摘要：书籍的标题字体设计是书籍内容的集中表达，是书籍整体设计的一部分，是书籍艺术性的表达。其字体选择含盖电脑字体、书法字体和设计字体。书籍设计师应该努力寻找书籍内容与标题文字在创新艺术表现形式上的切入点，不断开拓思路。文章从字体类型与信息传达两个方面来阐述，标题设计在书籍设计中的重要性。
关键词：书籍设计、标题、字体选择
作者简介：彭怡轩（1989-），男，湖南师范大学美术学院，2014级硕士研究生
阅读时代的来临使阅读成为一种时尚，使阅读成为一种生活必需品。优美的书籍设计是吸引读者重要因素之一，标题设计更是封面设计中最重要的元素，读者拿起书收到的第一信息便是书籍的标题，封面中的标题文字直接传达了这是一本什么样的书，同时也直接影响到整书的设计风格。以下将从两个方面详细阐述，标题设计的字体类型选择与信息传达的作用。
1标题字体选择范围
人们常用“字如其人”来形容一个人的性格特征，因为一个人的性格特征和社会阅历会毫无保留地投射到所书写的文字上，书籍的内容与情感也如同人的性格一般投射到封面的中心“标题”上。人们将文字比喻为无声的话语和有声的图形，它是最直接的交流工具，表达内容与情感，而字体不同所带来的标题文字的情感色彩差异，会在读者理解句意之前就通过字形与笔画风格传达给了读者。粗笔画体现出浑厚、浓重、有力的字体情感，所带来的视觉面积增加，形成视觉中心产生强调、突出的作用，太粗则会产生压迫感；细笔画则体现灵巧、纤细、柔弱，由于视觉面积较小文字显得清新、舒朗。字体笔画的曲直同样给字体赋予了个性，直线预示着坦荡、干脆、透露出阳刚之气，相比曲线就更多体现了柔和、优美、灵动[1]。但绝大多数文字并非单纯的粗细曲直构成，粗细结合，刚柔并济才使得文字赋予字体性格，而传达给读者的是标题的情感。下文将简单描述几类常用字体的特征。
1.1电脑字体
电脑字体存在于社会生活中的各方各面。从印刷术诞生之日起，就已经形成了当今电脑字体的雏形，活字印刷术中的活字也对应着电脑字库中的每个字形。电脑字体发展至今几乎囊括了可识别的各种类字体，其中宋体、黑体是两个最大的字体类别。宋体雅致、正直、稳重，是从印刷术诞生之日起就存在的汉字字体，长用于书刊杂志的正文排版，书籍标题一般使用较粗的宋体，是一种使用率广，通用的字体。宋体特征明显，横平竖直、横细竖粗，且笔画之间存在粗细变化，笔画的起笔与落笔处都有棱角。纤细的宋体适合文艺、小说类书籍标题，大标宋则古韵犹存，作为标题字体给人沉稳、大气的视觉感受。黑体是受英文无衬线字体的影响下诞生的一款印刷字体，这种字体具有现代美感，能在不同的字体大小、笔画粗细的情况下孕育出略微不同的性格特征，其最主要的特征是去除装饰衬线，字形端正，笔画横平竖直，形成了严谨的文字性格，提高了信息传达的准确性，稳重、醒目、易读的特征使得他在科学、医学、技术等注重信息传达的书籍标题设计中得到广泛使用。如教材类书籍《数码摄影基础教程》的标题设计使用电脑字体方正风雅宋作为标题的基础字体，此字体特点横竖粗细对比很大，考虑到印刷时可能出现不清晰和横划过细的情况，所以在设计时将其横划根据具体的字号进行了相应的加粗，以保证阅读的准确、快速。
1.2书法字体
书法字体包含范围广泛，从正规的隶书、楷书、行书书法，到随性挥洒或小孩稚嫩的书写，都属于书法字体类别。大多数书籍标题中所使用的书法文字都由作者亲自题写或邀请他人题写。书法艺术在现代已经成为单独的一个艺术门类，将书法作品运用于书籍标题中有着独特的人文韵味。书法的性格特征可谓千姿百态，可圆润丰满或坚定凝重，也可轻快灵活或一气呵成，每一笔都是书法作者情感的再现，情感的流露。如《美术学府》一书的标题文字即使用其院长所题写的文字作为书籍标题。
1.3设计字体
书籍标题是书籍中最初传播的信息，它的视觉形象在书籍设计中已不局限于文字排版，呈现出多样化的趋势。电脑字体本身具有较强的传达信息功能，但缺乏视觉感染力，创意字体却能弥补视觉感染力的不足。标题设计中大多注重文字的字体和版式，若在标题设计中运用丰富的创意表现手法，会在标题传达文字信息的基础上，使标题具有趣味性和视觉感染力，间接地让读者理解信息内涵和传达作者的情绪。创意字体将文字的笔画结构进行有意识的增减、打散重组、共用、变形等，其根本原则是通过字形的改变提高文字的艺术感染力，准确传达文字所表达的信息，不进行无意义的变形。经过创意设计的标题本身就可以作为图形的身份而独立存在，成为书籍封面中的重要元素，也可以作为文字传达书籍表达的内容。《FromPolandwithshorts》一书的内容是波兰电影历史，书中标题字幕通过拉伸变化，使“胶片”围绕着字母 汉字本是表意文字，由像型文字发展而来，所以在文字创意图形化的过程中可以充分利用表意文字的特点，将文字内涵通过字形的结构，结合图形传达出书籍的语境、情绪以及意境，从而赋予标题活力与生命 汉字本是表意文字，由像型文字发展而来，所以在文字创意图形化的过程中可以充分利用表意文字的特点，将文字内涵通过字形的结构，结合图形传达出书籍的语境、情绪以及意境，从而赋予标题活力与生命力[2]。
2标题信息的传达
书籍标题设计有三个层次，第一层是准确传达作者表达的内容，第二层是传达内容准确的同时拥有视觉美感，第三层是对书籍艺术性的表达。标题字体的选择与应用是标题设计中非常重要的一环。在标题字体的选择中第一层目标很容易达到，但达到第二、三层目标却需要掌握和了解不同字体之间应为其字形结构不同所蕴含着得不同情感。
2.1书籍内容的集中表达
文字是信息的载体，准确传达书籍标题中要传达给读者的信息是标题文字的第一要务。在标题字体的选择中，我们经常能在封面上看到宋体、黑体、仿宋等字体，这些印刷体字迹工整、清晰明了、传达准确所以非常适合阅读。标题文字也就是一种传达书籍信息，表达作者思想的工具，所以这类字体在体现信息传达性方面的表现非常优秀。在书籍的实际销售、查询、阅读使用过程中，对标题信息传达的准确性要求较高的书籍占市场份额的绝大部分，如医学、科技、文献、教材类书籍。这些书籍需要绝对准确的将标题内容传达给读者，它们追求严谨冷静准确的传达，而不追求多余的艺术表达。试想一本科技类书籍使用信息传达准确性和阅读性不高的书法字体，必然会对讲究严谨效率的科研工作者在查询书目的过程中产生一定困扰[3]。综上所述，大多数情况下标题信息传达的准确性是标题设计的第一要务。
2.2书籍整体设计的需要
书籍整体设计指书籍的所有组成元素在统一的艺术观念指导下进行全面协调的设计。早在80年代书籍整体设计的观念已在日本设计界达成共识，20世纪以来，这种思想也越来越被中国书籍设计师所接受。书籍设计已不再是片面每一部分独立设计拼凑而成，而是塑造一座三维“建筑”的过程。书籍标题也不再是独立的设计单元，而是存在于书籍整体构建之中的一部分[4]。
2.3书籍艺术性的表达
书籍标题文字在具备准确传达信息的功能性时，还应表达出书籍的艺术性。具体操作中从字体的形态结构、笔画粗细、空间关系等方面入手，字形的每一个变化都是一种艺术形象的变化，和图形一样，文字同样可以成为一种抽象的艺术形态。无论是刚柔相济、端庄秀丽的宋体，精致细腻、清秀活泼的仿宋，现代简洁、粗壮醒目的黑体，以及文化气质浓厚的书法字体。不同字体的使用和板式是否恰当，关键在于书籍整体的艺术性和标题字体的内在联系。如书籍《古韵钟声》的标题设计，标题文字使用楷体，并均匀排列于中心图形两侧，宛如听到悠远的钟声，寥寥数字就将情景体现得淋漓尽致。
3总结
标题是书籍设计中不可忽视的一部分，它不是独立于书籍整体设计而存在的，优秀的标题设计是标题文字与设计自然的融合，是准确传达书籍内容与情感的设计，是能给读者的阅读带来愉悦的设计。通过对书籍标题字体设计的探索和案例研究，我们总结出书籍标题，不同的字体，不同的变化，不同的创意表达中存在无数种可能性，所有不同的标题编排都将书籍不同的艺术性、时代性直接传达给读者。书籍设计师应该要努力突破传统设计思维，寻找标题文字与书籍内容在创新艺术表现形式上的切入点，不断开辟标题文字在书籍设计中的新思路。
参考文献
[1]赵海燕．书籍整体设计中的字体研究[J]．太原师范学院学报，2011，10(2):138-139
[2]陈楠．汉字的诱惑[M]．武汉：湖北美术出版社，2014
[3]余炳楠．书籍设计[M]．哈尔滨：黑龙江美术出版社，2009
[4]吕敬人．书籍设计——书艺问道[M]．北京：中国青年出版社，2009
作者：彭怡轩 单位：湖南师范大学美术学院
