一、直观的呈现效果使社会主义核心价值观理论更加具象化
新媒体的图文与声像优势使社会主义核心价值观理论更加具象化和简单化。就普通的社会成员而言，深入地理解社会主义核心价值观仍然存在一定的阻碍，而通过新媒体的传播，社会主义核心价值观的抽象性进一步减弱，降低了人们理解的难度，更加直白、更加多彩的传播形式替代了传统媒体包括报纸、电视以及广播的理论性阐述，群众得到了平等的话语权，在新媒体的助推下，社会主义核心价值观理论可以在全社会范围内得到广泛的讨论，人们对于理论的理解也更加清晰和深化，这无疑提高了广大人民群众参与学习和宣传社会主义核心价值观的积极性。
二、新媒体时代社会主义核心价值观传播存在问题的透视
时代的更迭无形中偷换了人们的价值观念，从当前情况来看，中华民族固有的淳朴、温厚、诚实、守信的价值观念在市场经济负面效应的影响下逐渐弱化，我们能够感受到强烈的精神家园即将失守的信号和危机。因此，加强社会主义核心价值体系建设，积极培育和践行社会主义核心价值观已经成为当前我国意识形态工作的关键任务。
（一）社会主义核心价值观的主导地位在多元化社会思潮中受到冲击
在多元社会思潮的影响下，社会主义核心价值观的主导地位正受到严重的冲击。在现代社会中，国与国之间的文化界限开始模糊，多样性的社会思潮以碎片化的状态自由传播。在外来文化的作用下，我国社会领域开始出现了自由主义、享乐主义、极端个人主义以及拜金主义等多种问题，不同价值取向的利益群体正试图在新媒体时代掌舵舆论的话语权，在网络平台中更有一些带有情绪性和煽动性的言论在迅速传播，使得普通的社会成员受到蒙蔽和蛊惑，人们无法在庞杂的价值取向中做出正确的选择，社会主义核心价值观面临被淹没的危险。因此，必须要采取必要的措施巩固社会主义核心价值观的主导性地位。
（二）新媒体的发展引发了一系列的负面效应
新媒体的出现在促进社会发展的同时也衍生了多种负面效应，一些消极现象正在挑战我国社会文化与道德的底线。从现实情况来看，负面新闻往往要比正面的新闻内容更加具有影响力，其在社会领域产生的轰动效应也更强，这对于社会的稳定与人民群众的正确价值观的形成来说是十分不利的。例如近些年来屡屡出现的明星吸毒及高官落马等新闻内容，一度掀起了社会舆论的浪潮，然而一些公众人物多年来热心社会公益为社会做出卓越贡献的新闻却鲜有反响。多种矛盾的沉积成为了突发事件的导火索，更引发了全社会的信任危机，“加强社会主义核心价值观培育，让主流价值观潜移默化为人民大众的思维模式和行为方式，是国家安全和社会稳定的法宝之一。”因此，在新媒体时代重塑社会主义核心价值观已经势在必行。
（三）思想政治工作者的新媒体思维和应用能力有待提高
思想政治工作者还没有对于新媒体时代做出快速的反应。尽管利用新媒体开展思想政治工作是党面对时代需求做出的正确决定，然而在广泛的社会基层中，新媒体用于社会主义核心价值观的宣传还较少，思想政治工作者还没有主动地占领新媒体教育的主阵地。一些学校、社区以及企业等单位部门虽然拥有自身的独立网站，但是宣传工作却没有跟上，甚至长达数月不更新任何内容，新媒体资源不仅没有得到充分利用，还造成了资源的浪费，这在一定程度上阻碍了社会主义核心价值观的宣传。由于传统媒体已经明显滞后于社会发展的需要，因此新时期的社会主义核心价值观的宣传工作必须要在新媒体领域占有一席之地。
三、新媒体时代社会主义核心价值观传播路径的选择
当前，社会主义核心价值观的宣传工作需要依托新媒体实现工作方式的创新，要充分地利用新媒体平台的优势，采用受众喜闻乐见的形式促进社会主义核心价值观宣传的多样化。与此同时，还必须进一步加强网络生态环境的建设与人才培养的力度，只有如此，才能使新媒体真正高效地服务于社会主义核心价值观的宣传工作。
（一）依托新媒体创造和利用资源
要善于运用新时代的媒体语言设计制作社会主义核心价值观宣传的新型教育和文化产品。例如以视频网站为媒介的网络短剧、微电影，以微博、微信为平台的“微公益”，再如在全世界范围内获得广泛参与支持的关注“渐冻人”公益活动“冰桶挑战”等，这些文化产品与活动都是社会主义核心价值观宣传的良好载体。创造资源要注意从生活的土壤中汲取营养，并重点提升新媒体文化产品的质量与内涵，将社会主义核心价值观的宣传工作融入到新媒体的文化产品之中，使受众一边娱乐一边学习，从而使每一位受众都能够成为积极宣传社会主义核心价值观的践行者。
（二）打造生态媒体环境，为文明网络行为“点个赞”
“要加强社会主义核心价值体系建设，积极培育和践行社会主义核心价值观，全面提高公民道德素质，培育知荣辱、讲正气、作奉献、促和谐的良好风尚。”要依法推进“净网行动”，进一步加强网络监管，使网络文明深入人心。通过新媒体平台广泛宣传绿色网络行为方式，同时要严格杜绝低俗、不雅、劣质的文化产品流入市场。必须要在宣传舆论工作中坚持不懈地净化网络环境，坚决打击网络谣言的制造和传播行为，规范新媒体信息的传播秩序，使受众做到不制谣，不传谣，崇尚健康文明的网络行为模式，从而使社会主义核心价值观的“正能量”拥有纯净的宣传空间。
（三）加强人才培养与技术创新
要加大人才培养和技术创新的力度，着力培养出一批综合素质强，业务水平高，拥有过硬网络技术的先进人才。使宣传工作者养成良好的媒体思维和敏锐的时代视角。使思想政治工作者在拥有扎实思想政治工作功底的同时，能够掌握丰富的网络新媒体应用知识与技能，从而使之用更加专业的目光发现社会主流价值观中存在的问题，对舆情进行及时合理的引导，坚决抵制消极思想的蔓延和渗透，最终形成人才培养带动技术创新的新型宣传工作发展模式，确保社会主义核心价值观传播渠道的畅通。
（四）拉动主流媒体进驻新媒体
社会主义核心价值观的网络传播通常要依靠新媒体平台实现，主流媒体在这场新旧博弈上也不能落后，诚然来讲，纸质媒体已然是夕阳产业，因此，各大主流媒体例如权威报纸、杂志以及广播、电视必须要进驻新媒体市场，要积极开辟同步的数字平台，使社会主义核心价值观的宣传能够通过更权威、受众基础更庞大的数字新媒体平台传播开来，使传统媒体能够跟上时代的步伐，尽快掌握网络舆论战场上的主动权，将主流舆论做大做强，用积极健康的社会主义核心价值观教育内容抵御消极、低俗以及不实信息的蔓延，有效推动传统媒体和新兴媒体的对接与融合，将传统媒体的智力优势与新媒体的技术优势连接起来，实现社会主义核心价值观传播平台的最优化。新兴媒体的出现无疑为社会主义核心价值观的宣传提供了强大的支持，但同时新媒体也在一定程度上促进了社会成员价值观的嬗变，可以说在新媒体时代加强社会主义核心价值观的传播已是迫在眉睫。因此，我们必须要牢牢地占领新媒体平台，在风云变幻的社会发展环境中把握舆论的主导权，为社会主义核心价值观的宣传开辟新的路径，只有如此才能进一步扩大社会主义核心价值观在不同群体中的吸引力和影响力，才能博得意识形态传播的制高点。
作者：郑士鹏
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