“普世价值”为旗号，绕开中国的历史与国情，对一些敏感事件等错误引导，会严重的危害社会。针对此种倾向，新媒体文化传播中必须有应对与防范之策，形成切实的新媒体文化传播的价值引领体制与机制，不能任由有害信息与价值观点放任自流，及时监管与疏导尤为必要。其次，以人民网、新华社和中国政府网等新媒体为主体，形成主流价值观传播的新媒体文化全覆盖。以新华社为例，目前开设了新华社新媒体专线，以期实现通讯社核心职能新媒体化。打造以“新华通”为主要平台的信息集成服务，以社会热点问题为焦点，聚焦信息服务，总点击率已达2亿人次，实现了重大正面题材在新媒体、全媒体时代的传播引领。此外新华社还正在打造国内最大的党政客户端集群，抢占移动互联网和4G时代媒体融合制高点，占据宣传主阵地，形成主流价值观在新媒体文化传播中全覆盖。［3］
三、新媒体文化方向：社会主义核心价值观的塑魂之任
思想传播与价值引领从来都有其规律，一种价值观要得到社会各界广泛认同，就必须占据主阵地，必须与其他价值观争夺传播空间与群体。正如伟大革命导师列宁同志所说，无产阶级革命思想和其价值观在传播中必须运用灌输理论，积极主动传播革命思想和价值学说。因此，社会主义核心价值观在新媒体文化中塑魂之任毋容置疑。新媒体文化中，社会主义核心价值观必须占据先机，引领新媒体文化的发展方向。
（一）净化网络环境，旗帜鲜明地反对“三俗”，大力提倡社会主义核心价值观
目前我国社会发展呈现多元化倾向，无论是社会阶层，还是人们的价值观，都出现了多元化。但无论是在宣传领域还是意识形态领域，马列主义毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系始终是党和国家必须坚持的基本原则，是文化发展的总方向，以“富强、民主、文明、和谐，自由、平等、公正、法治，爱国、敬业、诚信、友善”为内容的社会主义核心价值观恰是我国意识形态领域价值观的集中体现。通过社会主义核心价值观引领新媒体文化发展方向，是国家意识形态宣传的需要，用社会主义核心价值观塑造新媒体文化之魂亦为名正言顺。伴随新媒体技术的发展，地球村已经呈现，“多元化的社会思潮可以自由地通过不同的传播主体碎片化地播散，自由主义、极端个人主义、享乐主义、拜金主义同我国的社会主义核心价值观一样得到畅通无阻地传播。”［4］新媒体文化传播环境面临挑战,文化管理的职能部门必须主动出击,旗帜鲜明地反对“三俗”之风，提倡社会主义核心价值观。面对庞杂的新媒体文化的价值堆，文化管理部门务必加大监管力度，用社会主义核心价值观引领新媒体文化发展方向。
（二）提升社会主义核心价值观的示范效果，规避新媒体文化传播中的负化现象
首先，在新媒体文化传播中，主流媒体、官方网站和传统媒体要加强联系，实现整合，增强社会主义核心价值观宣传的自信力与自觉性，形成合力。由于新媒体文化的互动性与自发性，在价值观传导过程中，容易出现非主流现象，对于反社会主义核心价值观的内容和评论，必须加以审视，降低影响。文化管理部门必须规定主流媒体应有的原则立场，政府相关部门要及时开通官方微博，自觉运用社会主义核心价值观，及时应对舆情与疏导舆情，切忌不作为。其次，强化舆情引导，让红色网站、正义之声得到充分发展，通过技术手段限制低俗网站，以传递正能量为主线，让社会主义核心价值观在塑造新媒体文化发展方向过程中拥有广阔的平台与空间，限制不利于社会主义核心价值观传播的网站与平台的发展空间。
（三）打造新媒体文化之基：核心价值观涵育新媒体文化主体媒介素养
当代大学生是社会主义事业的生力军，他们在价值观上的信仰状况，将决定着其能否成为中国特色社会主义的合格建设者和可靠接班人。首先，要以马克思主义的唯物辩证法为世界观与价值观的基础，涵育新媒体文化主体的价值观与方法论，把马克思唯物辩证法内化于新媒体主体的价值观与方法论之中，在信息网络急剧发展的时代，信息在新媒体中无障碍传播，各种思潮充斥着大学生的思想观念和社会认知，任意一条信息通过新媒体都有可能产生病毒式裂变，引起大学生价值观转变，并在社会中蔓延。避开新媒体去研究社会主义核心价值观是不切实际的，主流意识形态的宣传更应主动应对并充分利用新媒体的“蝴蝶效应”。因此，涵育新媒体文化主体的媒介素养，尤其是方法论与价值观的素养，将有助于推动大学生社会主义核心价值观树立与新媒体发展的融合，促成大学生社会主义核心价值观的形成。其次，以中国梦为主题，以贴近实际生活为主线，以公平、正义与爱国、奉献为内容，强化新媒体文化主体的实践感知力与执行力。新媒体文化虽然是以虚拟世界传递信息与价值评判的，但一切皆源于现实生活。对于新媒体文化主体媒介素养而言，务必使新媒体文化主体深入社会，了解国情与民情，切忌夸夸其谈，脱离实际。只有立足中国国情与实际，深入社会基层，才能感知中国特色社会主义道路的正确性，领悟中国特色社会主义事业的复杂性。此种媒介素养的养成，必将推动大学生新媒体传播道德意识上的进步，有效防止有毒文化的渗透和西方国家的意识形态灌输，缓释新媒体发展带来的负面影响。
参考文献：
［1］林坚.新媒体对文化生态的影响［N］，
［2］慎海雄.借媒体融合发展之势推进新媒体勃兴［N］，经济参考报，2014-7-23.
［3］郑萌萌.新媒体传播社会主义核心价值观研究［J］，传媒，2014，（04）：23.
［4］〔美〕约翰•帕夫利克，周勇等译.新媒体技术［M］.北京：清华大学出版社，2005.
作者：郑伟 单位：安徽商贸职业技术学院
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